В последнее время многие местные сообщества в горных районах используют природные ландшафты, традиционные ремёсла, особенности повседневного уклада и другие элементы местной жизни для создания туристических продуктов, через которые рассказывают о культуре своего края.
В ходе этого процесса местные жители всё глубже осознают ценность этнокультурной самобытности, рассматривая её как основу для создания самобытных туристических продуктов и повышения привлекательности каждого туристического направления.
В общине Мукангчай провинции Лаокай культурные ценности находят отражение в символах, тесно связанных с природным ландшафтом и укладом жизни народа хмонг. В конце 2017 года Зянг А Зе вместе с супругой открыл хоумстей Hello Mu Cang Chai и с тех пор управляет им. Живописные террасные рисовые поля, знакомство с жизнью местного сообщества и рассказы самих жителей придают этому месту особую привлекательность.
По словам Зянг А Зе, террасные поля - результат труда многих поколений, а холм Мамсой является одним из символов Мукангчая. В сезон созревания риса его очертания напоминают блюдо, доверху наполненное клейким рисом и поставленное на традиционный поднос, символ достатка и счастья. В сезон затопления рисовых террас, когда солнечный свет отражается в воде, холм Мамсой словно возвещает о начале нового сельскохозяйственного цикла, олицетворяя надежды на плодородие и процветание. Знакомство с этими традиционными знаниями помогает туристам лучше понять особенности земледелия, цикл сельскохозяйственных работ, а также то, как народ хмонг приспосабливался к природным условиям, создавая величественные террасные поля.
Глубже осознавая ценность традиций, передаваемых из поколения в поколение, местные жители постепенно превращают культурную самобытность в туристические продукты и впечатления, отражающие особенности конкретной местности. Глубокое знание традиционной культуры также позволяет местным сообществам увереннее выступать в роли непосредственных участников развития туризма и продвижения образа родного края.
Селение Таван расположено в долине Мыонгхоа примерно в 10 км от центра квартала Сапа провинции Лаокай. Здесь проживают представители народов хмонг, зяй и зао. Террасные поля и самобытный уклад жизни местных жителей придают этому туристическому направлению особую привлекательность.
Фан Тхи Хен, представительница народа зяй из селения Таван и владелица сувенирного магазина Local Shop, специализирующегося на изделиях из парчи и традиционных ремёслах, отмечает, что туристы приезжают в Сапу, чтобы познакомиться с повседневной жизнью местных жителей и прочувствовать её атмосферу. Поэтому туристические продукты должны формироваться на основе культуры и традиционного уклада местного сообщества. Жилища, одежда, кухня и даже традиции гостеприимства - всё это отражает характерные черты местной культуры.
Почти десять лет работая в сфере туризма на базе местных сообществ, Ли Тхи Нят из селения Шынг создала Liêu Farmstay, деятельность которого тесно связана с культурными ценностями народа заотьен. По её словам, знания и навыки местных жителей служат основой для создания самобытных туристических продуктов. Техники окрашивания индиго, росписи воском, создания орнаментов и другие ремесленные приёмы используются как при изготовлении изделий, так и во время практических занятий для туристов. Таким образом, жители не только сохраняют ремесленные традиции, но и знакомят гостей со своим укладом жизни, помогая им глубже понять местную культуру.
Всё яснее осознавая ценность традиционных знаний, повседневных обычаев и культурных ценностей как уникального достояния и важного преимущества своих территорий, этнические сообщества северных горных районов постепенно переходят от участия в туристической деятельности к самостоятельному созданию туристических продуктов. Они разрабатывают программы, основанные на непосредственном участии и личном опыте туристов, и всё увереннее рассказывают о культуре своего народа.
Вовлечение местных культурных ценностей в развитие туризма открывает новые возможности для экономического развития территорий. Одновременно жители совершенствуют навыки обслуживания туристов, повышают уровень владения иностранными языками и осваивают организацию туристических услуг, постепенно формируя профессиональную и устойчивую модель туризма, основанную на местной культуре./.
