В последние годы международные платформы электронной коммерции помогли вьетнамским продуктам охватить больше клиентов и рынков, став важным каналом экспорта для отечественных производителей.
За последние пять лет количество вьетнамских продуктов, продаваемых на Amazon, выросло более чем на 300% и достигло почти 18 миллионов единиц.
Нгуен Тхи Фыонг Йен, директор по маркетингу Alibaba.com Vietnam, утверждает, что трансграничная электронная коммерция становится стабильным и эффективным каналом экспорта.
По данным Alibaba.com, во втором квартале 2025 года количество запросов на продукты «Сделано во Вьетнаме» значительно выросло во многих категориях: обувь - на 172%, упаковка и полиграфия - на 94%, сельскохозяйственная продукция - на 84%, продукты питания и напитки на 71%, косметические товары на 68%. Развитые страны также увеличили количество заказов, размещенных во Вьетнаме.
Министерство промышленности и торговли (MoIT) отметило, что такие бренды, как King Coffee, AnEco, Sunhouse и Lafooco, закрепились на международных электронных торговых площадках.
Эти результаты подчеркивают растущее присутствие Вьетнама на мировой арене электронной коммерции. Например, компания SUKAVINA Co., Ltd. заработала более 200 000 долларов США на экспорте всего за семь месяцев после присоединения к Alibaba.com. К маю 2025 года она подписала два контракта на сумму 2,5 миллиона долларов США с Японией и Индией.
Аналогичным образом, после трех лет работы на платформе компания V.KAUS Co., Ltd. перешла от чисто торговой деятельности к инвестированию в завод по переработке сушеных фруктов, чтобы выполнять крупные заказы из Европы, США, Канады и Японии. С начала 2025 года ее ежемесячный доход от экспорта стабильно превышает 500 000 долларов США.
В секторе потребительских товаров компания Saigon Cosmetics JSC (SCC) демонстрирует, как электронная коммерция значительно сократила время выхода на требовательные рынки. После запуска официальных магазинов на Amazon и Shopee Global онлайн-экспортные продажи SCC росли более чем на 30% в год, а международные заказы в настоящее время составляют около 20% от общего объема продаж.
Политическая поддержка как катализатор
Министерство информации и связи сообщило, что рынок электронной коммерции Вьетнама превысил 25 миллиардов долларов США, что на 20% больше, чем в предыдущем году, и составляет около 10% от общего объема розничных продаж и доходов от потребительских услуг. Это дает Вьетнаму третье место в Юго-Восточной Азии по этому показателю. Прогнозируется, что к 2030 году рынок вырастет до 63 миллиардов долларов США, что указывает на широкие возможности для глобального расширения рынка вьетнамских товаров.
Чтобы использовать этот потенциал, Нгуен Динь Тунг, председатель Vina T&T Group и вице-председатель Вьетнамской ассоциации производителей фруктов и овощей, подчеркнул важность «подлинности бренда» для повышения ценности вьетнамских продуктов. Он пояснил, что при фрагментированном производстве и несогласованных стандартах вьетнамские продукты с трудом выделяются на рынке и часто отводятся на второй план в пользу контрактного производства.
Однако, когда бренды четко определены, а происхождение продукции прозрачно, на продукцию можно устанавливать более высокие цены и выходить на более требовательные рынки, такие как США и Европа. Нгуен Минь Дык, заместитель генерального секретаря Вьетнамской ассоциации электронной коммерции, подчеркнул необходимость для предприятий совершенствовать навыки цифрового управления, инвестировать в молодые команды, умеющие работать на международных платформах, и использовать искусственный интеллект для автоматизации, оптимизации затрат и расширения рынка.
Министерство информации и связи рассматривает электронную коммерцию как стратегическую опору своего плана развития на 2026–2030 годы, направленного на создание устойчивой экосистемы цифрового экспорта. Эта инициатива поможет вьетнамским предприятиям повысить свою международную конкурентоспособность и сократить посреднические расходы.
Лай Вьет Ань, заместитель директора Агентства по электронной коммерции и цифровой экономике Министерства промышленности и торговли Вьетнама, подчеркнула, что министерство уделяет особое внимание трем ключевым областям: совершенствованию правовой базы, внедрению национальных цифровых платформ и поддержке отраслевых предприятий. Этот правовой коридор будет способствовать упрощению транзакций, логистики, платежей и защите прав потребителей в цифровом пространстве.
Кроме того, она отметила, что Министерство промышленности и торговли проводит специальные учебные и консультационные программы для поддержки предприятий всех размеров, обеспечивая возможность участия даже небольших компаний. Оно также разрабатывает национальную экосистему продвижения цифровой торговли с такими платформами, как iTrace247 (для отслеживания), Vietrade CRM, Vietrade Map, Vietrade Edu и Smart B2B. Примечательно, что министерство ускоряет интеграцию iTrace247 с электронными системами таможенного оформления и сертификатов происхождения (C/O), что позволяет предприятиям сократить бумажную работу, сэкономить средства и повысить прозрачность экспорта./.
