Устойчивый туризм уже не является временной тенденцией, а становится важным направлением, позволяющим туристическим направлениям и предприятиям создавать долгосрочные ценности для туристов, местных сообществ и рынка. В частности, во Вьетнаме имеется немало туристических направлений с потенциалом развития устойчивого туризма в соответствии со стандартами программы «Лучшие туристические деревни мира». Этой теме представители многих регионов уделили особое внимание на семинарах в рамках 20-й Международной туристической ярмарки Хошимина 2026 года (ITE HCMC 2026), проходившей 27–29 августа в Хошимине.
Сегодня туристический рынок меняется: от простого осмотра достопримечательностей путешественники переходят к более глубокому погружению в жизнь туристического направления и взаимодействию с ним. Они всё чаще стремятся получить аутентичные впечатления, отражающие местную самобытность, познакомиться с жителями, местной культурой и природой, путешествовать небольшими группами по индивидуальным маршрутам с минимальным воздействием на окружающую среду и понимать, какую пользу туризм приносит местному сообществу.
Эта тенденция показывает, что общинный туризм не просто создаёт новый туристический продукт, но и превращает местных жителей из получателей выгод в непосредственных участников развития туристического направления, способствует сохранению культуры путём её возвращения в повседневную жизнь, формирует уникальную самобытность, которую другим направлениям трудно воспроизвести, а также объединяет сельское хозяйство, ремёсла, гастрономию, природу и услуги размещения.
Согласно исследованию Booking.com, 85% туристов отдают предпочтение устойчивому туризму, а 30% выбирают «зелёные» направления. При этом путешественники всё больше внимания уделяют воздействию туризма на окружающую среду и местные сообщества, отдавая предпочтение содержательным и ответственным туристическим впечатлениям.
Начальник отдела управления туризмом Департамента культуры, спорта и туризма провинции Туенкуанг, магистр Нгуен Тхи Хуен отметила, что для объектов общинного туризма весьма актуален вопрос о том, как превратить присущие местным сообществам ценности в качественные и конкурентоспособные туристические продукты, сохранив при этом самобытность и обеспечив реальную выгоду местным жителям. В частности, Туенкуанг обладает богатой основой для развития общинного туризма. В настоящее время в провинции насчитываются 54 культурно-туристические деревни с потенциалом развития общинного туризма, из которых 28 уже соответствуют стандартам обслуживания туристов, а 10 деревень и моделей общинного туризма получили статус продукции OCOP категории от трёх до четырёх звёзд.
На этом пути некоторые туристические направления уже постепенно сформировали собственные бренды и получили признание рынка. Среди наиболее ярких примеров – Ло Ло Чай, признанная UN Tourism «Лучшей туристической деревней мира 2025 года»; Нам Дам, неоднократно удостоенная туристических наград АСЕАН; культурно-туристическая деревня народности Хмонг Пави, отмеченная на церемонии вручения Национальной туристической премии Вьетнама 2025 года. Такие направления, как деревни Тха, Кхау Чанг и Нам Хонг, также сформировали собственный узнаваемый облик в системе продуктов общинного туризма провинции. Эти результаты наглядно свидетельствуют о том, что туристические деревни нельзя развивать по единому шаблону. Каждому сообществу необходимо ответить на три вопроса: какими уникальными ценностями обладает только оно? За какими впечатлениями туристы приезжают именно сюда? Что заставит их запомнить это место, захотеть вернуться или порекомендовать его другим?
В свою очередь заместитель директора Департамента культуры, спорта и туризма провинции Донгтхап Во Фам Тан отметил, что сочетание сельского хозяйства с туризмом и раскрытие культурных ценностей не только способствуют повышению стоимости сельскохозяйственной продукции и созданию дополнительных источников дохода для населения, но и открывают перспективы для развития «зелёного», устойчивого и самобытного туризма.
В последнее время продукты агротуризма и общинного туризма, связанные с культурой и ремесленными деревнями, постепенно обновляются, предлагая туристам всё более разнообразные впечатления. За первые восемь месяцев 2026 года провинцию Донгтхап посетили около 3,6 млн туристов, из них примерно 1,25 млн посетили сельскохозяйственные модели и ремесленные деревни. Общий доход от туризма составил около 1,9 трлн донгов. Практика показывает, что агротуризм и знакомство с культурой обладают значительным потенциалом развития, особенно в условиях, когда запросы туристов всё больше смещаются от «посещения и осмотра достопримечательностей» к «получению впечатлений, взаимодействию и исследованию».
На следующем этапе важно не столько создавать как можно больше новых туристических направлений, сколько превращать уже имеющиеся ценности в продукты, обладающие собственной историей, предлагающие яркие впечатления, имеющие рынок и способные объединяться в туристические маршруты и туры.
По словам Ву Нама, эксперта швейцарского проекта «Устойчивый туризм для устойчивого развития во Вьетнаме» (ST4SD), управление и развитие устойчивых направлений общинного туризма в соответствии со стандартами программы UN Tourism «Лучшие туристические деревни» (Best Tourism Villages by UN Tourism) направлены на содействие развитию сельских районов, сохранению наследия и обеспечению устойчивого развития. Опираясь на опыт швейцарской модели устойчивого туризма Swisstainable, проект ST4SD помогает и стимулирует направления общинного туризма самостоятельно совершенствоваться поэтапно: от предварительного обязательства и принятия обязательств до практического участия и готовности выдвинуть свою кандидатуру на получение соответствующего статуса. По состоянию на 2026 год было подано более 1 000 заявок, 319 деревень получили признание, а 83 деревни из 65 стран участвуют в программе повышения уровня./.
