К 2033 году объём мирового рынка музыкального туризма превысит 330 млрд долларов США
Музыкальный туризм становится одним из самых быстрорастущих направлений в мире, поскольку всё больше путешественников готовы планировать целые поездки только ради посещения живого концерта, музыкального фестиваля или развлекательного мероприятия.
Согласно прогнозу американской исследовательской и консалтинговой компании Grand View Research, объём мирового рынка музыкального туризма к 2033 году превысит 330 млрд долларов США. При этом среднегодовой темп роста рынка в 2026–2033 годах, как ожидается, составит 15,8%.
Главным фактором стремительного роста музыкального туризма становится изменение поведения поколений миллениалов (людей, родившихся примерно в период с 1981 по 1996 год) и поколения Z (родившихся в период с 1997 по 2012 год). Для современных туристов место назначения уже не является главным фактором при выборе путешествия – именно новые впечатления становятся отправной точкой для поездки.
Директор Traveloka Vietnam Хюнь Тхи Май Тхи отметила: «Мы наблюдаем, как музыкальный туризм становится одним из важных факторов, формирующих подход молодых вьетнамских туристов к планированию поездок. Всё больше людей готовы строить целое путешествие вокруг живых музыкальных мероприятий, проходящих в регионе».
Поклонники музыки уже не просто приезжают в определённое место и посещают концерт. Всё чаще они заранее планируют поездку, дольше остаются в городе проведения мероприятия и совмещают участие в событии с изучением кухни, покупками, экскурсиями и знакомством с местной культурой.
Таким образом, всего несколько часов живого музыкального выступления могут стать стимулом для многодневного путешествия, создавая дополнительную ценность как для туристов, так и для принимающих направлений.
Двигатель устойчивого роста туризма в Юго-Восточной Азии
В последние годы Вьетнам постепенно укрепляет свои позиции на карте музыкального туризма Азии, регулярно принимая известных международных артистов. После успеха концерта Blackpink в Ханое в 2024 году поклонники продолжают ожидать выступлений BigBang и EXO в ближайшее время. Эти события не только привлекают большое количество зрителей, но и значительно стимулируют спрос на путешествия, размещение и туристические впечатления в местах проведения мероприятий.
Согласно данным онлайн-платформы Traveloka, когда международные артисты выступают во Вьетнаме, первым заметным эффектом становится значительный рост спроса на внутренние поездки.
Статистика показывает, что количество поисковых запросов по внутреннему туризму существенно увеличивается во время проведения крупных концертов, поскольку поклонники из разных провинций и городов планируют поездки в места проведения мероприятий. Концерт BigBang в Ханое вызвал рост поисковых запросов на внутренние путешествия более чем в четыре раза по сравнению с обычным уровнем. Возвращение EXO в Хошимин, в свою очередь, привело к увеличению поискового интереса почти в три раза.
Музыкальный туризм выходит за пределы национального рынка и распространяется по всему региону. Когда любимые исполнители проводят концерты в соседних странах, вьетнамские поклонники готовы совмещать путешествие с непосредственным посещением этих мероприятий.
Данные платформы Traveloka также показывают значительный рост международного туристического спроса во время крупных музыкальных событий. Когда BTS привезли тур «Arirang World Tour» в Бангкок, количество поисковых запросов из Вьетнама в Таиланд увеличилось почти в восемь раз по сравнению с обычным уровнем. Через неделю концерты в Куала-Лумпуре вызвали новую волну интереса, а количество поисковых запросов на поездки из Вьетнама в Малайзию выросло примерно в четыре раза.
Аналогичная тенденция наблюдалась, когда The Weeknd представил тур «After Hours Til Dawn» в Сингапуре и Бангкоке. Количество поисковых запросов из Вьетнама в оба направления увеличилось почти в четыре раза.
Схожий эффект был зафиксирован и во время гастрольных туров «Big Ass World Tour» Post Malone и «Long Live The Black Parade» группы My Chemical Romance. Эти примеры показывают, что крупные музыкальные события становятся важным драйвером туристической активности, влияя на выбор направления и сроки поездок независимо от того, проходят концерты внутри страны или за рубежом.
Музыкальный туризм постепенно перестаёт быть краткосрочным трендом и превращается в устойчивый фактор роста туристического спроса. Благодаря развитому авиасообщению и всё более насыщенному календарю культурных мероприятий Юго-Восточная Азия имеет хорошие возможности для дальнейшего развития этого направления. При этом вьетнамские туристы становятся одной из наиболее активных групп путешественников, способствуя росту трансграничного туризма в регионе./.
