По данным TikTok, в Юго-Восточной Азии и Вьетнаме качественный контент стал одним из ключевых факторов роста. Количество просмотров у создателей качественного контента увеличивается на 73%.
Генеральный директор по контентным операциям TikTok в Юго-Восточной Азии Ангга Ануграх Путра сообщил, что, согласно данным платформы, вьетнамские создатели контента, специализирующиеся на конкретных темах, сохраняющие последовательность в своей работе и постоянно инвестирующие в повышение качества контента, демонстрируют заметный рост.
В частности, количество просмотров контента, созданного с повышенным вниманием к качеству, увеличилось до 73%. Видео с глубоким содержанием набирают в совокупности в 171 раз больше времени просмотра и позволяют создателям контента расширять свои сообщества подписчиков до 40 раз быстрее.
По словам представителя TikTok, эти изменения оказывают положительное влияние и на доходы создателей: качественный контент получает в четыре раза больше вознаграждений в рамках кампаний и конкурсов платформы, а средний ежемесячный доход его создателей в 15 раз выше.
Ангга Ануграх Путра также подчеркнул: «В Юго-Восточной Азии и во Вьетнаме качественный контент стал ключевым фактором роста. Сегодня зрители ищут не только развлекательный контент, но и целенаправленно следят за создателями, которым доверяют и которых готовы поддерживать в долгосрочной перспективе. Мы переходим от формирования трендов к предоставлению создателям инструментов и необходимых способов для профессионального развития в своей сфере, создания подходящих коммерческих моделей и превращения увлечения в устойчивую карьеру».
Ангга Ануграх Путра выступает на мероприятии TikTok Creator Summit Vietnam 2026 в городе Хошимине. Фото: TikTok Vietnam
Вьетнамский TikTok ежемесячно посещают более 70 млн зрителей. Платформа отмечает высокий интерес к контенту в восьми основных категориях: развлечения (Entertainment), спорт (Sports), кулинария (Food), образование (Learning), красота (Beauty), автомобили (Auto), туризм (Travel) и повседневная жизнь (Daily Life).
Одновременно с расширением тематического разнообразия создатели контента на платформе всё больше внимания уделяют качеству повествования, производства и профессиональной составляющей.
В сфере спорта VTV Thể thao за последние 60 дней разместил более 600 качественных материалов о футболе, которые собрали 132 млн просмотров, а также провёл 148 прямых трансляций (LIVE), объединивших болельщиков в TikTok.
Развитие этого направления выходит за рамки отдельных реакционных видео (reaction) и распространяется на более специализированные форматы, такие как анализ матчей, интервью со спортсменами и освещение событий, происходящих за кулисами спортивных мероприятий.
В сфере развлечений DatVietVAC продолжает развивать на TikTok такие ключевые интеллектуальные продукты (IP), как #TinhHaSayHi, на фоне того, что экосистема Say Hi уже набрала более 50 млрд просмотров на платформе. Создатели контента в этой сфере также переходят от отдельных роликов к сериям материалов с продуманным сценарием, разнообразными сюжетами, узнаваемым визуальным стилем и более оригинальными форматами творческого сотрудничества.
Аналогичные изменения происходят в сферах кулинарии (Food), образования (Learning) и красоты (Beauty). Кулинарный контент всё больше ориентирован на создание впечатлений посредством визуального и звукового оформления, а также повествования; образовательный контент становится более структурированным и наглядным, тогда как материалы о красоте переходят от простых обзоров продукции к обмену практическим опытом и специализированными знаниями, помогая зрителям изучать продукцию и делать осознанный выбор.
Одновременно с продвижением качественного контента TikTok продолжает расширять программы и инструменты поддержки создателей контента во Вьетнаме.
Создатели могут расширять источники дохода посредством сотрудничества с брендами через TikTok One (TTO), формирования сообществ и прямого взаимодействия с аудиторией через TikTok LIVE, прямых продаж через TikTok Shop, а также участия в конкурсах Post Contest с периодическими денежными вознаграждениями./.
