В нынешний сезон праздника Тэт, в преддверии года Лошади 2026, рынок города Хошимин демонстрирует ряд примечательных потребительских тенденций. На фоне сохраняющейся экономической неопределённости покупатели корректируют свои привычки, отдавая предпочтение более взвешенному и практичному подходу к расходам по сравнению с предыдущими годами.
Традиции и новые тенденции
По мнению экспертов рынка, Тэт 2026 года уже не рассматривается лишь как отдельный традиционный период покупок, а скорее как точка концентрации потребительских тенденций, сформировавшихся на протяжении всего 2025 года. Потребители не склонны к импульсивным тратам; напротив, они более тщательно рассчитывают расходы, сравнивают цены и принимают достаточно рациональные решения, отдавая приоритет практичности и удобству, при этом сохраняя культурные ценности главного традиционного праздника страны.
Согласно анализу потребительских данных за 2025 год, Нгуен Фыонг Нга, директор по бизнесу компании Numerator Vietnam (Kantar Vietnam - ведущая глобальная компания в сфере данных и аналитики), отметила, что товары, связанные с праздником Тэт, по-прежнему демонстрируют уверенный рост по сравнению с обычными периодами, что свидетельствует о том, что вьетнамские потребители не отказались от традиции дарить подарки на Тэт. Вместе с тем структура подарков смещается от предметов роскоши и декоративных изделий в сторону продукции с более высокой повседневной практической ценностью.
«52% потребителей тратят больше средств на свою семью, отдавая приоритет реальному использованию, а не внешнему эффекту. Это самое заметное изменение в нынешний сезон Тэта», пояснила Нгуен Фыонг Нга. «Вместо подготовки большого количества формальных подарков они всё больше сосредотачиваются на покупках для себя, своих семей и действительно близкого круга людей».
Она также отметила, что стремительный рост сегмента переработанных продуктов питания, прежде всего замороженных продуктов, колбас, готовых приправ и изделий категории «разогрей и ешь», стал доминирующей тенденцией на рынке, наглядно отражая современные потребительские предпочтения. Это соответствует образу жизни молодого поколения, которое может не обладать развитыми кулинарными навыками, но при этом стремится к тёплым, домашним семейным трапезам.
Генеральный директор компании Dh Foods Нгуен Чунг Зунг сообщил, что в 2025 году компания расширила линейку удобных соусов и приправ как для обмакивания, так и для приготовления блюд, которые получили тёплый отклик у молодых потребителей. «Эти продуктовые линейки продолжают демонстрировать уверенный рост, особенно в конце года», отметил он.
Примечательно, что всё больше потребителей также предпочитают делать покупки к Тэту онлайн, через платформы электронной коммерции и в формате продаж через прямые трансляции. Ожидается, что в нынешнем сезоне эта современная тенденция получит ещё более широкое распространение, и многие предприятия уже активно к этому готовятся.
Осторожные расходы и выбор, ориентированный на ценность
Эксперты рынка также отмечают характерную особенность текущего года: потребители становятся всё более осторожными в расходах, тщательно соизмеряя свои потребности с финансовыми возможностями на фоне сохраняющейся инфляции и высокой стоимости жизни.
Ранние покупки к празднику Тэт становятся всё более распространёнными среди жителей южного экономического центра, что позволяет им воспользоваться акциями и скидками, а также распределить праздничные расходы на более длительный период. В ответ многие современные розничные сети начали формировать ассортимент товаров и подарочных наборов к Тэту уже с декабря, как для удовлетворения спроса, так и для анализа рыночных тенденций с целью выработки более эффективных бизнес-стратегий.
По словам Чан Минь Вана, директора по продажам в канале супермаркетов компании FrieslandCampina Vietnam, праздник Тэт по-прежнему играет ключевую роль в структуре доходов компаний сектора товаров повседневного спроса, обеспечивая 30–40% оборота в первом квартале. Расходы потребителей в этот период, как правило, в 1,5–2 раза выше, чем в обычные месяцы. Вместе с тем покупательское поведение заметно изменилось: потребители больше не совершают покупки по привычке, а внимательно оценивают цену, ценность товара и впечатления от покупок в магазине.
Ву Ким Хань, председатель Ассоциации предприятий по производству вьетнамских товаров высокого качества, отметила, что опросы показывают: потребители стали тратить более осторожно и отдавать приоритет товарам первой необходимости, что вынуждает бизнес адаптироваться, иначе он рискует быть вытесненным с рынка.
«В условиях, когда потребители проявляют осторожность и высокую избирательность, компании существенно изменились», сказала она. По её словам, вместо крупных упаковок предприятия предлагают меньшие форматы с более привлекательным дизайном. Производители также уделяют больше внимания стандартам и использованию местных ресурсов, закупая сырьё внутри страны для оптимизации затрат и повышения практической ценности продукции./.
