Ведущий американский деловой журнал Fortune назвал Вьетнам новым центром притяжения туристов в Юго-Восточной Азии, отметив стремительный рост популярности таких направлений, как Фукуок и Сапа. Рекордный приток иностранных туристов стал возможен благодаря сочетанию более открытой государственной политики и растущей роли частного сектора в создании туристической инфраструктуры мирового уровня.
Новые «двигатели роста» туризма Вьетнама
На протяжении многих лет Таиланд оставался едва ли не выбором по умолчанию для иностранных туристов, посещающих Юго-Восточную Азию. Однако, по данным Fortune, эта картина быстро меняется. В 2025 году Вьетнам впервые принял более 21 млн иностранных гостей, что на 20% больше, чем годом ранее, и стало новым рекордом для туристической отрасли страны. Примечательно, что в том же году Вьетнам также обошел Таиланд, став самым популярным направлением для китайских туристов, с примерно 5,3 млн прибытий.
Помимо роста числа туристов, туризм сейчас обеспечивает почти 10% ВВП Вьетнама и, как ожидается, принесет около 41 млрд долларов США дохода в 2026 году. В интервью Fortune доктор Ле Хонг Хиеп, старший научный сотрудник и координатор Программы исследований Вьетнама в Институте ISEAS - имени Юсофа Исхака в Сингапуре, заявил, что Вьетнам теперь напрямую конкурирует с Таиландом и Малайзией за статус ведущего туристического направления в регионе.
Примечательно, что эта динамика роста больше не сосредоточена только в крупных городах, а распространяется на направления с ярко выраженной местной самобытностью. Данные Klook, на которые ссылается Fortune, показывают, что в 2025 году число туристов, посетивших Фукуок и Сапу, увеличилось более чем вдвое. По словам вице-президента Klook по корпоративному развитию Си Эс Суна, путешественники все чаще отдают предпочтение направлениям, тесно связанным с природой и местной культурой.
Менее чем за десятилетие турпоток на Фукуок вырос примерно с 1,45 млн человек в 2016 году до более чем 8,1 млн в 2025 году. В том же году Сапа приняла около 4,3 млн туристов, а доходы от туризма увеличились более чем в 11 раз по сравнению с периодом до начала синхронных инвестиций. Тем временем Дананг продолжает утверждать свои позиции динамичного туристического центра с все более развитой системой курортов, развлекательных предложений и международных мероприятий.
Две движущие силы туристического прорыва Вьетнама
По данным Fortune, за этими показателями роста стоят два важных фактора: все более открытая политика и активное участие частного сектора в развитии туристических направлений.
Первый фактор - визовая политика. Вьетнам расширил безвизовый режим до 39 стран и территорий, одновременно увеличив срок пребывания для ряда ключевых рынков, что облегчает иностранным туристам выбор Вьетнама. Александра Мюррей, вице-президент и региональный руководитель Hilton в Юго-Восточной Азии, заявила Fortune, что смягчение визовой политики помогает путешественникам быстрее принимать решения, особенно когда речь идет о более длительных поездках на отдых.
Одновременно Вьетнам активно инвестирует в транспортную инфраструктуру и развитие международной связанности. Продолжают открываться новые авиамаршруты, реализуются крупные инфраструктурные проекты, включая объекты, предназначенные для обслуживания АТЭС-2027 на Фукуоке. Эти изменения создают основу для привлечения во Вьетнам туристов с более высоким уровнем расходов, в том числе путешественников, предпочитающих отдых премиального уровня, MICE-туризм и велнес-программы.
Фукуок является ярким примером. Южная часть острова, который когда-то был известен главным образом своими природными пейзажами, была превращена в масштабную туристическую, курортную и развлекательную экосистему.
Почти за десятилетие Sun Group кардинально преобразила этот район, создав комплекс туристических объектов, включающий парк развлечений Sun World Hon Thom, самую длинную в мире трёхканатную канатную дорогу, Sunset Town, мост Kiss Bridge, мультимедийные шоу и ежевечерние фейерверки. В совокупности эти предложения создают впечатления, которые продолжаются с дневного времени до ночи, побуждая туристов оставаться дольше и тратить больше.
Помимо развития туристических направлений, вьетнамские компании также расширяют партнерство с международными корпорациями. Fortune приводит в качестве примера проект расширения Международного аэропорта Фукуок, реализуемый Sun Group совместно с Changi Airport Group. Эти инвестиции, как и многие другие, ускоряются в преддверии АТЭС-2027 на Фукуоке. По словам Александры Мюррей, темпы реализации крупных туристических проектов во Вьетнаме - это то, чего она «не видела ни в одной другой стране, даже на Ближнем Востоке».
В то же время Fortune подчеркнул, что устойчивый рост возможен лишь при условии повышения качества. По словам опрошенных журналом экспертов, Вьетнам стремится развиваться, извлекая уроки из собственного опыта и опыта других стран, а также широко внедряя передовую международную практику для достижения долгосрочных результатов./.
