Трансграничная электронная коммерция открывает широкие возможности для вьетнамских товаров по расширению рынков сбыта, увеличению добавленной стоимости и укреплению брендов на мировой арене.
Amazon становится не только каналом онлайн-продаж, но и мостом, позволяющим вьетнамским предприятиям напрямую выходить на глобальных потребителей, постепенно переходя от роли контрактных производителей к созданию международных брендов.
Участники конференции по трансграничной электронной коммерции 2026 года «Готовность к взлёту — глобальный рост», состоявшейся 2 июня в Хошимине по инициативе Amazon Global Selling Vietnam, подчеркнули, что этот формат торговли открывает новые возможности для продвижения вьетнамской продукции на зарубежные рынки, повышения её стоимости и укрепления национальных брендов в мире.
После четырёх лет торговли товарами модной индустрии на Amazon представитель бренда Gloxo Нгуен Хюинь Ань Тхи сообщила, что объём продаж стабильно растёт благодаря особому вниманию к качеству продукции и клиентскому опыту. По её словам, политика Amazon ориентирована на клиента и требует от продавцов строгого соблюдения стандартов качества, дизайна продукции, сроков доставки и послепродажного обслуживания.
«Для устойчивого развития на Amazon предприятия должны инвестировать в создание бренда, регистрировать защиту интеллектуальной собственности и постоянно отслеживать потребительские тенденции. Самая большая проблема заключается в поиске продукции, соответствующей рыночному спросу, и поддержании долгосрочной конкурентоспособности», отметила Тхи.
Представитель косметического бренда Calla Beauty Ву Хоанг Зянг считает Amazon эффективным каналом выхода на международные рынки, однако отмечает, что управление товарными запасами и логистикой здесь существенно отличается от подходов, применяемых на многих других торговых платформах.
По словам Зянга, доставка товаров на целевой рынок обычно занимает около 60 дней, поэтому предприятиям необходимо тщательно рассчитывать объёмы складских запасов, чтобы минимизировать риск дополнительных расходов или истечения срока годности продукции.
По данным Amazon Global Selling Vietnam, экспорт через электронную коммерцию становится новым драйвером роста цифровой экономики Вьетнама. Последнее исследование компании Access Partnership — ведущей международной консалтинговой компании, специализирующейся на вопросах технологий и государственной политики, — проведённое среди 300 микро-, малых и средних предприятий мебельной и модной отраслей, показало, что 93% компаний считают экспорт через электронную коммерцию ключевым фактором будущего роста, а 96% уверены, что данный канал способствует повышению конкурентоспособности на международных рынках.
Исполнительный директор Amazon Global Selling по региону Юго-Восточной Азии Ларри Ху отметил, что рост экспорта Вьетнама в предстоящий период будет зависеть не только от масштабов производства, но и от способности создавать бренды и предлагать уникальную продукцию.
«Всё больше вьетнамских предприятий переходят от традиционного производства к инновационной деятельности, одновременно устанавливая прямые контакты с клиентами по всему миру. Amazon продолжит инвестировать в образовательные программы, логистическую инфраструктуру и инструменты на базе искусственного интеллекта (ИИ), чтобы помогать компаниям расширять международный бизнес, а также содействовать реализации цели по превращению Вьетнама в один из ведущих региональных центров экспортной электронной коммерции», - заявил Ларри Ху.
На конференции Amazon также представила новое поколение инструментов для продаж с интегрированными технологиями искусственного интеллекта, которые помогают предприятиям исследовать рынок, анализировать потребности клиентов, разрабатывать новые продукты и оптимизировать процессы продаж. Кроме того, компания продемонстрировала логистические инструменты и механизмы управления цепочками поставок, призванные упростить трансграничную экспортную деятельность./.
