Вопросы превращения туристического потенциала в рыночные продукты, а также трансформации связей, налаженных на туристических форумах, в конкретные туры, маршруты, авиарейсы и стабильные турпотоки стали ключевыми темами Международного туристического форума 2026 года, прошедшего 16 августа в провинции Зялай в южной части Центрального Вьетнама.
Форум, организованный Ассоциацией туризма Вьетнама совместно с Народным комитетом провинции, прошел в рамках 2-го Дня туризма Вьетнама.
Переход к качественному росту
Постоянный заместитель председателя Ассоциации туризма Вьетнама Као Тхи Нгок Лан отметила, что после уверенного восстановления туристический сектор вступает в новую фазу развития.
Она подчеркнула, что рост туризма больше не должен оцениваться исключительно количеством прибытий: ключевыми показателями должны стать качество турпотоков, продолжительность пребывания, объем расходов, повторные визиты, польза для местных сообществ и долгосрочная конкурентоспособность туристических направлений.
Вопросы превращения туристического потенциала в рыночные продукты, а также трансформации связей, налаженных на туристических форумах, в конкретные туры, маршруты, авиарейсы и стабильные турпотоки стали ключевыми темами Международного туристического форума 2026 года, прошедшего 16 августа в провинции Зялай в южной части Центрального Вьетнама.
В связи с этим продвижение туризма должно перейти от разрозненных мероприятий к адресным кампаниям, сфокусированным на конкретных рынках и продуктах, партнерах по дистрибуции и измеримых результатах с целью обеспечения бронирований, продажи туров и получения реальных доходов.
Туристические предприятия выступают мостом между рынками и дестинациями, подчеркнула г-жа Лан, отметив, что одни лишь привлекательные туристические ресурсы не способны обеспечить устойчивый рост без соответствующих продуктов и эффективного взаимодействия между авиакомпаниями, объектами размещения, транспортными операторами, достопримечательностями и другими поставщиками туристических услуг.
За первые шесть месяцев 2026 года Вьетнам принял около 12,3 миллиона иностранных туристов, что почти на 15% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом Китай и Республика Корея остаются двумя крупнейшими рынками-источниками. Однако эксперты отметили, что увеличение числа посетителей должно сопровождаться ростом расходов, продолжительности пребывания, уровня удовлетворенности туристов, а также экологической и социокультурной устойчивостью.
Заместитель председателя Народного комитета провинции Зялай Нгуен Тхи Тхань Лить заявила, что у провинции есть уникальная возможность сформировать самобытную туристическую структуру, соединяющую синее море Куинёна с регионом Тэйнгуен (Центральным нагорьем).
Провинция Зялай располагает прибрежными туристическими направлениями, такими как Куинён, Кико и Эожо, а также высокогорными достопримечательностями, включая Бьенхо, Чудангъя, Конкакинь и Конханунг. Ее культурное достояние включает Пространство культуры гонгов Центрального нагорья (Тэйнгуен), народное искусство байчой, традиционные боевые искусства и самобытную культуру этнических меньшинств.
Г-жа Лить подчеркнула, что преимущество провинции заключается в ее способности создавать комплексные маршруты, объединяющие море, высокогорье, природу, культуру, отдых и познавательный туризм. За первые семь месяцев 2026 года Зялай приняла 10,55 миллиона посетителей, в том числе около 148 000 иностранных граждан, при этом доходы от туризма составили почти 23 триллиона вьетнамских донгов (879,5 миллиона долларов США).
Укрепление связей «авиакомпания - туроператор - дестинация»
Участники подчеркнули необходимость усиления координации между авиакомпаниями, туристическими предприятиями и дестинациями. Глава филиала Vietnam Airlines в Куинёне Данг Куок Тханг сообщил, что только в июле Вьетнам принял около 4,4 миллиона иностранных туристов, что на 11,5% больше по сравнению с тем же периодом прошлого года; это открывает значительное пространство для дальнейшего роста в условиях обострения региональной конкуренции. Он отметил, что международные авиамаршруты могут эффективно функционировать только при поддержке привлекательных турпродуктов и скоординированного комплекса услуг.
В ходе мероприятия эксперты призвали к разработке более коммерчески жизнеспособных межрегиональных туров с четкими маршрутами, ценообразованием, правилами обслуживания и механизмами функционирования.
Вместо прямой конкуренции с уже сформировавшимися туристическими центрами Зялай может позиционировать себя как дестинация, соединяющая побережье и высокогорье, природу и культуру, отдых и познавательный туризм.
На форуме также обсуждались целевые рынки на ближайшие 12–24 месяца, визовые и въездные процедуры, авиасообщение, качество продуктов, рыночные данные, цифровая трансформация и региональные связи.
Являясь принимающей стороной Национального года туризма 2026, провинция Зялай надеется, что данная программа принесет практические результаты, включая новые туры, туристические маршруты, турпродукты, авиарейсы, рекламные кампании и соглашения о сотрудничестве, что будет способствовать формированию более стабильных международных туристических потоков./.
