В преддверии церемонии объявления продукции, удостоенной звания «Национальный бренд Вьетнама», в рамках 10-го отбора 2026 года заместитель министра промышленности и торговли Лыонг Хоанг Тхай рассказал о наиболее значимых результатах Программы, вкладе сообщества предприятий и направлениях развития вьетнамских брендов на предстоящий период.
По словам заместителя министра Лыонг Хоанг Тхая, Национальная программа развития брендов Вьетнама является особой долгосрочной программой правительства в области содействия торговле, связывающей развитие брендов продукции и предприятий с повышением авторитета и конкурентоспособности страны. За более чем два десятилетия Программа создала основу для совместного развития вьетнамских брендов государством и предприятиями, опираясь на качество, инновации и лидерский потенциал.
В 2026 году, согласно данным Brand Finance, стоимость национального бренда Вьетнама достигла 462,279 млрд долларов США, увеличившись на 45,14% по сравнению с 2020 годом. Вьетнам занял 32-е место среди 193 стран, прошедших оценку. В общий результат значительный вклад внесли предприятия, продукция которых удостоена звания «Национальный бренд»: они составляют 50% от 50 наиболее ценных брендов Вьетнама; пять предприятий вошли в десятку ведущих, на долю которых приходится около 69,1% совокупной стоимости этой группы.
Заместитель министра отметил, что благодаря качественным и конкурентоспособным брендам Программа способствует формированию международного восприятия Вьетнама как страны, обладающей инновационным потенциалом, способной самостоятельно организовывать производство и поставлять продукцию с высокой добавленной стоимостью, а также как надёжного экономического партнёра. Это создаёт основу для укрепления доверия потребителей, международных партнёров и инвесторов, повышения привлекательности Вьетнама и укрепления его позиций в глобальных цепочках создания стоимости.
Говоря о сообществе предприятий, продукция которых удостоена звания «Национальный бренд», Лыонг Хоанг Тхай отметил, что оно является одной из важных сил развития производства, расширения экспорта и повышения конкурентоспособности экономики. За 10 отборов число признанных предприятий выросло с 30 компаний, представлявших 50 видов продукции в 2008 году, до 227 предприятий с 499 видами продукции в 2026 году.
В 2025 году 227 предприятий, признанных обладателями звания «Национальный бренд» в 2026 году, получили совокупную выручку более 2,5 квадриллиона донгов, экспортную выручку свыше 262 трлн донгов, перечислили в государственный бюджет более 133 трлн донгов и обеспечили рабочими местами свыше 760 тыс. человек. Кроме того, предприятия направили почти 5 трлн донгов на социальное обеспечение.
Особого внимания заслуживает тот факт, что предприятия инвестировали почти 43,6 трлн донгов в исследования и разработки, что более чем на 6% превышает показатель 2024 года; зарегистрировали почти 5 700 товарных знаков, патентов и полезных моделей, а также получили более 2 400 международных сертификатов и соответствий международным стандартам. Акцент на технологиях, качестве и соблюдении международных стандартов помогает предприятиям повышать производительность, увеличивать добавленную стоимость продукции, расширять рынки и играть ведущую роль в развитии отечественных поставщиков.
Говоря о направлениях работы на предстоящий период, заместитель министра сообщил, что Программа сосредоточится на разработке Стратегии развития национального бренда Вьетнама до 2035 года с перспективой до 2045 года, предусматривающей взаимосвязь между брендами продукции, предприятий и отраслей с национальным брендом. Программа будет способствовать развитию сильных сторон различных отраслей экономики, мобилизации участия министерств, ведомств, местных органов власти и сообщества предприятий, а также сочетанию экономической мощи с культурными ценностями и потенциалом вьетнамского народа.
Одновременно Программа продолжит повышать потенциал предприятий в области создания и управления брендами, опираясь на принцип «Качество – инновации – лидерский потенциал». Особое внимание будет уделено цифровой и «зелёной» трансформации, а также соблюдению международных стандартов, что позволит предприятиям укреплять репутацию, повышать конкурентоспособность и обеспечивать устойчивое развитие.
Вьетнамским брендам также будет оказано содействие в расширении присутствия на региональных и международных рынках за счет активизации продвижения, защиты брендов и развития связей с дипломатией, культурой, туризмом и внешними коммуникациями. Программа призвана сформировать предприятия с сильными брендами, способные играть ведущую роль в соответствующих отраслях, а также создать условия для более активного участия отечественных компаний в глобальных цепочках создания стоимости.
По словам заместителя министра Лыонг Хоанг Тхая, главная долгосрочная цель заключается в переходе от производства во Вьетнаме к созданию стоимости во Вьетнаме, от простого участия к укреплению позиций в глобальных цепочках создания стоимости. Это позволит повысить роль и привлекательность Вьетнама на международном рынке./.
