Тематическая сессия под названием «Электронная коммерция в цифровую эпоху» состоялась в Ханое 3 декабря в рамках Саммита по цифровой промышленности и торговле Вьетнама 2025.
В обсуждении приняли участие представители органов управления, отраслевых ассоциаций, операторов платформ и поставщиков технологических решений, чтобы оценить изменения на рынке электронной коммерции Вьетнама и новые требования к предприятиям.
Выступая на мероприятии, Ле Хоанг Ань, директор Агентства электронной коммерции и цифровой экономики Вьетнама, подчеркнула, что электронная коммерция остаётся ключевым двигателем цифровой экономики и одной из стратегических опор цифровой трансформации в секторе промышленности и торговли.
Министерство промышленности и торговли завершило разработку двух базовых политических документов: национального генерального плана развития электронной коммерции на 2026–2030 годы, который акцентирует внимание на передовом и инклюзивном зелёном росте, и проекта Закона об электронной коммерции. Проект закона сосредоточен на классификации платформ, трансграничном надзоре, иностранных инвестициях, сопутствующих услугах и правовой базе для заключения электронных контрактов.
Регуляторы подчеркнули, что стремительный рост рынка требует устойчивости, повышения доверия потребителей, экологичных логистических решений и улучшения качества человеческих ресурсов. Сессия была сосредоточена на четырёх ключевых темах: новых моделях и тенденциях, формировании здоровой рыночной среды, продвижении «зелёной» торговли и устойчивой логистики, а также сокращении цифрового разрыва для малых и средних предприятий за счёт повышения потенциала на местном уровне.
Обновления проекта Закона об электронной коммерции подчёркивают требования к стандартизации данных, надзору за трансграничной деятельностью и более жёсткому контролю новых бизнес-моделей, таких как торговля через прямые эфиры и инфлюенсер-коммерция. Крупные платформы будут нести повышенную ответственность за рассмотрение жалоб, защиту прав потребителей и мониторинг товарного контента.
Представляя данные за третий квартал 2025 года, Metric.vn сообщила, что общий объём валового товарооборота на четырёх крупных платформах достиг 103,6 трлн донгов (почти 4 млрд долларов США), увеличившись на 2,6% по сравнению с предыдущим кварталом. Shopee лидировала с долей рынка 56%, в то время как TikTok Shop показал рост на 69%, расширив свою долю до 41%. Лучшими категориями по показателям стали товары для красоты, товары для дома и образа жизни, а также женская одежда.
Выступающие отметили, что трансграничная цифровая торговля открывает новые возможности для экспорта для малых и средних предприятий за счёт сокращения логистических и маркетинговых затрат при одновременном повышении узнаваемости бренда. Они подчеркнули важность более экологичных логистических моделей, использования электротранспорта, оптимизации маршрутов доставки и применения данных для более эффективного распределения заказов, как ключевого фактора сокращения выбросов.
Подводя итоги сессии, эксперты пришли к выводу, что устойчивость электронной коммерции во Вьетнаме зависит от эффективности операций, оптимизации логистических цепочек, стандартизации данных и соблюдения нормативных требований. Поддержка микро- и малых предприятий и укрепление региональных связей станут важнейшими условиями обеспечения инклюзивного роста в цифровой экономике./.
