25 июня технологическая компания в сфере электронных платежей Visa опубликовала исследование «Глобальные туристические намерения» (Global Travel Intentions — GTI) за 2026 год, которое показывает значительные изменения в поведении туристов. Вместо дальних поездок с насыщенной программой, характерных для прежних лет, туристы всё чаще выбирают направления, расположенные ближе к месту проживания, более тщательно планируют поездки и отдают предпочтение гибкости на протяжении всего путешествия.
В исследовании приняли участие более 47 000 человек со всего мира, в том числе 17 000 человек из Азиатско-Тихоокеанского региона и более 1 000 человек из Вьетнама.
Результаты показывают, что спрос на путешествия по-прежнему остаётся высоким, однако туристы становятся более прагматичными на фоне изменений в мировой экономической и геополитической ситуации. Удобство, безопасность, гибкость и возможность беспрепятственной оплаты всё чаще становятся важными факторами при выборе направления.
Вьетнам выходит в число лидеров на волне внутрирегионального туризма
Исследование Visa показывает, что изменения в поведении туристов открывают для Вьетнама многочисленные возможности. Согласно данным Национального управления по туризму Вьетнама, за первые пять месяцев 2026 года Вьетнам принял 10,6 млн иностранных туристов, выполнив 42% поставленной на весь год цели — принять 25 млн иностранных туристов. Это рассматривается как позитивный сигнал на фоне вступления регионального туризма в новый этап восстановления и роста.
Одним из важных факторов является всё более широкое распространение тенденции к внутрирегиональному туризму в Азиатско-Тихоокеанском регионе. По мере того как туристы отдают предпочтение коротким поездкам с приемлемыми затратами и удобным транспортным сообщением, более привлекательными становятся такие направления, как Вьетнам, расположенные недалеко, имеющие удобное авиасообщение и предлагающие разнообразные впечатления.
Особенно ожидается, что восстановление китайского туристического рынка продолжит создавать импульс для развития туристической отрасли. Вьетнам, наряду с Республикой Корея и Таиландом, по прогнозам, войдёт в число наиболее популярных направлений среди китайских туристов в этом году.
На фоне того, что, по прогнозам, число зарубежных поездок китайских туристов в 2026 году составит от 165 до 175 млн, Вьетнам, как ожидается, имеет широкие возможности для увеличения своей доли на международном туристическом рынке, если продолжит сохранять преимущества, связанные с географической близостью, конкурентоспособными ценами и качеством услуг.
Кроме того, меры по созданию благоприятных условий для туризма также дают положительный эффект. Расширение возможностей получения электронной визы и увеличение срока пребывания до 90 дней для граждан всех стран и территорий позволяют туристам более самостоятельно планировать поездки и получать больше времени для посещения различных направлений во Вьетнаме.
Согласно исследованию Visa, наиболее заметной тенденцией в Азиатско-Тихоокеанском регионе является то, что туристы всё чаще отдают предпочтение направлениям, которые создают ощущение привычности, удобства и безопасности.
Целых 63% участников опроса выбрали направления внутри региона, что значительно превышает показатели других регионов мира. Это свидетельствует о всё более выраженном стремлении открывать для себя направления, расположенные ближе к дому.
Для вьетнамских туристов Япония по-прежнему является самым популярным направлением, за ней следуют Таиланд, Китай, Республика Корея и Гонконг. Ожидается, что эта тенденция сохранится в ближайшее время, поскольку многие вьетнамцы сообщили о планах посетить Японию в течение ближайших 12 месяцев.
Однако выбор привычных направлений не означает снижения интереса туристов к новым открытиям.
Исследование показывает, что впечатления по-прежнему являются важным фактором, стимулирующим поездки. Знакомство с местной кухней и культурой занимает первое место среди приоритетов туристов из Азиатско-Тихоокеанского региона при составлении маршрута. Этот показатель значительно выше среднемирового уровня.
Кроме того, международные развлекательные и спортивные мероприятия также становятся важной причиной для путешествий. Многие туристы готовы отправиться в поездку, чтобы посетить крупные спортивные соревнования или выступления известных артистов.
Во Вьетнаме эта тенденция ярко проявляется в растущем спросе на туры, посвящённые знакомству с кухней, культурой и местным наследием.
Туристы всё чаще направляются не только в такие крупные города, как Ханой и Хошимин, но и в приморские города и направления с ярко выраженной местной самобытностью. Дананг и Нячанг являются показательными примерами этой тенденции.
Культурное и кулинарное разнообразие, а также богатство ландшафтов позволяют Вьетнаму становиться направлением, способным одновременно удовлетворять потребности различных групп туристов в новых впечатлениях, отдыхе и познании.
Цифровые платежи становятся фактором конкурентного преимущества
Одним из примечательных выводов исследования является всё более важная роль платежей в туристическом опыте.
По мере того как туристы более тщательно планируют поездки, связанные с оплатой, безопасностью и удобством факторы учитываются уже на этапе подготовки путешествия.
Помимо авиабилетов и проживания, туристы теперь уделяют больше внимания таким аспектам, как страхование, визы, местные условия и способы оплаты в пункте назначения.
Цифровые инструменты также всё активнее поддерживают этот процесс. Почти половина участников опроса сообщили, что используют инструменты ИИ для поиска идей для путешествий, изучения направлений и ознакомления с отзывами тех, кто уже побывал в этих местах.
Примечательно, что вьетнамские туристы входят в число наиболее готовых в регионе применять ИИ при планировании поездок.
Результаты опроса показывают, что возможность расплачиваться банковскими картами в пункте назначения является главным предметом беспокойства для вьетнамских туристов, за которым следует безопасность платежей.
Это отражает растущие ожидания в отношении беспрепятственной оплаты — от бронирования билетов и проживания до повседневных расходов на протяжении всей поездки.
На фоне всё более широкого распространения цифровых платежей во Вьетнаме это преимущество способствует повышению качества туристического опыта. Возможность легко расплачиваться картой или электронным кошельком снижает зависимость от наличных денег и одновременно позволяет туристам более удобно пользоваться местными услугами.
Согласно исследованию, 73% туристов в Азиатско-Тихоокеанском регионе берут с собой в поездки банковские карты или электронные кошельки, что свидетельствует о том, что они уже стали неотъемлемой частью современного путешествия.
Комментируя результаты исследования, председатель по маркетингу Visa в Азиатско-Тихоокеанском регионе Даниэль Джин отметила, что туризм в регионе продолжает расти, тогда как туристы становятся всё более осознанными в выборе направлений, планировании поездок и расходовании средств.
По её словам, по мере того как тенденция к предпочтению привычности и гибкости становится всё более очевидной, беспрепятственные и безопасные платёжные решения будут продолжать играть важную роль в обеспечении уверенности туристов, одновременно помогая таким направлениям, как Вьетнам, повышать качество туристического опыта и укреплять свои позиции на региональной туристической карте./.
