Сочетание современных потребностей и культурного наследия способствует созданию продукции с ярко выраженной местной самобытностью.
Многие вьетнамские бренды используют традиционные материалы, ремесленные техники и культурные сюжеты при разработке изделий в сфере креативного дизайна. Вместе с тем эффективное использование культурных ресурсов требует комплексного подхода, объединяющего исследования, производство и рынок.
Воплощение местных культурных ценностей в дизайне
Тенденция к использованию традиционных знаний и ремесленных техник при создании современной продукции открывает новые направления для развития вьетнамской индустрии дизайна. Многие бренды активно сотрудничают с мастерами традиционных ремесел и художниками, привнося элементы местной культуры в изделия индустрии моды, предметы интерьера и потребительские товары. Это позволяет им постепенно формировать собственный узнаваемый облик на рынке и способствовать распространению культурных ценностей Вьетнама в мире.
Модный бренд Kilomet109 выстраивает тесную связь между районами производства сырья, мастерством ремесленников и работой дизайнерской команды, развиваясь в русле устойчивой моды. Бренд сотрудничает с мастерами из числа нунгов, хмонгов, тхаев и других этнических групп в различных регионах страны, организуя замкнутый производственный цикл - от выращивания сырьевых культур, прядения и ткачества до окрашивания натуральными красителями. Используя техники ткачества, окрашивания индиго, обработки ткани камнем и восковой росписи, Kilomet109 развивает собственный язык дизайна, сочетая традиционное ремесленное мастерство с современными формами, отражающими местную культурную самобытность.
Стремясь обогатить потребительский опыт, TiredCity использует в дизайне сувениров и потребительских товаров вьетнамские образы и культурные сюжеты, интерпретируя их современным языком. Бренд сотрудничает со многими деятелями искусства и молодыми художниками, используя их работы в оформлении различных видов продукции. Коллекции футболок, сумок, арт-принтов и сувениров делают вьетнамскую культуру более близкой и понятной молодой аудитории. Такая продукция делает образы Вьетнама частью повседневной жизни и пробуждает у молодежи интерес к культурным ценностям, воплощенным в каждом дизайнерском решении.
В сфере мебельного дизайна бренд Viet Furniture сочетает традиционные материалы с современными подходами к дизайну и производству, создавая изделия с ярко выраженной собственной самобытностью. Дизайнер Лыу Вьет Тханг, соучредитель бренда Viet Furniture, отметил, что наряду с наследием традиционных ремесленных деревень Вьетнам обладает богатейшим пластом культурных сюжетов, а также разнообразной системой орнаментов и узоров. По его словам, всё это служит ценным источником идей и материалов для творческого сообщества, открывая широкие возможности для их дальнейшего освоения и развития.
Эти примеры показывают, что местные знания становятся важным ресурсом современного дизайна, способствуя повышению ценности традиционного ремесленного мастерства. Доктор Лы Тхи Тхань Ле, преподаватель факультета культурных индустрий и наследия Школы междисциплинарных наук и искусств Вьетнамского национального университета в Ханое, отмечает, что традиционные ремесленные техники могут служить основой для создания продукции с высокой добавленной стоимостью. Повышение её ценности усиливает коммерческую привлекательность таких изделий и расширяет возможности их реализации для ремесленных деревень и мастеров.
Формирование экосистемы совместного творчества
Практика ряда брендов показывает, что сочетание местных знаний, творческого мышления, технологий, производства и рынка позволяет создавать продукцию, отвечающую потребностям современной жизни. Взаимосвязь культурных ресурсов, творческого потенциала и рынка формирует цепочку создания стоимости и способствует коммерциализации культурных ресурсов.
Вместе с тем приведённые примеры показывают, что подобные цепочки взаимодействия пока формируются преимущественно по инициативе отдельных брендов. В более широком масштабе развитие культурных индустрий в сфере дизайна требует формирования экосистемы совместного творчества, объединяющей исследования, производство и рынок и расширяющей возможности использования культурных ресурсов, повышения их ценности и коммерциализации.
По мнению ряда экспертов в области культурных индустрий, ценность цепочки создания стоимости в сфере дизайна заключается в способности преобразовывать местные знания в творческую, экономическую и коммерческую ценность. Экосистема совместного творчества создаёт условия для взаимодействия традиционных знаний и навыков мастеров с дизайнерским мышлением, технологиями и производственными возможностями, тем самым расширяя возможности разработки продукции и её выхода на рынок.
Такая взаимосвязь способствует повышению экономической ценности продукции, обеспечению средств к существованию местных сообществ и укреплению конкурентоспособности вьетнамских культурных брендов. В экосистеме совместного творчества необходимо четко определять происхождение и субъектов прав, а механизм распределения выгод должен основываться на принципе справедливости. Производители и инвесторы должны обеспечивать законные права и интересы сообществ, являющихся субъектами соответствующих прав, при использовании культурных ценностей в дизайне.
Генеральный директор акционерного общества – социального предприятия Craft Link Чан Тует Лан сообщила, что на протяжении 30 лет компания сотрудничает с группами ремесленников и общинами этнических меньшинств, содействуя сохранению и развитию традиционных ремёсел, производству ремесленных и художественных изделий и повышению доходов местного населения. По её словам, в отношении каждого орнамента, ремесленной техники или культурного сюжета, связанного с той или иной общиной, необходим механизм, позволяющий устанавливать их происхождение и правообладателей, учитывать знания и вклад мастеров и обеспечивать прозрачное и справедливое распределение получаемых выгод.
При этом сами общины должны участвовать в принятии решений о том, как используются их культурные ценности. Экономическое развитие должно сочетаться с социальной ответственностью, уважением к культурным традициям и самобытности сообществ. Продукция Craft Link сопровождается информацией о её происхождении и процессе изготовления, а QR-коды позволяют получить дополнительные сведения о каждом изделии. Ежегодно предприятие направляет часть прибыли на поддержку этих сообществ, развитие их потенциала и создание новых изделий.
Современный дизайн, опирающийся на традиционные знания и ремесленное мастерство, черпает вдохновение в культурной самобытности Вьетнама, продолжая традиции, сохраняя ценности, передаваемые из поколения в поколение, и выражая их языком современности. Такое переосмысление создаёт эстетическую и экономическую ценность, способствует улучшению условий жизни местных сообществ, развитию торговли и повышению конкурентоспособности вьетнамской продукции. На этой основе экосистема совместного творчества, объединяющая знания, дизайн, производство и рынок, создаёт условия для эффективного использования культурных ресурсов и формирования новых брендов в сфере креативного дизайна с ярко выраженной вьетнамской самобытностью./.
