Несмотря на общее влияние конфликта на Ближнем Востоке, в марте Вьетнам принял более 2 млн иностранных туристов и завершил первый квартал 2026 года с рекордными темпами роста за всю историю.
«Хет-трик» — более 2 млн туристов в месяц
Ранним утром в начале недели небольшое кафе «Nghe Ca Phe» по адресу 17 Нгуен Чунг Чук (квартал Бен Тхань, Хошимин) оживлённо принимает посетителей — как местных, так и иностранных. Владелец заведения Буй Тхе Хыонг (33 года) отметил, что доля иностранных гостей здесь весьма значительна. Это объясняется расположением в центре города, где проходит много туристов, а также тем, что сам владелец свободно говорит по-английски и активно общается с посетителями. Он приветствует каждого, улыбается, заводит разговор, поэтому из 10 прохожих 9 останавливаются выпить кофе и попробовать блюда в соседнем заведении «Number One», работающем уже в третьем поколении.
«Два заведения поддерживают друг друга: клиенты могут заказать и сесть где угодно, поэтому вся улица с утра оживлённо наполняется иностранными туристами», — рассказал он.
По словам Хыонга, в среднем кафе принимает около 100 посетителей в день, а в загруженные дни — до 200–300, при площади всего около 15 м² с 2–3 деревянными столами у входа. С Тэта поток иностранных туристов в Хошимин значительно увеличился, поэтому владелец работает вместе с персоналом с 6:00 до 22:00 ежедневно.
Большое количество иностранных гостей позволяет владельцу хорошо изучить их предпочтения: австралийцы чаще выбирают горячий кофе — латте или капучино, тогда как корейцы предпочитают американо и фруктовые напитки, особенно манговые смузи.
«Иногда достаточно просто позвать “манго, манго”, и они заходят. Меню постепенно адаптируется под вкусы туристов, при этом основой остаётся качественный кофе, обжариваемый на заказ», — поделился он.
В центральных районах Хошимина сейчас повсюду можно увидеть иностранных туристов, активно гуляющих и знакомящихся с местной кухней. Это подтверждают и официальные данные: по информации Статистического управления, в марте Вьетнам принял почти 2,1 млн иностранных туристов, что на 1,3% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В целом за первый квартал количество иностранных туристов достигло около 6,76 млн человек, увеличившись более чем на 12% и став самым высоким показателем первого квартала за всю историю. Примечательно, что впервые туристическая отрасль Вьетнама установила рекорд, принимая более 2 млн иностранных туристов ежемесячно на протяжении трёх месяцев подряд.
По данным Национального управления туризма Вьетнама, такие результаты свидетельствуют о высокой привлекательности, устойчивости и укреплении позиций туристической отрасли страны на фоне глобальной нестабильности.
Оптимизация опыта и расходов туристов
Магистр Танг Тхонг Нян, заместитель декана факультета управления туризмом и гостиничным бизнесом Технологического университета Хошимина (HUTECH), отметил, что стабильный приток более 2 млн туристов в месяц — очень позитивный сигнал, особенно в условиях глобальных колебаний. «Первый квартал традиционно является высоким сезоном туризма во Вьетнаме благодаря праздникам и благоприятной погоде. Кроме того, влияние геополитических факторов и роста цен на топливо стало заметным лишь со второй половины марта, поэтому в первые 2,5 месяца рынок оставался относительно стабильным», — пояснил он.
Во втором квартале, по его мнению, отрасль столкнётся с большими трудностями, поскольку рост цен на топливо начнёт сказываться сильнее. Стоимость авиабилетов уже выросла на 10–25%, а на некоторых направлениях — до 40%, что напрямую влияет на спрос, особенно со стороны чувствительных к цене рынков.
Для сохранения темпов роста эксперт предложил активнее продвигать премиальные туристические продукты, ориентированные на платёжеспособную аудиторию, менее чувствительную к росту цен. Также важно использовать возможности, связанные с перераспределением туристических потоков из-за геополитических факторов, особенно привлекая туристов с Ближнего Востока с высоким уровнем расходов.
Кроме того, следует поддерживать рост новых рынков, таких как Россия и Индия, через расширение авиасообщения, визовую политику и адаптацию продуктов. «Для традиционных рынков, таких как Китай и Южная Корея, необходимы отдельные стратегии удержания и повторного привлечения туристов, поскольку они остаются ключевыми по масштабу и стабильности», — отметил он.
В свою очередь, доктор Дыонг Дык Минь, заместитель директора Института исследований экономического развития и туризма, подчеркнул, что развитие туризма следует рассматривать в долгосрочной перспективе: «С 1950 по 2000 годы мир развивал цепочки поставок; с 2000 по 2010 — цепочки создания стоимости; а с 2019 года начался этап оптимизации — когда необходимо максимально улучшить весь потребительский путь туриста».
На данном этапе, по мнению доктора Зыонг Дык Миня, решающим фактором является не только наличие туристического продукта, но и оптимизация опыта и возможностей расходов на конечной точке — то есть на этапе покупок и вывоза товаров за границу. Одним из препятствий туризма Вьетнама остаётся именно этот этап. Многие сувениры и местные продукты остаются громоздкими, с высокими затратами на транспортировку, что снижает готовность туристов к покупкам.
В то же время такие страны, как Таиланд, успешно оптимизировали упаковку продукции, делая её компактной и удобной для перевозки, тем самым стимулируя потребительский спрос и одновременно продвигая национальный имидж через сувениры. «Туристы покупают не только для себя, но и в качестве подарков, становясь тем самым естественным каналом продвижения туристических направлений. При правильной оптимизации этого этапа эффект может быть очень значительным», - отметил он./.
