Электронная коммерция постепенно трансформируется из канала внутренней розничной торговли в инфраструктуру, расширяющую размах рынка для экспорта, формируя своего рода «цифровую взлётно-посадочную полосу», на которой предприятия могут напрямую выходить к глобальным покупателям, не будучи жёстко привязанными к традиционным распределительным цепочкам.
Когда объём внешней торговли Вьетнама достиг почти 920 млрд долларов США в 2025 году, возможности участия электронной коммерции в формировании этого оборота перестают быть лишь теоретическим потенциалом и превращаются в задачу ускорения практических возможностей реализации, направленную на превращение цифрового канала в новый драйвер экономического роста.
Оценивая потенциал внутреннего цифрового рынка, Чан Ван Чонг, генеральный секретарь Вьетнамской ассоциации электронной коммерции (VECOM), отметил, что электронная коммерция во Вьетнаме по-прежнему обладает весьма значительным пространством для роста, поскольку «по сравнению с развитыми экономиками, где электронная коммерция обеспечивает 40–50% общего объёма розничных продаж», во Вьетнаме этот показатель пока составляет лишь около 12%.
Однако с точки зрения экспортной стратегии Чан Ван Чонг подчеркнул, что более важным является то, что роль электронной коммерции в росте экспорта пока ещё не заняла должного стратегического места, поскольку данный канал всё ещё находится на начальном этапе развития.
По мнению экспертов, данная оценка содержит предупреждение о парадоксе трансформации: Вьетнам располагает динамичным онлайн-рынком и конкурентными преимуществами в таких отраслях, как производство мебели, текстиль и швейная промышленность, однако при этом испытывает дефицит операционных компетенций, необходимых для преобразования трафика и присутствия продукции в устойчивые экспортные доходы. Более того, когда предприятия воспринимают цифровой экспорт лишь как размещение товаров на платформах, создаваемая ценность ограничивается уровнем присутствия, а не реального проникновения на рынок. Этот разрыв в мышлении приводит к тому, что рост цифровой экономики внутри страны пока не способен стать движущей силой экспортного развития.
Ле Хоанг Оань, руководитель Департамента электронной коммерции и цифровой экономики, подчеркнула, что ещё никогда ранее не наблюдалось столь большого количества резолюций Политбюро и правительственных директив, сопровождаемых требованиями к регулярному, а в ряде случаев даже ежедневному мониторингу и отчётности.
По словам Ле Хоанг Оань, новая система регулирования должна поспевать за такими моделями цифровой торговли, как livestream-продажи, мультиплатформенные форматы, социальные сети и особенно трансграничная электронная коммерция. Вьетнам ускоряет процесс институционального совершенствования, стремясь заново определить роль цифрового канала в международной торговле. Однако основные вызовы связаны со скоростью межведомственной реализации, развитием трансграничной логистической инфраструктуры и способностью предприятий самостоятельно управлять данными, факторами, которые могут привести к тому, что при правильной политике её практический эффект будет запаздывать при отсутствии согласованной и целостной экосистемы.
Статистика показывает, что в 2025 году были зафиксированы многие позитивные результаты, в частности объём электронной коммерции во Вьетнаме достиг примерно 31 млрд долларов США, увеличившись на 25,5%.
«Это чрезвычайно впечатляющий показатель, составляющий около 10% общего объёма розничной торговли товарами и услугами. В то же время он отражает, пусть пока и в ещё скромных масштабах, вклад электронной коммерции в совокупные экспортные показатели Вьетнама, что наглядно проявилось в положительном торговом балансе страны в 2025 году», подчеркнула Ле Хоанг Оань.
По словам заместителя министра промышленности и торговли Нгуен Шинь Нят Тана, в 2025 году электронная коммерция Вьетнама продолжила утверждать свою ключевую роль как опорный сектор цифровой экономики: объём рынка, по оценкам, достиг около 31 млрд долларов США, увеличившись на 25,5% по сравнению с предыдущим годом. Электронная коммерция обеспечивает примерно 10% общего объёма розничной торговли товарами и выручки от потребительских услуг по всей стране, одновременно формируя около двух третей совокупной стоимости цифровой экономики.
Вьетнам продолжает удерживать позиции в группе десяти стран с самыми высокими темпами роста электронной коммерции в мире. Эти результаты внесли важный вклад в общие достижения всей отрасли в 2025 году, когда объём внешнеторгового оборота страны достиг рекордного уровня, около 920 млрд долларов США.
Вступая в 2026 год - первый год реализации Резолюции XIV всевьетнамского съезда Партии, заместитель министра Нгуен Шинь Нят Тан подчеркнул, что этот год имеет особо важное значение, закладывая основу для нового этапа развития страны. В данном контексте электронная коммерция и цифровая экономика по-прежнему определяются как передовые направления и ключевые драйверы, способствующие продвижению национальной цифровой трансформации, «зелёного» перехода и устойчивого роста.
Электронная коммерция открывает макроэкономическую «взлётно-посадочную полосу» для цифрового экспорта, однако рост присутствия сам по себе не трансформируется в экспортный оборот при отсутствии стратегического мышления. Помимо давления, связанного с необходимостью совершенствования системы регулирования и многоуровневого надзора за данными на различных платформах, 2026 год становится переломным годом, на котором электронная коммерция призвана сыграть авангардную роль в продвижении экспорта, увязанного с цифровой и «зелёной» трансформацией. Когда трансграничная логистика, кадровый потенциал в сфере данных и трансформационный маркетинг будут выстроены и взаимосвязаны в единую систему, электронная коммерция станет драйвером национального масштаба для устойчивого роста цифрового экспорта./.
ВИА
