В условиях жесткой конкуренции на мировом рынке вьетнамские ритейлеры стремятся “озеленить” свои торговые марки в сторону устойчивых брендов, тем самым сохраняя свои позиции в стране и выходя на зарубежные рынки.
По данным Министерства промышленности и торговли, объем розничного рынка Вьетнама составляет более 142 миллиардов долларов США, а к 2025 году прогнозируется увеличение до 350 миллиардов долларов США, или почти в 2,5 раза.
Нгуен Ань Дык, председатель Ассоциации вьетнамских розничных торговцев, отметил, что после почти 15 лет реализации кампании "Вьетнамцы отдают предпочтение вьетнамским товарам" доля отечественных покупателей, использующих вьетнамскую продукцию, резко возросла с 73% до более чем 85%.
По его словам, потребители получают все больший доступ ко многим видам отечественных товаров с высоким качеством, репутацией и понятным происхождением.
Между тем, соглашения о свободной торговле нового поколения (ССТ) и ряд двусторонних и многосторонних ССТ, которые подписал Вьетнам, создали широкую сеть рынков для отечественных компаний, сказал Нгуен Ань Дык.
Он отметил, что национальный бренд Вьетнама растет быстрыми темпами - на 102% в период 2019-2023 годов. Стоимость бренда Вьетнама в 2023 году составил 498 миллиардов долларов США, что на 15,6 % больше, чем в 2022 году, и он занял 33-е место среди 121 страны, участвовавшей в оценке.
Согласно опросу, проведенному Бизнес-ассоциацией высококачественных вьетнамских продуктов, 80% продавцов заявили, что продукция вьетнамских предприятий, достигшая высокого уровня качества, привлекает внимание потребителей, что свидетельствует об их растущем доверии к вьетнамской продукции.
Фам Фук Нгок Чай, основатель и председатель Организации по переработке упаковки Вьетнама (PRO Vietnam), отметил, что в настоящее время вьетнамские компании вступают в "гонку" по совершенствованию продукции и развитию бренда, чтобы не только повысить свою конкурентоспособность, но и соответствовать законодательным нормам, в том числе в области экологического, социального и корпоративного управления (ESG).
По статистике, в настоящее время в рамках национальной системы стандартов Вьетнама разработано около 750 стандартов, направленных на стимулирование "зеленого" роста.
Тем не менее, по словам многих предпринимателей, самой большой проблемой, с которой они сталкиваются как на внутреннем, так и на экспортном рынке, является "зеленая" торговля - тенденция, которая создает определенные барьеры для производства и ведения бизнеса.
Для многих предприятий переход на "зеленые" производственные процессы требует больших инвестиций в технологии, инфраструктуру и обучение персонала.
Нгуен Нгок Хоа, председатель Союза бизнес-ассоциаций города Хошимин (HUBA), заявил, что Вьетнаму необходимо сформировать единое сообщество "зеленого" бизнеса, а не просто несколько предприятий-первопроходцев или тех, кто следует за тенденцией "зеленого" бизнеса и устойчивого развития.
Одним из способов для предприятий иметь устойчивый бренд и выйти на мировой рынок является озеленение своего бренда, в дополнение к постоянному улучшению качества своей продукции, подчеркнул он, объяснив, что соответствие зеленым стандартам помогает вьетнамским предприятиям выйти на рынки с высоким спросом на экологически чистую продукцию, повышая устойчивый имидж бренда и создавая доверие среди клиентов и партнеров./.
Национальный бренд - ключ к продвижению бизнеса в глобальной цепочке поставок
Развитие бренда является ключом к выходу вьетнамской продукции на мировой рынок. На протяжении многих лет проводились различные мероприятия по развитию бренда, движущей силой которых стала программа «Вьетнамский национальный бренд».
