24 сентября в городе Куангнинь Министерство культуры, спорта и туризма совместно с Народным комитетом города Куангнинь провело Национальную конференцию по продвижению туризма 2026 года на тему «Обновление – объединение усилий – прорыв».
В конференции приняли участие представители центральных министерств и ведомств, Национального управления по туризму Вьетнама, представители 20 органов управления туризмом, а также более 150 ведущих туристических предприятий со всей страны.
Мероприятие прошло на фоне активной реализации туристической отраслью Резолюции Политбюро № 26-NQ/TW о развитии туризма как ключевой отрасли экономики, Резолюции № 80-NQ/TW о развитии культуры Вьетнама и Резолюции Правительства № 263/NQ-CP.
В последнее время туристическая отрасль Вьетнама сохраняет устойчивую динамику восстановления и демонстрирует быстрый рост. В 2025 году Вьетнам принял почти 21,2 млн иностранных туристов и обслужил 137 млн внутренних туристических поездок, благодаря чему совокупная выручка от туризма впервые превысила 1 квадриллион донгов.
По оценке Всемирной туристской организации ООН, Вьетнам входит в число двух стран мира с наиболее высокими темпами роста туризма. Сохраняя эту динамику, за первые восемь месяцев 2026 года страна приняла 15,9 млн иностранных туристов, что на 14,4% больше по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Благодаря этому Вьетнам вошел в тройку азиатских направлений с наиболее высокой долей туристов, возвращающихся для повторного посещения.
В 2026 году туристическая отрасль поставила цель принять 25–27 млн иностранных туристов и обслужить 150–153 млн внутренних туристических поездок. Совокупная выручка отрасли, как ожидается, составит 1 125–1 230 трлн донгов, что внесет значительный вклад в достижение общенационального целевого показателя роста ВВП не менее 10%. На период 2027–2030 годов Вьетнам ставит задачу принимать 45–50 млн иностранных туристов в год и обеспечить прямой вклад туризма в ВВП на уровне 10–12%.
Выступая на конференции, заместитель министра культуры, спорта и туризма Хо Ан Фонг подчеркнул, что достижение поставленных стратегических целей требует от туристической отрасли коренного пересмотра подходов и методов продвижения.
В частности, отрасли необходимо перейти от продвижения имеющихся туристических продуктов к продвижению предложений, отвечающих потребностям рынка и основанных на уникальных преимуществах Вьетнама, а также от эксплуатации ресурсов к созданию дополнительной ценности.
Продвижение должно опираться на культуру, кухню и людей как на основные составляющие позиционирования национального бренда. Одновременно необходимо сместить акцент маркетинговой деятельности на целевые рынки с высокой платежеспособностью туристов и более длительной продолжительностью пребывания.
Что касается механизма координации, заместитель министра подчеркнул важность создания единого механизма объединения усилий в масштабах всей страны. Министерство культуры, спорта и туризма и Национальное управление по туризму Вьетнама будут играть роль дирижера в координации деятельности и стратегическом позиционировании туристического бренда.
Центральные министерства и ведомства должны тесно координировать работу по устранению препятствий в сфере визовой политики и расширению сети международных авиамаршрутов. Местные органы власти должны активнее создавать инфраструктуру туристических направлений и обеспечивать безопасную и цивилизованную среду. Бизнес-сообщество выступает непосредственным субъектом создания туристических продуктов и коммерциализации услуг.
Особое внимание уделяется технологиям и цепочкам создания стоимости как ключевым факторам прорыва. Ускорение цифровой трансформации, применение искусственного интеллекта и больших данных (Big Data) позволит анализировать и прогнозировать рыночные тенденции, а также персонализировать впечатления туристов в режиме реального времени. В ближайшее время планируется завершить создание единой системы данных и набора ключевых показателей эффективности (KPI) продвижения, основанных на конкретных результатах.
Продвижение туризма будет тесно увязано с авиацией, туристическим бизнесом, развитием ночной экономики и гастрономией для надлежащей подготовки к крупным мероприятиям, таким как Национальный год туризма 2027 года и АТЭС-2027 на Фукуоке.
Заместитель министра Хо Ан Фонг призвал министерства, ведомства и местные органы власти, особенно в ключевых туристических центрах, незамедлительно приступить к реализации соответствующих задач уже в IV квартале 2026 года.
Он также призвал соответствующие подразделения активно запускать зимние стимулирующие туристические пакеты, развивать продукты ночного туризма и использовать преимущества безопасных и привлекательных туристических направлений для успешного выполнения показателей 2026 года. Это должно создать прочную основу для превращения туризма в ведущую отрасль экономики, способную выйти на мировой уровень.
Директор по продажам курортно-развлекательного направления группы Sun Group Лыонг Тхи Хоанг Лан отметила, что на новом этапе продвижение туризма должно заключаться не только в том, чтобы рассказывать привлекательные истории о туристических направлениях, но и в создании уникальных впечатлений, благодаря которым сами туристы становятся распространителями этих историй.
По ее мнению, для повышения конкурентоспособности Вьетнаму необходимо создавать высококлассные туристические продукты, способные привлекать туристов, побуждать их открывать для себя новые впечатления, оставаться дольше, возвращаться вновь и рекомендовать поездку другим.
При соответствующем уровне качества и уникальности каждый знаковый объект или уникальное шоу может стать мощным коммуникационным посланием национального туристического бренда.
Именно этого курса Sun Group последовательно придерживается, сотрудничая с местными органами власти в создании туристических направлений и комплексной экосистемы впечатлений./.
