По мере того как ритм жизни становится всё более стремительным, у туристов возрастает потребность в более глубоких впечатлениях. Именно поэтому всё большую популярность приобретает «медленный туризм» (slow travel), формирующий тенденцию путешествий в формате неспешного передвижения, длительного пребывания и глубокого взаимодействия с местностью, куда приезжает турист.
Не ставя во главу угла задачу посетить как можно больше мест для «check-in», slow travel предоставляет туристам возможность проводить больше времени в одном месте, погружаться в повседневную жизнь местных жителей, неспешно исследовать горный рынок, учиться готовить традиционные блюда, кататься на велосипеде по рыбацким деревням у моря или просто наблюдать за спокойным течением жизни в сельской местности.
Вместо скорости slow travel делает акцент на впечатлениях. Возможность немного замедлиться ради достижения внутреннего равновесия и является главной ценностью такого формата путешествий.
На основе 25 международных туристических докладов телеканал CNBC представил прогноз мировых туристических тенденций на 2026 год, согласно которому акцент отрасли смещается с количества посещённых мест на качество впечатлений, устойчивость и высокий уровень персонализации.
В докладе отмечается, что туристы всё чаще интересуются так называемыми вторичными направлениями — местами, не являющимися крупными туристическими центрами, но способными предложить глубокий опыт погружения. Это свидетельствует о том, что slow travel становится осознанным выбором глобальных путешественников в условиях перехода от потребительского туризма к туризму впечатлений.
Примечательно, что в опубликованном платформой Agoda списке лучших направлений slow travel в Азии первое место занял вьетнамский Хойан благодаря своему уютному старому кварталу, идеально подходящему для пеших прогулок и велосипедных поездок с атмосферой ностальгии и возможностью погружения в разнообразные местные впечатления. Туристы могут посещать кулинарные мастер-классы, заглядывать в ателье индивидуального пошива одежды или прогуливаться среди зелёных рисовых полей.
Ранее, основываясь на анализе поисковых запросов туристов, Agoda уже включала Нячанг, Дананг и Хошимин в число идеальных направлений для slow travel. Такое признание, с одной стороны, вновь подтверждает привлекательность туризма Вьетнама в глазах международных туристов, а с другой — свидетельствует о значительном потенциале страны в развитии данного направления.
Помимо направлений, отмеченных Agoda, многие другие регионы, такие как Ханой, Хюэ, Ниньбинь, Тханьхоа, Ламдонг, Кантхо и другие территории с богатой природой и глубокой культурной самобытностью, также демонстрируют преимущества для развития slow travel. Такой формат путешествий не только помогает туристам восстановить силы, но и способствует увеличению продолжительности пребывания и уровня расходов на месте, а также стимулирует местные сообщества к сохранению культурной идентичности.
Slow travel также способствует более равномерному распределению туристических потоков, снижая риск чрезмерной концентрации туристов в короткие периоды времени, что создаёт нагрузку на инфраструктуру, ресурсы и туристическую среду.
Эти ценности соответствуют курсу Вьетнама на развитие зелёного и устойчивого туризма в сочетании с сохранением культурной самобытности, который подчёркивается во многих резолюциях и стратегиях, включая Резолюцию № 08-NQ/TW о развитии туризма как ведущего сектора экономики, а также Резолюцию Политбюро № 80-NQ/TW от 7 января 2026 года о развитии вьетнамской культуры, где особо подчёркивается необходимость создания туристических продуктов с ярко выраженной культурной идентичностью, богатым опытом впечатлений, развитием зелёного туризма и сокращением выбросов.
Именно эти основы создают благоприятные условия для долгосрочного развития slow travel. По мнению экспертов, slow travel во Вьетнаме уже демонстрирует позитивные результаты, однако всё ещё находится на начальном этапе и требует комплексных инвестиций для устранения существующих ограничений. Главной задачей остаётся изменение подхода к развитию туризма, ориентированного прежде всего на количественные показатели.
На протяжении долгого времени многие регионы оценивали эффективность туризма по числу туристов, уделяя недостаточное внимание созданию глубоких впечатлений, способных удержать посетителей. В результате возникают перегрузки в высокий сезон: туристов много, но они быстро уезжают, а сами направления сталкиваются с риском коммерциализации и утраты культурной самобытности.
По словам Фам Ван Бая, директора Центра индивидуального туризма Vietravel в северном регионе, для удовлетворения новых запросов туристов компания Vietravel активно разрабатывает линейку продуктов «нового поколения», интегрирующую двойные критерии ESG и LEI, включая такие туры, как «Бентре — паспорт Net Zero», «Зелёная жизнь вместе с Меконгом» и внутренние маршруты общинного туризма.
Если ESG обеспечивает ответственное отношение туризма к окружающей среде и обществу, то LEI делает акцент на ценности впечатлений и эмоциональной глубине путешествия. По оценкам экспертов, именно эта тенденция будет определять развитие рынка в ближайшие годы.
Для продвижения slow travel необходимо уделять особое внимание управлению туристическими направлениями с целью формирования привлекательного зелёного пространства для туристов; разрабатывать чёткое планирование во избежание шаблонности и копирования моделей; а также поощрять прямое участие местных сообществ в создании туристической цепочки ценностей для укрепления культурной самобытности. В этом случае slow travel будет способствовать формированию образа Вьетнама как страны, куда хочется приезжать снова и снова./.
