Официальное открытие новой фабрики во Вьетнаме помогает Lego выстроить региональную цепочку поставок, сообщает Sputnik. Этот шаг связан с тем, что датский концерн игрушек стремится извлечь выгоду из растущего среднего класса в Азии, который является ключевым фактором потребительского спроса.
Французская газета Les Echos отмечает, что производственные мощности во Вьетнаме, наряду с масштабными инвестициями в США, в настоящее время играют важную роль в стратегии расширения Lego. Игрушечный гигант укрепляет свои позиции и неуклонно увеличивает долю на мировом рынке.
В условиях рисков, связанных с международной торговлей, особенно в связи с тарифами США, которые оказывают сильное давление на различные отрасли, от автомобильной до текстильной, Lego демонстрирует свою способность преодолевать трудности. Группа продолжает укреплять свое присутствие на мировом рынке, несмотря на нестабильность торговой политики.
Согласно финансовым отчетам, выручка Lego в первом полугодии 2025 года достигла 5,4 миллиарда долларов, что на 13% больше, чем в предыдущем году, и опередила основных конкурентов Mattel и Hasbro. Операционная прибыль выросла на 10%, достигнув примерно 1,4 миллиарда долларов.
В апреле Lego открыла свой завод во Вьетнаме, это стало ее первым производственным предприятием в Юго-Восточной Азии, которое послужит основой для роста в Азиатско-Тихоокеанском регионе в целом.
Одновременно Lego строит новую региональную штаб-квартиру для Северной и Южной Америки в Бостоне и развивает фабрику и распределительный центр на территории площадью 185 000 м2 в Вирджинии с инвестициями в размере 1,5 млрд долларов США, ввод которых в эксплуатацию запланирован на 2027 год. Кроме того, Lego продолжает финансировать расширение производственных мощностей на заводах в Мексике и Венгрии.
Генеральный директор Lego Нильс Б. Кристиансен заявил, что в этом году рынок игрушек вернулся к росту, но Lego опережает его и занимает свою долю рынка. Он подчеркнул, что за этот период объем мирового рынка увеличился примерно на 7%, сообщает Bloomberg.
Lego продемонстрировала рост во всех регионах, при этом продажи в США выросли на двузначные цифры. Однако Кристиансен отметил, что Азия играет особенно важную роль в долгосрочной стратегии Lego.
Чтобы воспользоваться ростом среднего класса в Азии, Lego не только начала работу на своем заводе во Вьетнаме, но и открыла свои первые магазины в крупных городах Индии - Дели и Бангалоре в начале этого года. В Китае, после сложного 2024 года, продажи снова начали демонстрировать позитивные признаки. По словам Кристиансена, в Китае, Индии и многих азиатских странах только сейчас первое поколение детей знакомится с конструкторами Lego, поэтому повышение осведомленности о них занимает больше времени. Но это очевидная долгосрочная ставка.
В настоящее время Lego управляет шестью фабриками в Дании, Венгрии, Чехии, Мексике, Китае и Вьетнаме. Кристиансен объяснил, что наличие производственных мощностей в нескольких регионах обеспечивает гибкость, необходимую для адаптации к колебаниям международного рынка, в то время как индустрия игрушек остается относительно стабильной по сравнению со многими другими./.
