Электронная коммерция Вьетнама считается одним из наиболее динамичных рынков региона. По данным международных исследовательских организаций, Вьетнам занимает третье место в Юго-Восточной Азии по объёму рынка (2024 год) и пятое место в мире по темпам роста электронной коммерции (2022 год).
Управление электронной коммерции и цифровой экономики Министерства промышленности и торговли подчёркивает, что электронная коммерция стала опорой современной системы распределения. При среднем темпе роста 25% в год объём розничной электронной коммерции в 2025 году оценивается в 31 млрд долларов США, что составляет 11% общего объёма розничной торговли, при этом около 60% населения участвуют в онлайн-покупках. Этот рынок существенно меняет модели ведения бизнеса предприятий и потребительские привычки населения.
Согласно данным отчёта о рынке электронной коммерции Вьетнама за 2025 год, опубликованного акционерной компанией по анализу данных Metric, рынок продолжил демонстрировать двузначные темпы роста. Общий оборот электронной коммерции на четырёх платформах Shopee, TikTok Shop, Lazada и Tiki достиг 429,7 трлн донгов, увеличившись на 34,75% по сравнению с 2024 годом. В первом квартале 2026 года оборот составил около 134,6 трлн донгов, увеличившись на 32,74% в годовом выражении, при этом объём реализованных товаров достиг примерно 1,036 млрд единиц, что на 9% больше по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.
Эти показатели отражают не только устойчивый спрос потребителей, но и переход цифровой экономики от этапа «быстрого роста» к этапу «качественного роста». Однако этот процесс также выявил проблемы, связанные с распространением контрафактной и некачественной продукции, а также недостаточной прозрачностью информации.
По словам заместителя председателя Торгово-промышленной палаты Вьетнама Хоанг Куанг Фонга, наряду со стремительным развитием электронной коммерции участились случаи контрабанды, коммерческого мошенничества, продажи поддельной и некачественной продукции в цифровой среде, что негативно влияет на здоровье и даже жизнь потребителей, наносит ущерб добросовестному бизнесу и вызывает обеспокоенность общества.
В этих условиях Закон об электронной коммерции 2026 года призван обеспечить более эффективное регулирование быстрорастущего рынка, создать прозрачную правовую основу для предприятий и потребителей, а также направить развитие электронной коммерции Вьетнама по зелёному и устойчивому пути.
Закон, вступающий в силу 1 июля 2026 года, завершит формирование правовой базы электронной коммерции во Вьетнаме. Новый нормативный акт предусматривает усиление регулирования деятельности livestream-торговли, партнёрского маркетинга и трансграничной электронной коммерции, а также требует от иностранных платформ наличия юридического присутствия во Вьетнаме.
Начальник отдела политики Управления электронной коммерции и цифровой экономики Нгуен Ван Тхань отметил, что одним из ключевых нововведений закона является чёткая классификация четырёх типов платформ: платформ прямых продаж; посреднических платформ (торговые площадки, аукционы, промо-платформы); социальных сетей с функциями торговли; а также многофункциональных интегрированных платформ. Эта классификация служит основой для определения соответствующей юридической ответственности.
Закон устанавливает общие обязательства для платформ, включая обеспечение прозрачности информации о продукции, взаимодействие с государственными органами при выявлении нарушений, контроль рисков и своевременное удаление противоправного контента. В частности, предусмотрено обязательное хранение данных о транзакциях в течение не менее трёх лет, даже после прекращения деятельности торгового аккаунта.
Особое внимание уделено трём категориям субъектов, подпадающих под прямое регулирование: владельцам платформ, продавцам и лицам, осуществляющим продажи через livestream. Владельцы платформ обязаны публиковать правила деятельности, проверять личность продавцов, внедрять инструменты контроля livestream-контента и обеспечивать подключение к национальным базам данных.
«При выявлении признаков нарушения платформа имеет право и обязана приостановить трансляцию и удалить контент по требованию компетентных органов», - сообщил представитель Управления электронной коммерции и цифровой экономики.
По словам заместителя директора Управления электронной коммерции и цифровой экономики Хоанг Ниня, 2026 год станет «переломным», поскольку начнётся практическая реализация Закона об электронной коммерции, а также запуск Генерального плана развития электронной коммерции на 2026–2030 годы, ориентированного на зелёное, циркулярное и устойчивое развитие, повышение конкурентоспособности и качества экономического роста. Приоритетом данного этапа является согласованное и эффективное внедрение политики на всех уровнях от центрального до местного, с обеспечением чёткой ответственности и конкретных результатов./.
