Новые события, связанные с конфликтами на Ближнем Востоке, особенно напряжённость между США и Ираном, напрямую влияют на мировой энергетический рынок. Риск перебоев в поставках через Ормузский пролив приводит к значительным колебаниям цен на нефть и стоимости международных перевозок, что, в свою очередь, усиливает давление на логистические расходы, стоимость сырья и глобальную торговлю. В этих условиях экспорт многих вьетнамских предприятий сталкивается с новыми вызовами: растут производственные издержки, колеблется валютный курс, а спрос на крупных рынках демонстрирует признаки замедления.
Поэтому необходимость диверсификации рынков и укрепления устойчивости экономики становится как никогда актуальной. Наряду с расширением экспортных направлений, эффективное использование внутреннего рынка рассматривается как фундаментальное и устойчивое решение, позволяющее предприятиям поддерживать производство, стабилизировать денежные потоки и сохранять темпы роста в условиях внешней неопределённости.
На практике внутреннее потребление уже давно играет особенно важную роль в структуре экономического роста Вьетнама. В 2026 году правительство поставило цель увеличить общий объём розничной торговли и доходы от потребительских услуг на 13–15%, что значительно превышает результаты 2025 года. Это демонстрирует решимость вновь позиционировать внутреннее потребление как один из ключевых двигателей роста наряду с экспортом и инвестициями.
По словам директора Департамента управления и развития внутреннего рынка Министерства промышленности и торговли Чан Хыу Линя, сразу после принятия Резолюции №01/NQ-CP о социально-экономическом развитии и государственном бюджете на 2026 год Министерство разработало конкретный план стимулирования роста розничной торговли. В частности, органы управления сосредоточены на совершенствовании институциональной базы, модернизации торговой инфраструктуры, стимулировании потребительского спроса и усилении контроля за рынком для обеспечения прозрачной деловой среды. Однако в более широком стратегическом контексте внутренний рынок — это не только вопрос краткосрочного стимулирования спроса, но и стратегическая задача, связанная с повышением экономической самостоятельности страны в условиях глубокой международной интеграции.
Заместитель министра промышленности и торговли Нгуен Шинь Нят Тан подчеркнул, что при населении около 100 миллионов человек и вкладе более 60% в рост ВВП внутренний рынок обладает не только огромным потенциалом, но и становится стратегическим двигателем развития в ближайшие годы.
«В условиях, когда экспорт сталкивается со многими трудностями, определение внутреннего рынка как целевого становится устойчивым направлением для производственных и экспортных предприятий. Это важная опора, которая помогает предприятиям стабилизировать производство, диверсифицировать каналы сбыта и формировать вьетнамские бренды среди отечественных потребителей», — отметил заместитель министра Нгуен Шинь Нят Тан.
Поэтому отрасль промышленности и торговли реализует ряд комплексных мер, направленных на стимулирование потребления и развитие внутреннего рынка на современной и устойчивой основе. В краткосрочной перспективе Министерство сосредоточится на проведении национальных программ продвижения продаж, недель вьетнамских товаров, ярмарок продукции OCOP («Одна община — один продукт»), а также мероприятий по межрегиональному торговому сотрудничеству для расширения каналов сбыта отечественных товаров.
Одновременно активно продвигается развитие электронной коммерции как нового драйвера роста. По словам Нгуена Шинь Нят Тана, план развития электронной коммерции на период 2026–2030 годов будет сосредоточен на поддержке предприятий в размещении продукции на цифровых платформах, создании «цифровых витрин вьетнамских товаров», развитии цифровых навыков и внедрении таких технологий, как искусственный интеллект, большие данные и блокчейн, с целью оптимизации цепочек поставок и повышения прозрачности информации о продукции.
«Электронная коммерция не только расширяет рынки сбыта, но и сокращает цепочки распределения, снижает посреднические издержки и позволяет малым предприятиям, кооперативам и местным специализированным продуктам напрямую выходить к потребителям», — подчеркнул Нгуен Шинь Нят Тан.
Кроме того, развитие современной системы распределения также рассматривается как один из ключевых столпов. Сети супермаркетов, магазинов шаговой доступности и торговых центров продолжают расширять своё присутствие, тогда как традиционные рынки ориентированы на модернизацию с точки зрения цивилизованности, безопасности и интеграции цифровых технологий.
Одним из заметных направлений в последнее время стало использование цифровых платформ для продвижения и реализации вьетнамских товаров. Показательным примером стала инициатива директора Департамента управления и развития внутреннего рынка Чан Хыу Линя, который лично провёл прямую трансляцию, представляя вьетнамскую продукцию в пространстве «Жизненная сила вьетнамских товаров» в Ханое. Эта акция вызвала значительный медийный эффект: всего за несколько часов трансляции было зафиксировано сотни заказов, что наглядно продемонстрировало потенциал модели продвижения торговли, сочетающей традиционные методы и цифровые платформы.
Со стороны бизнеса возвращение к активному освоению внутреннего рынка также становится всё более заметной тенденцией. По словам председателя совета директоров компании Viet Thang Jean Фам Ван Вьета, рынок розничной торговли Вьетнама имеет огромный масштаб, однако уровень конкуренции здесь не уступает международным рынкам. Дешёвые товары неясного происхождения, особенно распространяемые через каналы электронной коммерции, создают серьёзное давление на предприятия, которые ведут производство по стандартам. Если проблема поддельных товаров, контрафакта и уклонения от налогов не будет эффективно контролироваться, внутренний рынок вряд ли сможет стать надёжной опорой для отечественных предприятий.
Одной из причин, по которой многие компании считают экспорт более лёгким направлением деятельности, является отсутствие чёткой конкурентной стратегии на внутреннем рынке. Товары из стран, обладающих ценовым преимуществом, постоянно усиливают своё присутствие, создавая серьёзное давление на местных производителей. Поэтому, чтобы внутренний рынок действительно стал драйвером экономического роста, необходим комплекс согласованных решений: от повышения качества продукции и развития брендов до снижения затрат на распределение и формирования розничной системы, способной отдавать приоритет и поддерживать вьетнамские товары.
В долгосрочной перспективе решающим фактором считается доверие потребителей. В условиях современной потребительской среды прозрачность информации о продукции и возможность отслеживания её происхождения должны стать нормой не только для экспорта, но и на внутреннем рынке. Когда потребители могут ясно понимать, где произведён продукт, каким образом и по каким стандартам, они будут готовы тратить больше средств на надёжные и заслуживающие доверия бренды.
Заместитель министра промышленности и торговли Нгуен Шинь Нят Тан также подчеркнул, что наряду со стимулированием потребительского спроса ведомство продолжит усиливать борьбу с контрабандой, торговым мошенничеством и поддельной продукцией с целью защиты прав потребителей и репутации вьетнамских товаров. Одновременно Министерство совершенствует ряд новых правовых механизмов, касающихся электронной коммерции, системы прослеживаемости происхождения товаров и мер по пресечению нарушений в цифровой среде, чтобы сформировать более прозрачную и справедливую деловую среду./.
