Обладая мощным духом инноваций и творчества, многочисленные частные предприятия первыми начали инвестировать в исследования и разработки, направленные на повышение качества продукции и брендов, постепенно укрепляя свои позиции на международных рынках.
Многие из них стали влиятельными брендами, получившими признание как внутри страны, так и за рубежом.
Доминирование частного сектора
По данным Brand Finance, стоимость национального бренда Вьетнама в 2024 году достигла 507 миллиардов долларов, заняв 32-е место в мире и поднявшись на одну позицию по сравнению с предыдущим годом. Это достижение является результатом коллективных усилий, и наиболее заметным из них является новаторский вклад таких частных предприятий, как VinFast, Vinamilk, Masan, Duy Tan и TH True Milk. Эти бренды не только вышли на мировые рынки с высококачественной продукцией, но и создали привлекательный имидж бренда, инновационный дух и приверженность устойчивому развитию.
Число предприятий, получивших награду Vietnam Value, значительно увеличилось: с 30 в 2008 году до 190 в 2024 году, представляя 359 продуктов. Эти предприятия генерируют выручку до 2,4 квадриллиона донгов (91,7 млрд долларов США), вносят 150 триллионов донгов в государственный бюджет и создают рабочие места для более чем 600 000 человек.
Компания Vinamilk, в частности, прилагает неустанные усилия для того, чтобы вывести вьетнамские бренды на уровень мировых стандартов, занимая шестое место в десятке самых дорогих молочных брендов мира и второе место по силе бренда в мире, согласно рейтингу Brand Finance.
Среди других выдающихся брендов - TH Milk и Nafoods в сельском хозяйстве, производстве продуктов питания и напитков, PlasmaMED в сфере высокотехнологичного здравоохранения, которые демонстрируют, как вьетнамский частный бизнес выходит на мировой уровень благодаря качеству продукции, фирменному стилю, инновациям и устойчивому развитию, укрепляя имидж Вьетнама как динамичной и ответственной страны в международном сообществе.
Заместитель директора Агентства по продвижению торговли Министерства промышленности и торговли Хоанг Мин Чиен отметил, что без активного участия частного сектора и постоянной поддержки Программа развития национального бренда не смогла бы достичь своих нынешних результатов. В условиях глобализации и жесткой конкуренции активные инвестиции частных фирм в технологии, менеджмент и создание бренда являются ключом к повышению ценности товаров и услуг Вьетнама и помогают улучшить имидж страны.
Необходимые механизмы поддержки
Несмотря на свою пионерскую роль в продвижении вьетнамских брендов, частные предприятия по-прежнему сталкиваются с серьезными препятствиями на международной арене. Помимо ограничений в области капитала, технологий и талантов, серьезным препятствием остается отсутствие политики поддержки.
Заместитель генерального секретаря Торгово-промышленной палаты Вьетнама (VCCI) Дау Ань Туан сказал, что, хотя вьетнамская продукция представлена в 200 странах и территориях по всему миру, многие бренды испытывают трудности за рубежом из-за слабой защиты интеллектуальной собственности, нерациональных стратегий коммуникации с брендами или острой конкуренции с аналогичными продуктами из Китая, Таиланд и Республика Корея.
На этом фоне создание национальных брендов должно быть коллективным усилием государства, отраслевых ассоциаций, агентств по продвижению торговли, предприятий и потребителей, подчеркнул он.
По мнению Хоанг Мин Чиена, чтобы стимулировать частные предприятия к дальнейшему вкладу в ближайшем будущем, государство должно продолжать улучшать инвестиционный и деловой климат, обеспечивая условия для устойчивого ведения бизнеса и инвестиций частных компаний.
Одновременно с этим государство должно создавать механизмы и проводить политику, поощряющую частные предприятия к применению научно-технических и инновационных достижений, а также к внедрению устойчивых бизнес-моделей и более чистых производственных технологий. Государство будет поощрять дух предпринимательства и инноваций, оказывать поддержку в повышении производительности труда, развитии высококвалифицированных кадров, укреплении управленческого потенциала и корпоративного управления, а также усиливать роль бизнес-ассоциаций.
Что касается бизнеса, то, по мнению Хоанг Минь Чиена, необходимо разрабатывать высококачественные продукты, отражающие уникальные сильные стороны Вьетнама. Он также подчеркнул необходимость стандартизации и оцифровки процессов управления и производства компаниями в соответствии с международными нормами, чтобы повысить конкурентоспособность, снизить расточительность и оставаться гибкими в условиях нестабильного глобального рынка.
Предприятия должны разработать модель управления, ориентированную на человека, которая также способна стимулировать инновации, одновременно реформируя системы распределения, чтобы завоевать прочное доверие на мировых рынках, предложил он./.
