Профессор Дэвид Рейбштейн на семинаре. (Фото: ВИА)
Результаты рейтинга брендов «Лучшие страны мира» 2022 года профессора Дэвида Райбштейна (бывший президент Американской ассоциации маркетинга, профессор Пенсильванского университета, ведущего в мире университета и школы, которые выпускают больше всего миллиардеров в США) и исследовательской команды показывает, что Вьетнам занимает 47-е место из 195 исследованных стран (количество стран в рейтинге составляет 85).
Об этом сообщил профессор Дэвид Рейбштейн 11 ноября на семинаре «Маркетинг местоположения и и создание бренда для направления к устойчивому развитию».
Семинар был организован Институтом делового администрирования Университета ВинУни при участии академических партнеров из Пенсильванского университета, Массачусетского университета в Бостоне и Университета Гонконга.
Рейтинг брендов «Лучшие страны мира» был инициирован профессором Дэвидом Райбштейном в 2016 году и проводится ежегодно по 78 критериям, разделенным на 10 групп.
Критерии включают в себя сообразительность (динамизм, адаптивность), предпринимательский дух (легкий доступ к капиталу, синхронная инфраструктура, высокая квалификация, инновации...), качественную жизнь (стабильная экономика, благоприятная для семьи и детей...), различия, социальные цели ( приверженность климатическим целям, устойчивое развитие, гендерное равенство...), открытость окружающей среды (упрощение бизнеса, отсутствие коррупции, отсутствие бюрократии...), власть (военная мощь), культурное влияние, приключения и наследие. Каждый критерий имеет разное количество баллов.
Страны, которые ценят Вьетнам, включают Новую Зеландию, Австралию и Японию. Считается, что по сравнению с другими странами региона Вьетнам имеет богатую культуру и историю, вкусную и доступную еду, мощную военную силу и низкие производственные затраты.
Подтверждая, что бренд — это восприятие и суждение человека о продукте или стране, и поэтому оно может быть правильным или неправильным, профессор Дэвид Рейбштейн считает, что цель проекта — помочь людям и национальным лидерам понять, как их страна воспринимается во всем мире. «У пункта назначения тоже есть бренд, и, нравится нам это или нет, он оказывает прямое влияние на экономику страны, и поэтому мы должны что-то с этим делать», — сказал профессор Дэвид Рейбштейн.
Приводя конкретный пример, профессор Рейбштейн сказал, что если выбирать товары для дома, то большинство людей во всем мире выберут немецкие товары, даже если они дороже. Точно так же люди склонны покупать французское вино, швейцарские часы, итальянскую обувь и т. д. по сравнению с аналогичными товарами из других стран.
Профессор Дэвид Рейбштейн считает, что во всех странах должен быть ответственный за продвижение имиджа национального бренда.
«Если мы хотим, чтобы мир ценил нас лучше, что нам нужно делать? Давайте проанализируем наши критерии и посмотрим, что вы можете сделать, чтобы улучшить индекс этих критериев», — предлагает профессор Дэвид Рейбштейн.
Хотя исследование профессора Дэвида Рейбштейна было опубликовано в ведущих мировых академических журналах, таких как Marketing Scinece, Journal of Marketing Research... но профессор ведущего университета мира сказал, что исследование «работает» не только для публикации статей и цитирования в журналах, но оказывать влияние на общество».
В беседе с прессой в кулуарах конференции профессор Дэвид Рейбштейн сообщил, что руководители правительств многих стран, таких как Чили, Бразилия и британская палата общин, пригласили его поделиться своими исследованиями и консультациями по строительству национального бренда. «Я также надеюсь, что правительство Вьетнама уделит такое же внимание вопросу национального брендинга, потому что правительство играет огромную роль. Я также хотел бы иметь возможность сотрудничать и делиться результатами своих исследований с правительством Вьетнама», — сказал профессор Дэвид Рейбштейн.
Известно, что профессора Дэвид Рейбштейн и ВинУни планируют запустить исследовательский проект по мировой оценке Вьетнама на тему «Бренд города». Делясь отличием проекта, профессор Дэвид Рейбштейн сказал, что его предыдущие проекты были сосредоточены только на восприятии стран, а этот проект будет сосредоточен на городах и регионах во Вьетнаме.
«Мы проведем исследование по городам, регионам и посмотрим, какие люди будут заинтересованы в приезде во Вьетнам. Например, будут очень разные взгляды на культурные города или прибрежные города. Например, Хошимин будет сильно отличаться от Ханоя и других городов Вьетнама, поэтому мы будем рассматривать города один за другим, а также умные города», — сказал профессор Дэвид Рейбштейн./.
