Количество товаров, реализованных вьетнамскими партнёрами-продавцами на платформе Amazon, увеличилось, при этом продажи брендированной продукции выросли более чем на 40% за 12 месяцев, завершившихся 31 июля 2025 года, что, по данным компании, свидетельствует о стратегическом переходе от ориентированного на объёмы экспорта к формированию брендов с высокой добавленной стоимостью.
В своём последнем отчёте Amazon Global Selling отмечает переломный момент в развитии вьетнамского экспортного электронного бизнеса: в 2025 году число вьетнамских партнёров-продавцов, достигших годового объёма продаж свыше 1 млн долларов США на платформе Amazon, увеличилось на 60%. Это отражает не просто поступательный рост, а фундаментальную трансформацию способов международной конкурентной борьбы вьетнамских предприятий.
Отчёт Vietnam SME Empowerment Report 2025 представляет собой комплексное ежегодное исследование, освещающее стремительный подъём и успех вьетнамских малых и средних предприятий (МСП), эффективно использующих возможности глобальной электронной коммерции.
В отчёте этого года продемонстрирован впечатляющий рост по целому ряду направлений, от регистрации брендов и экспорта продукции до появления продавцов с оборотом в миллионы долларов, что подчёркивает становление Вьетнама в качестве динамичного центра экспортно-ориентированного предпринимательства в Юго-Восточной Азии.
Глава Amazon Global Selling в Юго-Восточной Азии Ларри Ху отметил: «Мы наблюдаем трансформацию Вьетнама, от производственной державы к стране, формирующей собственные бренды. Вьетнамские предприниматели больше не просто изготавливают продукцию для других, они разрабатывают инновационные товары, создают собственные бренды, рассказывают свои истории и получают значительно большую добавленную стоимость на глобальных рынках. Этот сдвиг закрепляет позиции Вьетнама как новой восходящей силы в цифровой экономике Юго-Восточной Азии».
В отчёте подчёркивается, что тысячи вьетнамских предприятий в настоящее время осуществляют продажи и экспорт на глобальные рынки через платформу Amazon, при этом объём реализованной продукции увеличился на 35% в годовом выражении. Ещё более показательным является то, что продажи брендированной продукции вьетнамских партнёров-продавцов выросли более чем на 40%, что наглядно демонстрирует: инвестиции в развитие бренда напрямую конвертируются в успех бизнеса.
Ключевым фактором этого успеха является стратегический акцент на поддержке вьетнамских производителей и брендов в их продвижении вверх по глобальной цепочке добавленной стоимости за счёт инноваций в продукции и брендинге.
Хотя такие категории, как товары для дома и кухни, здравоохранение и средства личной гигиены, одежда и индустрия красоты, по-прежнему демонстрировали исключительно высокие показатели, отчёт за 2025 год указывает на диверсификацию экспортного портфеля Вьетнама.
«Этот отчёт, своего рода признание заслуг вьетнамских предпринимателей, их амбиций, креативности и инновационного духа», отметил Ларри Ху. «Мы надеемся, что он станет ежегодной вехой, позволяющей отслеживать прогресс, делиться историями успеха и формировать основу для будущей поддержки и инвестиций, поскольку мы совместно работаем над тем, чтобы продукция с маркировкой “Сделано во Вьетнаме” заняла достойное место на глобальной арене»./.
