Широкие возможности и серьёзные вызовы
Соглашения о свободной торговле, такие как Соглашение о свободной торговле между Вьетнамом и Европейским союзом (EVFTA) и Всеобъемлющее и прогрессивное соглашение о Транстихоокеанском партнёрстве (CPTPP), создали дополнительные возможности для выхода художественных ремесленных изделий на рынки с высокой покупательной способностью. Однако в условиях стремительного изменения потребительских предпочтений производителям необходимо не только сохранять самобытность, но и постоянно обновлять дизайн, повышать качество и искать рынки сбыта. Одновременно растущие требования к экологичности, социальной ответственности и прозрачности вынуждают их менять подходы к организации производства.
По словам директора Института исследований стратегий и политики в области промышленности и торговли Нгуен Ван Хоя, соглашения о свободной торговле нового поколения не только расширяют торговые возможности, но и устанавливают более высокие стандарты в области охраны окружающей среды, труда и прозрачности. Поэтому предприятиям необходимо перейти от производственного мышления к рыночному подходу, одновременно укрепляя связи для формирования конкурентоспособных цепочек поставок.
На практике многие производители художественных ремесленных изделий по-прежнему работают в небольших масштабах, располагают ограниченными ресурсами и уделяют недостаточно внимания инвестициям в дизайн, развитие брендов и внедрение новых технологий. Ассортимент и оформление продукции обновляются медленно, а её культурная ценность пока не в полной мере используется как конкурентное преимущество. На конкурентоспособности также сказываются нестабильность поставок сырья, недостаточная прослеживаемость его происхождения, логистические трудности и ограниченные возможности производителей по переходу к экологичным методам производства.
Эти проблемы свидетельствуют о том, что одних лишь мер по содействию торговле и продвижению продукции недостаточно для обеспечения устойчивых позиций ремесленных деревень на международных рынках. Необходимо прежде всего укреплять потенциал самих предприятий – от изучения рыночного спроса и разработки новых изделий до совершенствования производственных процессов и организации сбыта.
Обновление для сохранения рынков и повышения ценности
Председатель Ассоциации ремесленных деревень Вьетнама Чинь Куок Дат считает, что обновление дизайна является одним из важных условий сохранения привлекательности художественных ремесленных изделий для международных покупателей. Традиционный дизайн может вызвать первоначальный интерес, однако без регулярного обновления в соответствии с предпочтениями покупателей спрос может постепенно снижаться.
Для работы на международных рынках дизайнерам необходимо изучать потребительские предпочтения и на этой основе включать элементы вьетнамской культуры в керамику, плетёные изделия из ротанга и бамбука и другую ремесленную продукцию. Однако обновление не означает следование тенденциям любой ценой. Продукция должна отвечать современным потребностям, сохраняя культурную самобытность, которая отличает её от товаров массового промышленного производства.
Наряду с дизайном применение научно-технологических достижений также помогает повышать производительность и качество. По словам Чинь Куок Дата, тяжёлые и трудоёмкие операции могут выполняться с помощью машин, тогда как этапы, требующие ловкости и тонкого мастерства, по-прежнему нуждаются в руках ремесленника. Такое сочетание позволяет одновременно повысить эффективность производства и сохранить особую ценность изделий ручной работы.
Всё более важным требованием становится зелёное производство. По словам Чинь Куок Дата, сегодня покупатели уделяют особое внимание экологичной продукции. Это требует от производителей учитывать экологические аспекты на всех этапах – от выбора сырья и технологических процессов до машин, оборудования и переработки отходов. Однако для семейных производств и малых предприятий инвестиции в оборудование с низким уровнем выбросов, природоохранные меры и сокращение загрязнения остаются сложной задачей из-за нехватки капитала.
Заслуженный мастер Фан Тхи Тхуан, директор компании по производству шёлка «My Duc», подчеркнула, что обновление и творческий подход играют важную роль в сохранении традиционных ремёсел. Так, её предприятие в сфере шелководства освоило технологию, позволяющую получать шёлковое полотно непосредственно благодаря работе шелкопрядов, и наладило её применение при изготовлении различных товаров повседневного спроса – одеял, подушек, тёплой одежды и предметов интерьера. Это позволило расширить ассортимент продукции и привлечь новые группы потребителей.
Вместе с тем, по словам мастера Тхуан, для долгосрочного развития ремесленным деревням необходимо решить ряд сохраняющихся проблем, связанных с обеспечением сырьём, производственными площадями, передачей традиционных навыков и подготовкой кадров.
Она также подчеркнула роль истории продукта. Потребителям необходимо понимать, из какого сырья изготовлено изделие, какие производственные этапы оно прошло и какие ценности воплощает. Когда история ремесла, мастера и местной культуры ясно донесена до покупателя, изделие не только удовлетворяет практическую потребность, но и приобретает дополнительную ценность благодаря впечатлениям и самобытности.
Практический опыт показывает, что конкурентоспособность художественных ремесленных изделий определяется не только ценой или техникой изготовления. Она также зависит от способности создавать продукцию, отвечающую рыночному спросу, обеспечивать стабильное качество, прозрачность происхождения и подтверждать её отличительную ценность.
Таким образом, эффективная реализация торговых соглашений означает не только использование возможностей открытия рынков, но и служит стимулом для вьетнамского художественного ремесленного производства укреплять производственный потенциал, утверждать бренды и повышать добавленную стоимость в международных цепочках поставок./.
ВИА
