2026 год станет поворотным моментом для стремительно развивающегося сектора электронной коммерции Вьетнама, который переходит от этапа высоких темпов роста к более регулируемой и стандартизированной фазе, обеспечивающей равные условия конкуренции для мультиканальных и трансграничных платформ.
Закон об электронной коммерции, принятый Национальным собранием в декабре 2025 года и вступающий в силу с 1 июля 2026 года, широко рассматривается как знаковый регуляторный поворот. Он устанавливает более строгие требования к прозрачности информации, прослеживаемости товаров, ответственности платформ и проверке продавцов, с целью формирования более надёжного и зрелого цифрового рынка.
Подводя итоги 2025 года, заместитель министра промышленности и торговли Нгуен Шинь Нят Тан отметил, что сектор продолжает играть роль одного из столпов цифровой экономики. Объём рынка оценивался примерно в 31 млрд долл. США, увеличившись на 25,5% по сравнению с предыдущим годом. Электронная коммерция обеспечила около 10% общенационального объёма розничных продаж и доходов от потребительских услуг, а также сформировала почти две трети совокупной стоимости цифровой экономики. Вьетнам при этом сохранил позиции среди десяти самых быстрорастущих рынков электронной коммерции в мире.
По словам Нгуен Шинь Нят Тана, одобрение закона законодательным органом сформировало более унифицированную и прозрачную правовую базу, соответствующую следующему этапу развития сектора. Усиление мер по борьбе с контрафактной продукцией и расширение защиты прав потребителей в цифровой среде набирают обороты, наряду с увеличением поддержки предприятий, осуществляющих цифровую трансформацию и развивающих трансграничную электронную коммерцию.
«Эти достижения придали существенный импульс общим результатам отрасли промышленности и торговли в 2025 году, когда совокупный объём экспорта и импорта Вьетнама достиг рекордного уровня - около 920 млрд долл. США», отметил Нгуен Шинь Нят Тан.
На местном уровне северная провинция Шонла, известная своей фруктовой и сельскохозяйственной продукцией, такой как слива, манго, лонган, маракуйя, кофе и чай, на протяжении длительного времени сталкивается с нестабильностью рынков, обусловленной высокой зависимостью от посредников.
Заместитель директора Провинциального центра содействия инвестициям, торговле и туризму Дао Ван Куанг сообщил, что провинция рассматривает развитие цифрового торгового продвижения как неизбежную тенденцию и реализует ряд программ по ускорению электронной коммерции в сфере сбыта сельскохозяйственной продукции. В настоящее время Шонла разместила 60 товаров на своей платформе электронной коммерции и на сайте Sanviet.vn, а 150 сельскохозяйственных товаров, продукции по программе «Одна община - один продукт» (OCOP) и местных специалитетов представлены на платформе buudien.vn. Провинция также регулярно проводит мероприятия «Дни деликатесов Шонла» на таких платформах, как Sendo, Voso и онлайн-ярмарка PostMart, способствуя повышению узнаваемости брендов местной продукции.
Помимо внутреннего рынка, Шонла оказывает содействие предприятиям в представлении и продаже продукции на глобальных платформах, таких как Alibaba.com, Agrimp и EC21.com, а также способствует поставкам кофе в Великобританию, Германию, Австралию и Китай.
Директор кооператива по производству крекеров из креветок «Хангвинь Намкан» в самой южной провинции Камау Чан Тху Чанг сообщила, что за последние два года кооператив постепенно вывел свою продукцию по программе OCOP, такую как крекеры из креветок и крабов, на сайты электронной коммерции и в социальные сети. В результате ему удалось охватить более широкий круг потребителей, далеко выходящий за пределы местного рынка.
Однако наряду с возможностями усилилось и давление, прежде всего в ценовой сфере, поскольку подлинная продукция с прозрачным указанием состава сталкивается с прямой конкуренцией со стороны более дешёвых аналогов на тех же платформах.
Грядущий закон обязывает продавцов полностью раскрывать информацию о происхождении продукции, её составе и стандартах качества, а также запрещает вводящую в заблуждение рекламу, касающуюся назначения, качества или сертификации товаров. Продавцы будут нести юридическую ответственность за недостоверную информацию — эта норма направлена на устранение преувеличенных заявлений и формирование подлинной честной конкуренции.
Эксперты сравнивают нынешний ландшафт электронной коммерции Вьетнама с высокоскоростной, основанной на данных торговой магистралью, где каждый заказ создаёт каскадную добавленную стоимость для различных отраслей, каждый стриминг продаж выступает как мгновенный механизм сбыта, основанный на доверии, а каждая местность может превратить свои уникальные особенности в масштабируемые цифровые продукты, доступные по всей стране.
По их мнению, для дальнейшего продвижения цифровой экономики 2026 год должен стать годом базовых реформ, включая стандартизированную идентификацию продавцов и маркетологов, прозрачность информации о товарах в режиме реального времени, совершенствование логистической и финансовой инфраструктуры, а также надёжные механизмы защиты подлинного создания добавленной стоимости. В совокупности эти шаги рассматриваются как ключевые для формирования справедливой и долгосрочной конкурентной среды, поддерживающей устойчивую траекторию роста ВВП Вьетнама./.
ВИА
