На Весенней ярмарке 2026 года павильон города Хюэ стал одним из главных акцентов в тематической зоне «Весенние поездки по родине – дары всех регионов», где около 30 предприятий представили сотни образцов сельскохозяйственной продукции, местных деликатесов и изделий народных художественных промыслов. Помимо хорошего уровня продаж, экспозиция познакомила посетителей с историями ремесленных деревень, культурными ценностями и устойчивыми направлениями развития города в процессе расширения рынков на севере страны.
Среди сотен павильонов, представляющих региональные продукты и ремесленные изделия, особое внимание привлекли простые на первый взгляд сумки и традиционные конические шляпы, изготовленные из «ко банг» (болотной травы). За этими изделиями стоит почти 500-летняя история ремесленной деревни Фочать, расположенной на берегу реки Олау, впадающей в лагуну Тамзянг - крупнейшую лагунную систему Юго-Восточной Азии. Деревня была основана около 500 лет назад, во времена продвижения князей Нгуен на юг. Низменная территория, регулярно подвергавшаяся наводнениям, сформировала у местных жителей устойчивость и способность к адаптации, а плетение из травы стало важным источником средств к существованию на протяжении многих поколений.
Однако развитие ремесла сталкивалось с трудностями. С распространением дешёвой промышленной продукции рынок традиционных изделий заметно сократился. Устаревший дизайн и отсутствие обновления ограничивали интерес со стороны молодых потребителей и современного рынка. В результате ремесло постепенно утрачивало преемственность, сохраняясь главным образом благодаря пожилым женщинам. Это создавало угрозу утраты важного культурного наследия.
В этих условиях возникла необходимость в новом подходе - сохранении традиционной техники при обновлении дизайна, организации производства и выхода на рынок. В апреле 2021 года, в период пандемии COVID-19, в городе Хюэ был создан бренд Maries. Его основная цель - не только производство изделий, но и создание устойчивого источника дохода для женщин деревни Фочать и сохранение традиционного ремесла.
По словам Ле Минь Тхы, руководителя отдела коммуникаций и мероприятий компании Maries, предприятие не стремится к краткосрочным коммерческим целям, а сосредоточено на культурной глубине и практической ценности продукции. Особенностью изделий является гармоничное сочетание традиционного материала и современного художественного оформления. Орнаменты, вдохновлённые вьетнамской культурой и дворцовым искусством Хюэ - изображения лотоса, архитектурных узоров и природных мотивов древней столицы - выполнены в современной интерпретации. Участие выпускников Университета искусств Хюэ позволило придать изделиям одновременно классический и современный облик.
Из региона, регулярно страдавшего от наводнений, деревня Фочать постепенно утверждает своё положение благодаря собственному потенциалу. Представленные на ярмарке изделия - это не только потребительские товары, но и символ почти полутысячелетней истории, мастерства и стремления сохранить традиции в современных условиях.
Участие в Весенней ярмарке 2026 года рассматривается как важная возможность для продукции города Хюэ выйти на рынок северных регионов, особенно Ханоя. Это не просто торговая деятельность - павильон Хюэ был создан как комплексное презентационное пространство, представляющее продукцию в тесной связи с историями ремесленных деревень, людьми и процессом сохранения культурного наследия в условиях современного развития.
В рамках ярмарки около 30 предприятий, кооперативов и производственных организаций города Хюэ представили сельскохозяйственную продукцию, товары OCOP, ремесленные изделия и продукцию сельской промышленности, а также информацию о социально-экономических достижениях, инвестиционных возможностях и культурных туристических направлениях региона.
По оценке предприятий, жители Ханоя проявляют большой интерес к деликатесам Хюэ, особенно к продукции, сохранившей традиционный вкус. Именно фактор «знакомого, но в то же время нового», сочетающий местную самобытность с современными требованиями к качеству, создаёт особую привлекательность товаров Хюэ на разнообразном рынке.
Не ограничиваясь краткосрочной эффективностью продаж, многие организации рассматривают Весеннюю ярмарку как эффективный канал продвижения торговли, позволяющий продукции напрямую выйти к потребителям, а также расширить связи с партнёрами и рынками сбыта. Исходя из этого, предприятия выражают надежду, что модель круглогодичных сезонных ярмарок будет и далее поддерживаться, создавая дополнительные возможности для продвижения и реализации продукции./.
