По данным Всемирной туристской организации ООН (ЮНВТО), в период после пандемии мировой туризм полностью восстановился, и в 2024 году число международных прибытий превысил 1,4 миллиарда. Опираясь на эту волну роста, туристический сектор Вьетнама быстро запустил рекламные планы, чтобы утвердить свои позиции и еще больше расширить свое глобальное влияние.
Ожидается, что в 2025 году число международных туристических прибытий увеличится на 3-5 % по сравнению с 2024 годом, если Азиатско-Тихоокеанский регион продолжит восстановление, а другие регионы сохранят стабильный рост.
Последний индекс доверия к туризму ЮНВТО отражает эти позитивные ожидания. Около 64 % экспертов ЮНВТО считают, что перспективы 2025 года будут «лучше» или «намного лучше» по сравнению с 2024 годом, а около 26 % прогнозируют, что 2025 год останется на уровне предыдущего года.
Генеральный секретарь ЮНВТО Зураб Пололикашвили отметил, что к 2024 году мировой туризм в основном завершит восстановление после пандемии. Во многих регионах количество туристов и, в частности, общий доход от туризма превысили показатели 2019 года. Ожидается, что туристическая отрасль продолжит расти в течение 2025 года, способствуя социально-экономическому развитию как известных, так и развивающихся направлений.
Однако эксперты ЮНВТО также отметили, что экономические и геополитические проблемы остаются потенциальными рисками для всего сектора. Рост транспортных расходов и стоимости проживания, а также колебания цен на нефть являются основными проблемами, с которыми столкнется международный туризм в 2025 году. На фоне этих проблем путешественники, скорее всего, будут искать направления, предлагающие впечатления, соответствующие их расходам. Кроме того, существуют такие риски, как экстремальные погодные условия и нехватка рабочей силы в отрасли.
Эксперты подчеркнули, что в 2025 году баланс между ростом и устойчивостью будет иметь решающее значение. Это отражается в двух основных тенденциях среди путешественников: поиск экологичных видов деятельности и впечатлений и знакомство с малоизвестными направлениями.
В 2025 году туристический сектор Вьетнама ставит перед собой цель принять 22-23 миллиона международных посетителей и продолжать внедрять инновации в области продвижения туризма. Основное внимание будет уделяться тесному сотрудничеству между государственными учреждениями, туристическими компаниями, авиакомпаниями, дипломатическими представителями и вьетнамской общиной за рубежом.
Программы продвижения будут сосредоточены на трех основных факторах: целевые рынки, уникальные туристические продукты и инновационные методы продвижения. Основные целевые рынки включают Азиатско-Тихоокеанский регион, Европу, Северную Америку и Австралию. Особое внимание будет уделено продвижению на традиционных рынках, таких как Китай, Республика Корея, Япония и Европа, а также расширению присутствия в странах Южной Азии, таких как Индия.
Кроме того, туристическая индустрия активизирует усилия на таких емких международных рынках, как Великобритания, Франция, Германия, скандинавские страны и Восточная Европа. Особое внимание будет уделено повышению имиджа Вьетнама на таких высокодоходных рынках, как США и Австралия, а также продвижению уникальных туристических продуктов и впечатлений, связанных с брендом Вьетнама.
Туристическая индустрия также сосредоточится на развитии кинотуризма во Франции и Японии, кулинарного туризма, ремесел и культурных фестивалей в Европе, Японии и Республике Корея, а также на налаживании связей между предприятиями на таких рынках, как Австралия, Китай, США и Канада.
В частности, в сфере культурного и исторического туризма будет проведена большая работа по продвижению таких объектов наследия ЮНЕСКО, как древний город Хойан, бухта Халонг и ландшафтный комплекс Чанган, а также уникальной культуры этнических меньшинств. Зеленый и устойчивый туризм также будет продвигаться, чтобы привлечь посетителей с рынков, которые отдают предпочтение экологически чистым видам отдыха, таким как треккинг в Хажанге, посещение национального парка Намкаттиен или исследование острова Фукуок.
Стратегия продвижения туризма Вьетнама до 2025 года будет направлена на внедрение цифровых технологий и расширение международных каналов коммуникации. Социальные медиаплатформы (Facebook, Instagram, YouTube и TikTok) будут использоваться для продвижения имиджа Вьетнама, используя впечатляющие видео и блоги влиятельных людей и гостей.
Вьетнам также примет участие в крупных международных туристических выставках, таких как Travex 2025 (Малайзия), ITB Berlin (Германия) 2025-2026, WTM London (Великобритания) 2025 и Travex 2026 (Мьянма)./.
