Инициатива на 2026 год знаменует собой прорыв в стратегическом мышлении и демонстрирует общую решимость вывести всю отрасль к единым целям.
По данным Национальной администрации по туризму Вьетнама (VNAT), туристический бренд Вьетнама демонстрирует мощную динамику и уверенное восстановление на фоне рекордного числа международных прибытий. Этот рост обусловлен не только спросом на рынке, но и обновлением подходов, а также инновационными решениями в продвижении направлений и туристическом маркетинге.
Ускорение роста и достижение рекордных рубежей
2025 год завершился рядом заметных достижений, прежде всего, ощутимыми преобразованиями в деятельности по продвижению туризма, что создало прочную основу для уверенного входа отрасли в 2026 год с обновлённой верой в собственные силы и новым импульсом.
Последние данные показывают, что число международных прибытий во Вьетнам неоднократно обновляло рекорды: в 2025 году впервые было преодолено значение в 21 млн туристов, а только за январь 2026 года зафиксировано 2,5 млн прибытий.
По оценке VNAT, эти результаты вновь подтверждают, что туризм является «светлой точкой» в социально-экономической картине страны и одним из ключевых столпов, поддерживающих экономический рост.
На протяжении 2025 года Министерство культуры, спорта и туризма совместно VNAT реализовало программу стимулирования туризма, направленную на использование более либеральной визовой политики, введённой Правительством. Продвижение туризма вышло за рамки простой популяризации имиджа и превратилось в более широкую стратегию, ориентированную на повышение конкурентоспособности направления, расширение рынков и привлечение более качественных сегментов туристов.
Заметным акцентом стало эффективное развитие государственно-частного партнёрства, что позволило активнее мобилизовать общественные ресурсы и расширить как масштаб, так и результативность программ продвижения.
В ряде ключевых и перспективных рынков было организовано множество мероприятий по продвижению туризма, которые напрямую связали вьетнамские туристические компании с зарубежными партнёрами, помогли восстановить туристические потоки и укрепить доверие рынка к Вьетнаму как к туристическому направлению.
С учётом поставленных на текущий год целей принять 25 млн иностранных туристов и обслужить 150 млн внутренних поездок, VNAT подчеркнула, что продвижение и маркетинг остаются решающим фактором. Для достижения этих показателей необходимо перейти от разрозненных действий к скоординированной работе и от краткосрочных кампаний к долгосрочному стратегическому планированию, одновременно усилив акцент на качественном росте, конкурентоспособности и устойчивости.
Использование культуры и искусства для продвижения туризма
Отличительной чертой недавних усилий по продвижению стало разнообразие коммуникационных форматов, связывающих туризм с культурой, искусством, кинематографом и крупными дипломатическими событиями. Среди ярких примеров, мероприятия по продвижению туризма на Каннском кинофестивале и в рамках саммита P4G, прошедшего в Ханое.
Туристический бренд Вьетнама также сохранял заметное присутствие на ведущих мировых туристических форумах и ярмарках, таких как ITB Berlin, World Travel Market London, а также Travex в рамках Форума по туризму АСЕАН.
Через эти площадки Вьетнам последовательно продвигал углублённый образ туристического направления, ассоциируемого с безопасностью, дружелюбием, богатой культурной самобытностью и всё более разнообразными форматами путешествий. Эти мероприятия также позволили туристической отрасли отслеживать рыночные тенденции и расширять международные партнёрства на фоне усиливающейся конкуренции между мировыми направлениями.
Внутри страны активность по продвижению туризма сохранялась на высоком уровне. Программы в рамках «Года туризма во Вьетнаме - Хюэ 2025», а также крупные туристические ярмарки, такие как Vietnam International Travel Mart Hanoi (VITM) и International Travel Expo Ho Chi Minh City (ITE HCMC), наряду со множеством местных событий, привлекли большое число как внутренних, так и иностранных туристов.
Туристическая отрасль также укрепила международное сотрудничество через двусторонние и многосторонние механизмы. Мероприятия по продвижению, увязанные с культурной дипломатией и народным обменом, способствовали расширению туристических рынков, одновременно повышая имидж и позиции вьетнамского туризма в мире.
Одновременно была усилена цифровая коммуникация для продвижения вьетнамского туризма на глобальном уровне. Официальный туристический сайт vietnam.travel поднялся на второе место в рейтинге по Юго-Восточной Азии, что отражает эффективность более современных, профессиональных и ориентированных на рынок стратегий цифрового продвижения.
Эти инновации в сфере продвижения, маркетинга и цифровых коммуникаций сыграли ключевую роль в том, чтобы приблизить к международной аудитории пейзажи Вьетнама, его людей и культуру, а также принесли стране признание в виде множества престижных мировых туристических наград в 2025 году./.
