Хошимин – крупнейший экономический центр страны с более чем 500 000 предприятий, вносящий свыше 20 % в национальный ВВП, – стоит перед возможностями и вызовами в деле утверждения позиций вьетнамских товаров на внутреннем и международном рынках, особенно в цифровом пространстве. Об этом было подчеркнуто на семинаре «Рост доли рынка – позиционирование бренда Вьетнама в цифровом пространстве», состоявшемся 9 сентября.
Заместитель председателя Народного комитета Хошимина Нгуен Ван Зунг отметил, что когда город вступает в новый этап развития с ориентацией на превращение в международный мегаполис по модели «1 центр – 3 движущие силы», масштаб экономики и число предприятий, особенно малых и средних, значительно возрастут. В этом контексте формирование бренда вьетнамских товаров, прежде всего в цифровом пространстве, является насущной необходимостью, чтобы предприятия смогли конкурировать с множеством международных брендов.
Город реализует ряд мер поддержки, таких как защита прав интеллектуальной собственности, активное внедрение цифровых технологий в управление и маркетинг, создание прозрачной экосистемы электронной коммерции, а также использование роли ведущих компаний для распространения эффекта на малые и средние предприятия.
Вьетнам с населением более 100 миллионов человек и стремительно растущей покупательной способностью считается одним из самых привлекательных рынков Юго-Восточной Азии. Объём розничного рынка достиг примерно 180 млрд долларов США и, по прогнозу, составит 350 млрд долларов к концу 2025 года. Цифровое пространство становится «новым фронтом» для утверждения позиций вьетнамских товаров – как для сохранения доли на внутреннем рынке, так и для выхода на мировую арену.
Доктор Динь Тхе Хиен, директор Института исследований информатики и прикладной экономики, отметил, что вьетнамские бренды постепенно расширяют своё присутствие в цифровом пространстве, но в основном в сегменте дешёвых и средних товаров, не создавая столь сильного имиджа, как во многих странах региона. Он подчеркнул, что предприятиям необходимо уделять внимание качеству продукции, истории бренда и эмоциональной связи с клиентами, одновременно применяя искусственный интеллект (ИИ) для персонализации опыта и построения более близкого и надёжного образа бренда.
По мнению экспертов, формирование бренда в цифровом пространстве должно быть связано с обновлением бизнес-модели. Предприятия не могут полагаться исключительно на традиционные каналы, им следует развивать многоканальную стратегию, совмещая электронную коммерцию с прямым распределением. Этот процесс требует прозрачности цепочек поставок, применения стандартов качества и демонстрации социальной ответственности для формирования долгосрочного доверия потребителей.
Директор по маркетингу компании «Сайгон Косметикс» Выонг Нгок Зунг отметил, что главным отличием позиционирования бренда в цифровом пространстве является способность формировать доверие напрямую посредством прозрачности информации и разнообразного взаимодействия с клиентами.
В свою очередь председатель компании «Arobid» Чан Ван Чинь подчеркнул: чтобы выделиться на площадке электронной коммерции B2B, предприятия должны стандартизировать данные о продуктах и инвестировать в цифровой опыт. Если же ограничиться лишь размещением продукции на платформе, бренду будет трудно выделиться среди миллионов конкурентов.
Заместитель генерального секретаря Ассоциации электронной коммерции Вьетнама Нгуен Минь Дык считает, что главным слабым местом вьетнамских предприятий является отсутствие долгосрочной стратегии и системных инвестиций, что не позволяет брендам стать сильными. Ассоциация реализует ряд программ по повышению цифровых компетенций бизнеса – от обучения управлению данными до содействия в международной торговле, однако успех зависит главным образом от собственной решимости предприятий.
По его словам, электронная коммерция – это «большая волна»: если воспользоваться ею, вьетнамские товары смогут удержать внутренний рынок и утвердить бренды за рубежом; если же не подготовиться, многие слабые бренды будут вытеснены.
Связь между государством, ассоциациями и предпринимательским сообществом Хошимина, как ожидается, станет основой для формирования доверия, расширения доли рынка и утверждения позиций вьетнамских товаров. Формирование бренда – это не только защита интеллектуальной собственности, но и обязательство прозрачности, качества и ответственности в цифровую эпоху – путь для вьетнамских товаров к выходу на новый уровень и укреплению позиций на карте мировой торговли./.
В 2024 году стоимость национального бренда Вьетнама достигла 507 миллиарда долларов США, что на 1 уровень выше
За последние годы национальный бренд Вьетнама добился значительных успехов. Вьетнам не только вошел в Топ-100 стран с сильными национальными брендами, но и возглавил мировой рейтинг по росту стоимости бренда в период 2019-2022 годов.
