Вьетнам занимает 6-е место в Юго-Восточной Азии по расходам на мобильную рекламу и составляет самую большую долю цифровой индустрии (Фото: enternews.vn)
Ожидается, что к концу этого года рынок мобильной рекламы во Вьетнаме достигнет 211 млн. долл. США, согласно “Отчету о вьетнамских приложениях для мобильных устройств и смартфонов в первой половине 2020 года”, опубликованному Appota Group - компанией, занимающейся цифровыми развлечениями.
В отчете говорится, что Вьетнам занимает 6-е место в Юго-Восточной Азии по расходам на мобильную рекламу и составляет самую большую долю цифровой индустрии.
Из-за COVID-19 растущая тенденция к использованию интернета означает, что компании выбирают цифровую рекламу и рекламные акции в ответ на пандемию. Из них мобильная реклама составляет более 60% общих расходов на цифровую рекламу.
Также согласно отчету, 47% опрошенных предприятий заявили, что они увеличили свои бюджеты на каналы цифровых медиа, 31% предприятий увеличили свои бюджеты на продвижение, 28% больше сосредоточились на продажах через онлайн-каналы, и только 25% изменили свою систему логистики.
Данг Тхай Шон, директор по маркетингу Appota Group, сказал, что приведенные выше цифры показывают, что онлайн-реклама все больше доминирует на рынке, особенно рекламный контент на мобильных устройствах. Прогнозируется, что уровень расходов в этом секторе в ближайшие годы будет расти. Таким образом, это благодатная почва для рекламодателей и маркетологов цифрового контента.
В условиях пандемии общая тенденция рекламы стала ориентированной на цифровые технологии, поскольку их потребление резко возросло. Среднее количество загрузок на одно приложение во Вьетнаме достигло 256.290, что значительно выше, чем в среднем в мире (154.794 загрузки на одно приложение).
Во Вьетнаме цена одной установки приложения (CPI) относительно невысока и имеет тенденцию к снижению. Даже с учетом последствий COVID-19, использование и загрузка приложений по-прежнему резко растут. Для разработчиков это золотой период для запуска своих мобильных приложений и охвата вьетнамских пользователей приложений.
Наградные видео также являются популярным рекламным форматом в эпоху COVID-19, особенно для игровых приложений на Android. На рекламу для предприятий также влияют коэффициенты конверсии, поскольку предприятия уделяют больше внимания как можно более быстрому получению доходов, чтобы компенсировать финансовый ущерб, причиненный пандемией.
Сегодня разработчики открывают и определяют новые способы сделать интегрированные форматы видеорекламы еще более привлекательными. В авангарде этого рекламного сдвига стоит видеореклама с вознаграждением. Видео с вознаграждением были адаптированы и предназначены для использования в приложении с точки зрения экономики. В частности, пользователи будут вознаграждаться премиальным контентом, таким как монеты или кредиты, после просмотра короткого видеоклипа.
Согласно отчету Appota, эффективная цена за 1.000 показов (eCPM) во всем мире резко упала в марте из-за воздействия пандемии. Хотя Вьетнам разделяет эту тенденцию, эффективная цена за 1.000 показов для формата видео с вознаграждением для Android была быстро восстановлена с апреля, в то время как эффективная цена за 1.000 показов для iOS упала с 2,7 до 2,27 долл. США в мае, что является самым низким уровнем в первой половине 2020 года.
Факторы, способствующие быстрому восстановлению eCPM на Android, заключались в том, что пользователи играют в игры на платформе Android больше, чем iOS. Видео с вознаграждением также особенно подходит для геймеров из-за возможности использовать внутриигровые награды. Этот тип рекламы может принести разработчикам много преимуществ с точки зрения взаимодействия с пользователем, обеспечивая повышение рейтинга кликов (CTR) и более высокую эффективную цену за 1.000 показов.
В отчете также показано, что количество посещений новостных сайтов резко возросло в первом квартале 2020 года, поскольку вьетнамцы регулярно получают новости, связанные с COVID-19 во время пандемии. В частности, в первом квартале 2020 года по сравнению с 4-м кварталом 2019 года количество посещений новостных сайтов увеличились с 28 до 44%, а новостных сайтов финансовых предприятий - на 39%.
Благодаря внезапному увеличению посещаемости новостные сайты стали часто посещаемыми адресами и эффективным рекламным каналом. Компании быстро распознают потребительские тенденции. Согласно отчету Influencer Marketing Hub, компании по всему миру увеличили свои рекламные бюджеты на 52% в новостях и газетах./.
