По информации Национального управления туризма Вьетнама, в последнее время один из крупнейших и наиболее авторитетных международных новостных каналов мира — CNN International — эффективно сотрудничает с туристической отраслью Вьетнама в рамках различных программ продвижения и информационного сопровождения, в частности представляя культуру, народ, кухню и уникальные туристические впечатления регионов страны в форме буквы S на международных форумах и мероприятиях.
Особенно примечательно, что в ходе рабочей встречи заместителя министра культуры, спорта и туризма Вьетнама Фан Тама с исполнительным вице-президентом CNN International Commercial Филом Нельсоном, недавно состоявшейся в Ханое, стороны договорились продолжить реализацию стратегии продвижения и рекламы на новом этапе.
Содержание сотрудничества представляет собой практическую реализацию духа Резолюции №80-NQ/TW Политбюро о развитии вьетнамской культуры, в которой особое внимание уделяется международному продвижению, интеграции и формированию бренда в области культуры и туризма с целью укрепления «мягкой силы» страны.
Продвижение кухни в связке с культурным наследием
По словам заместителя министра Фан Тама, программы, посвящённые культуре, кухне, людям, а также пути обновления и «зелёного» развития Вьетнама, транслируемые на CNN, способны оказывать гораздо более широкое и оперативное влияние по сравнению с традиционными рекламными форматами.
Руководитель отрасли считает, что благодаря сильным международным медийным возможностям CNN на ключевых рынках стороны смогут продолжить совместную реализацию рекламных кампаний в рамках общей стратегии, а также разрабатывать специализированные медиапродукты. В частности, туристическая отрасль Вьетнама активно продвигает национальную кухню, связанную с ценностями нематериального культурного наследия, и стремится распространять этот образ через платформу CNN Travel.
По мнению Фила Нельсона, Вьетнам обладает значительным потенциалом в таких направлениях, как культурный и гастрономический туризм, гольф-туризм, премиальный отдых, а также кинематографические туристические маршруты. Главная задача состоит в том, чтобы найти эффективные способы донести потенциал, красоту и увлекательные истории Вьетнама до нужной целевой аудитории, прежде всего до туристов высокого ценового сегмента.
Высоко оценив курс на продвижение вьетнамской кухни в сотрудничестве с Michelin Guide, Фил Нельсон отметил, что Вьетнам уже известен во всём мире благодаря таким гастрономическим брендам, как фо и баньми, однако у страны есть ещё множество кулинарных ценностей, которые необходимо представить через новые и более современные истории для привлечения премиальной аудитории. Экосистема Warner Bros. Discovery также включает сеть Food Network, поэтому стороны вполне могут рассмотреть совместные проекты по продвижению вьетнамской кухни на этих платформах.
План сотрудничества на новом этапе
Для реализации общих целей заместитель министра Фан Там выдвинул три ключевых предложения по будущему сотрудничеству.
Прежде всего Министерство культуры, спорта и туризма предложило CNN совместно разработать единый набор KPI, включающий охват аудитории, уровень вовлечённости, показатели узнаваемости национального бренда и намерения совершить поездку. Это станет научной основой для точной оценки эффективности кампаний на целевых рынках, подготовки отчётности для правительства и корректировки стратегии на каждом этапе.
Во-вторых, речь идёт о поддержке подготовки кадров и обмена специалистами. Министерство предложило CNN содействовать организации обучающих программ по продвижению туристических направлений, искусству национального сторителлинга и производству мультимедийного контента для вьетнамских журналистов, а также активизировать обмен корреспондентами и редакторами между сторонами.
Третьим направлением станет создание интегрированной многосторонней модели коммуникации. Министерство предложило модель, в рамках которой Министерство культуры, спорта и туризма будет выполнять координирующую роль, CNN предоставит платформы и профессиональную экспертизу, а местные органы власти и туристические предприятия внесут свой вклад в виде ресурсов и контента. Такая модель позволит оптимизировать общественные ресурсы, избежать дублирования и обеспечить единство брендингового послания.
Комментируя эти предложения, Фил Нельсон подчеркнул, что стандартизация KPI позволит сторонам более точно определять целевую аудиторию, а также подтвердил готовность оказывать техническую поддержку Вьетнаму в развитии контента на стремительно растущих цифровых платформах, таких как TikTok, Instagram и Facebook, каждая из которых требует собственного формата подачи информации.
Фил Нельсон также отметил большой потенциал сотрудничества в продвижении культуры и фестивалей. В частности, материальное и нематериальное культурное наследие Вьетнама, признанное ЮНЕСКО, может получить значительно более широкое освещение на платформах CNN.
Помимо сфер культуры, спорта и туризма, Фил Нельсон предложил расширить сотрудничество и на направление привлечения инвестиций, совместно разрабатывая планы поэтапного продвижения. CNN намерена использовать свои возможности глубокого анализа данных для изучения потребностей различных сегментов аудитории на целевых рынках, чтобы создавать эксклюзивный контент и обеспечивать максимальную эффективность стратегии продвижения национального бренда Вьетнама./.
