Вместо массового продвижения и стремления к краткосрочному росту Ханой постепенно меняет подход к продвижению туризма в более практическом направлении: предоставление международным компаниям возможности напрямую познакомиться с туристическими продуктами, развитие межрегиональных связей и ориентация на поток туристов с высоким уровнем расходов. Серия famtrip-туров в мае 2026 года демонстрирует проактивность туристической отрасли столицы, а также процесс конкретизации резолюции Правительства №82/NQ-CP Правительства о восстановлении и развитии туризма в профессиональном и устойчивом направлении.
Переход от массовой модели к подходу, основанному на потребностях рынка
В мае 2026 года Ханой принял две международные famtrip-делегации из Австралии и Японии для ознакомления с туристическими продуктами столицы и ряда северных провинций. Компании, занимающиеся выездным туризмом, были приглашены непосредственно испытать услуги, ознакомиться с маршрутами и установить деловые контакты прямо в местах назначения. Эти изменения свидетельствуют о переходе отрасли от простой рекламной деятельности к рыночному подходу.
Ханой больше не делает основной акцент на задаче привлечения как можно большего числа туристов, уделяя больше внимания ценности туристического потока, платёжеспособности, продолжительности пребывания и уровню использования услуг иностранными туристами. Именно такой подход последовательно отражён в резолюции № 82/NQ-CP, которая требует от туристической отрасли быстрого восстановления при одновременном обеспечении устойчивого развития.
Нынешние ознакомительные делегации прибыли с рынков, отличающихся высокой платёжеспособностью и строгими требованиями к качеству услуг. Австралийская делегация, в которую вошли крупные компании выездного туризма, изучала маршрут Ханой - Ниньбинь - Куангнинь - Йенты. Японская делегация, состоящая более чем из 20 руководителей туристических компаний из Токио, Осаки, Кансая, Хёго, Фукуоки и других регионов, знакомилась с туристической цепочкой Ханой - Ниньбинь - Халонг.
Маршруты ознакомительных поездок показывают, что Ханой больше не рассматривается как отдельное направление, а включён в структуру межрегионального взаимодействия. Столица выступает транспортным и туристическим центром, откуда маршруты расширяются в соседние провинции с целью увеличения продолжительности пребывания и роста расходов международных туристов. Это является примечательным направлением в условиях всё более жёсткой конкуренции в туристической отрасли региона.
Ориентация на туристов с высоким уровнем расходов и глубокими впечатлениями
Структура туристических продуктов меняется достаточно заметно. Вместо простой демонстрации пейзажей и объектов наследия местные власти всё больше внимания уделяют персонализированным впечатлениям, зелёному туризму, оздоровительному отдыху, высокой гастрономии и глубокому знакомству с местной культурой.
Китай - крупнейший международный туристический рынок - также меняет потребительские тенденции: туристы уже не ограничиваются дешёвыми турами, а всё больше ориентируются на качественный отдых, культурные впечатления, гастрономию и персонализированные услуги. В первом квартале 2026 года китайские туристы вновь заняли первое место по числу международных посетителей Вьетнама - более 1,4 млн человек.
В связи с этим Ханой и многие северные провинции активно развивают межрегиональные туристические продукты, связанные с наследием, курортным отдыхом, wellness-туризмом, гольфом и ночным туризмом, чтобы привлечь поток высококачественных туристов из Китая и других рынков Северо-Восточной Азии.
По мнению многих экспертов, для удержания потока туристов высокого уровня туристическая отрасль не может опираться исключительно на имеющиеся ресурсы, а должна формировать более синхронизированную экосистему услуг. Поэтому Ханой активно развивает ночную экономику, расширяет пространства для досуга после полуночи и формирует цепочки культурно-развлекательных продуктов вдоль Красной реки.
Народный комитет Ханоя недавно утвердил Проект «Развитие ночной экономики на территории Ханоя на период 2026–2030 годов с перспективой до 2045 года». В соответствии с ним в Ханое будет создано от 6 до 8 ключевых зон ночной экономики и от 15 до 20 пространств и улиц, работающих после 24 часов.
Обновление подхода к продвижению туризма также свидетельствует о всё более значительной роли бизнеса в процессе развития туристических продуктов и направлений. Если раньше продвижение в основном осуществлялось государственными органами управления, то теперь многие программы организуются в формате государственно-частного партнёрства, что позволяет сделать продвижение более приближённым к реальным потребностям рынка и повысить вероятность преобразования рекламной деятельности в конкретные туристические потоки, а не ограничиваться лишь имиджевой рекламой.
Тем не менее для достижения реальных изменений туристической отрасли предстоит ещё большая работа, включая дальнейшее углубление визовой реформы, цифровую трансформацию, интеграцию туристических данных и повышение качества связей между авиацией, железнодорожным и автомобильным туризмом.
При условии тесного взаимодействия между регионами для формирования полноценных туристических маршрутов, правильного выбора целевых рынков и повышения качества услуг туризм Вьетнама, включая Ханой, получит возможность перейти от количественного роста к качественному развитию, реализуя цель быстрого, устойчивого и современного восстановления, способного обеспечить конкурентоспособность в новом этапе развития./.
