Корейское агентство по продвижению торговли и инвестиций (KOTRA) опубликовало отчет о зарубежных рынках, в котором сосредоточилось на оценке высоких темпов роста и изменения тенденций на рынке косметологического и медицинского оборудования во Вьетнаме.
Благодаря почти 100-миллионному населению, расширяющемуся среднему классу и стремительно растущей волне K-контент (корейского контента), сегмент специализированных устройств для «домашнего ухода» во Вьетнаме активно развивается, выходя далеко за рамки простых средств по уходу за кожей. Однако корейским предприятиям предстоит преодолеть сложную структуру распределения и строгие местные требования к лицензированию.
По данным исследовательской компании Euromonitor, объем рынка устройств для персонального ухода во Вьетнаме увеличился примерно на 23,7% за два года — с около 5,31 млн долларов США в 2022 году до 6,57 млн долларов США в 2024 году. Ожидается, что эта тенденция продолжится, и к 2028 году рынок достигнет 12,27 млн долларов США, со среднегодовым темпом роста 7,6%.
Особенно примечательно, что домашний уход становится частью повседневной жизни вьетнамцев.
Высокая влажность и загрязнение воздуха в крупных городах, таких как Ханой и Хошимин, являются основными факторами возникновения проблем с порами, что стимулирует спрос на специализированные устройства, например, на «щетки для умывания», которые очищают кожу эффективнее, чем ручное умывание.
Среди молодежи, особенно в возрастной группе 20–30 лет, сформировалось понимание того, что «качество очищения кожи определяет состояние кожи». Такие устройства, как электрические щетки для умывания, аппараты для удаления себума и акне, приборы для улучшения морщин и упругости, а также светодиодные маски, стали незаменимыми средствами красоты.
Бьюти-процедуры корейских знаменитостей и инфлюенсеров, которые транслируются в реальном времени в социальных сетях, способствуют восприятию корейских лазерных, RF- и LED-устройств как «премиальной продукции» на вьетнамском рынке. Рост социальных коммерческих платформ, таких как Shopee и TikTok Shop, также стал катализатором, снижая барьеры для выхода на рынок малых и средних брендов.
Тем не менее, несмотря на огромный потенциал, для успешного выхода на вьетнамский рынок предприятиям необходимо глубоко понимать сложную структуру распределения и строгие местные регулятивные нормы.
Представитель вьетнамской индустрии эстетической медицины в интервью с офисом KOTRA в Ханое отметил, что во Вьетнаме существует сложная система распределения, где больницы, стоматологические клиники и спа-центры часто переплетены, что делает выбор стратегии выхода на рынок непростой задачей. Более того, отсутствие информации о требованиях к лицензированию и правовой системе является главным препятствием./.
