По данным UOB, Вьетнам получил самый высокий показатель Индекса потребительских настроений АСЕАН — 67 баллов, что значительно выше регионального среднего уровня в 54 балла и на три пункта выше результата прошлого года. Это демонстрирует устойчивую уверенность вьетнамских потребителей как в национальной экономике, так и в своих личных финансовых перспективах.
Индекс потребительских настроений АСЕАН от UOB основан на шести компонентных показателях, измеряющих оценку потребителями текущих и будущих экономических условий, а также их личного финансового положения.
В макроэкономическом аспекте более 8 из 10 опрошенных во Вьетнаме выразили оптимизм относительно общего состояния экономики страны, причём соответствующий компонент индекса увеличился на 12 процентных пунктов по сравнению с 2024 годом. Этот оптимизм подкрепляется впечатляющими макроэкономическими результатами первой половины 2025 года, включая рост ВВП на 7,52% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — самый высокий показатель за первое полугодие с 2011 года.
Вьетнамские потребители проявляют чрезвычайно высокий уровень уверенности в политической, экономической и социальной стабильности страны — выше, чем в других странах региона. Этот оптимизм сохраняется несмотря на глобальные неопределённости, включая тарифную политику США, объявленную 2 апреля 2025 года. Стабильные цены на товары и устойчивый поток прямых иностранных инвестиций (ПИИ) также укрепили позитивные ожидания. Последний экономический прогноз UOB, опубликованный в прошлом месяце, повысил прогноз роста ВВП Вьетнама на весь 2025 год с 7,5% до 7,7% после впечатляющего роста в третьем квартале на 8,23%.
Доверие к макроэкономической среде трансформировалось в оптимизм в отношении личных финансов. Более 70% опрошенных ожидают улучшения своего финансового положения в следующем году. Озабоченность ростом стоимости жизни снизилась на три процентных пункта — до 50%, а среди поколения Z — на 12 пунктов. Тем не менее, вьетнамские потребители продолжают уделять внимание стабильности доходов и долгосрочным финансовым обязательствам, особенно представители поколения Y.
Примечательно, что по мере ослабления опасений по поводу инфляции, вьетнамские потребители стали уделять больше внимания более широким проблемам, таким как экологические факторы. Согласно исследованиям UOB, изменение климата, стихийные бедствия и загрязнение окружающей среды сейчас являются главной заботой 66% участников опроса, опережая экономические факторы, включая тарифы США (59%). Это изменение приоритетов влияет на покупательское поведение: каждый третий вьетнамский потребитель готов платить больше за экологичные товары, что на 11 процентных пунктов выше регионального среднего показателя.
Помимо растущего экологического сознания, финансовая уверенность также стимулирует увеличение расходов в ключевых сферах в 2025 году. Согласно ACSS, 67% вьетнамских потребителей сообщили, что тратят больше на образование, здравоохранение и физическое благополучие — больше, чем на повседневные расходы, такие как электроэнергия, транспорт и продукты питания (53%).
Более половины вьетнамских потребителей также заявили, что увеличили расходы на впечатления и премиальные товары, что отражает растущий спрос на повышение качества жизни. 8 из 10 потребителей считают такие впечатления, как развлекательные мероприятия, высокую кухню и курортный отдых, неотъемлемой частью своей жизни.
Сообщается, что исследование ACSS 2025 проведено UOB среди 5 000 участников в возрасте от 18 до 65 лет в Индонезии, Малайзии, Сингапуре, Таиланде и Вьетнаме. Опрос проводился онлайн с мая по июнь 2025 года в сотрудничестве с международной консалтинговой компанией Boston Consulting Group./.
