Быстрый рост социальных сетей стал мощным каналом, соединяющим местные туристические направления с путешественниками, помогая продвигать общественный туризм, стимулировать развитие местной экономики и сохранять культурную самобытность.
Одним из успешных примеров является Ванг Тхи Тхонг, представительница народности тай из общины Банльен северной провинции Лаокай. Задолго до того, как она привлекла к себе внимание благодаря участию в реалити-шоу, она и её семья незаметно развивали общинный туризм в этом горном регионе.
В коротких видеороликах, опубликованных на таких платформах, как TikTok и Facebook, Ванг Тхи Тхонг показывает повседневную жизнь своей деревни: приготовление блюд для гостей, сбор чая Шантуэт, готовку в традиционном доме на сваях и сопровождение туристов по чайным холмам, окутанным туманом. Подлинность этих видео вызвала растущий интерес к Банльену, который прежде оставался малоизвестным направлением среди массовых туристов.
По словам Ванг Тхи Тхонг, она начала публиковать фотографии своей деревни в социальных сетях в 2021 году, а затем, по мере совершенствования цифровых навыков, постепенно перешла к коротким видеороликам. Она отметила, что возможность знакомить более широкую аудиторию с местными обычаями и традициями стала для нее значимым и вдохновляющим опытом.
Влияние социальных сетей оказалось очевидным. Гостевые дома в Банльене стали привлекать больше посетителей, а местные жители всё лучше осознают необходимость сохранения природных ландшафтов, культурных ценностей и форм общинного туризма. Сегодня это направление регулярно появляется в туристических группах и онлайн-обсуждениях среди молодых путешественников.
Между тем TikTok-канал «Khoai Lang Thang» стал примером того, как молодые создатели контента рассказывают о туризме Вьетнама через подлинные и эмоционально привлекательные материалы. Вместо акцента на роскошных направлениях канал показывает местный образ жизни, традиционную кухню, сельские рынки, ремесленные деревни и малоизвестные места по всей стране.
По словам Нгуен Тьен Дата, директора туристической компании AZA Travel и заместителя председателя Ханойской ассоциации туризма, социальные сети стали особенно эффективным маркетинговым инструментом для туристической отрасли. Молодые люди не только продвигают туристические направления, но и помогают формировать для них особую цифровую идентичность в эпоху технологий.
Нгуен Тьен Дат отметил, что туристические компании напрямую выиграли от этой тенденции: спрос на туры в такие направления, как Хазянг, значительно вырос. Многие путешественники теперь обращаются к туроператорам со скриншотами или видеороликами, увиденными в TikTok, и спрашивают, доступны ли туры в эти места.
Между тем председатель Ассоциации зеленого туризма Вьетнама Фунг Куанг Тханг заявил, что продвижение в социальных сетях, осуществляемое молодыми людьми, помогло создать источники дохода для местных сообществ. От этого выигрывают владельцы гостевых домов, местные гиды, поставщики транспортных услуг и продавцы местной продукции, особенно в отдаленных районах, где ограничены ресурсы для продвижения, но имеется богатый туристический потенциал.
Однако эксперты подчеркнули необходимость того, чтобы туристический контент оставался ответственным, достоверным и уважительным к местным культурам, избегал сенсационности и способствовал переходу к более «зеленому» развитию туризма./.
