Стратегия коммуникации по продвижению имиджа Вьетнама за рубежом на период 2026–2030 годов с перспективой до 2045 года впервые выдвигает требование формирования единого стратегического послания и национальной системы визуальной идентичности.
Это станет сквозной основой для всей деятельности по продвижению имиджа Вьетнама за рубежом.
На этой основе имидж Вьетнама больше не будет продвигаться разрозненно по отдельным направлениям или ведомствам, а будет формироваться комплексно и последовательно, при этом гибко адаптируясь к каждому рынку, региону и целевой международной аудитории.
Это является важным нововведением Стратегии, утверждённой в соответствии с Решением № 173/QĐ-TTg, недавно подписанным Премьер-министром.
Стратегия направлена на формирование и распространение образа Вьетнама как страны с политической стабильностью, динамичной экономикой, богатой культурной самобытностью, стремлением к инновациям, привлекательной инвестиционно-деловой средой, безопасного и дружелюбного направления, а также надёжного и ответственного партнёра международного сообщества. Центральное место в стратегии отводится образу человека Вьетнама — современного, но глубоко укоренённого в традициях, творческого, но гуманистически ориентированного, активно интегрированного в мир при сохранении национальной культурной идентичности.
В соответствии с этим Стратегия ставит цель к 2045 году превратить Вьетнам в страну с сильным международным имиджем и брендом, чётко и позитивно воспринимаемым мировым сообществом; стремиться войти в тройку лидеров АСЕАН и в топ-30 стран мира по Индексу мягкой силы, а также стать привлекательным направлением для туризма, инвестиций, инноваций и международного культурного обмена, тем самым способствуя достижению цели превращения Вьетнама в развитую страну с высоким уровнем дохода.
Стратегия подчёркивает необходимость всестороннего обновления методов коммуникации в направлении профессионализма, современности и соответствия международным стандартам. Контент должен обеспечивать точность, объективность, привлекательность и разнообразие форм, соответствующих различным целевым аудиториям. Гармоничное сочетание традиционных и цифровых медиа, а также офлайн- и онлайн-продвижения рассматривается как ключевое направление для расширения охвата и повышения эффективности распространения имиджа Вьетнама на трансграничных платформах.
Одновременно Стратегия акцентирует внимание на активном применении достижений цифровых технологий, больших данных и искусственного интеллекта на всех этапах коммуникационного процесса — от изучения аудитории и разработки сообщений до производства контента, его распространения и оценки эффективности. Формирование национальной цифровой медиаэкосистемы определяется как прорывное решение, способствующее повышению проактивности, адаптивности и долгосрочной эффективности продвижения имиджа страны.
Ещё одним сквозным направлением Стратегии является мобилизация участия всего общества в продвижении национального имиджа.
Наряду с ключевой ролью партийных и государственных органов, предприятия, интеллектуалы, деятели культуры и искусства, креативное сообщество, а особенно вьетнамская диаспора за рубежом поощряются к распространению имиджа страны через собственный опыт, авторитет и голос. Усиление межведомственной координации, развитие государственно-частного партнёрства и комплексная мобилизация общественных ресурсов рассматриваются как важные факторы обеспечения широкого и устойчивого эффекта распространения национального имиджа.
Стратегия также определяет развитие кадрового потенциала в сфере международной коммуникации как ключевой фактор, ориентированный на формирование команды специалистов, обладающих компетенциями в области международной и цифровой коммуникации, владеющих несколькими языками и способных адаптироваться к глобальной медиасреде, отвечая возрастающим требованиям продвижения имиджа Вьетнама за рубежом в новый период.
Принятие Стратегии коммуникации по продвижению имиджа Вьетнама за рубежом на период 2026–2030 годов с перспективой до 2045 года демонстрирует высокую политическую решимость Правительства сделать коммуникацию национального имиджа важной «мягкой опорой», способствующей укреплению позиции, авторитета и привлекательности Вьетнама на международной арене и эффективному служению долгосрочному развитию страны./.
