Туристический бренд Вьетнама завоевывает все большее признание и конкурентоспособность на международном рынке, особенно в Азии.
В недавних отчетах отечественных и международных туристических исследовательских компаний Вьетнам был отмечен как одно из самых популярных направлений с множеством привлекательных мест для международных путешественников.
По данным цифровой туристической платформы Agoda, в январе 2025 года Дананг стал самым популярным направлением среди туристов из США, обогнав Токио и Бангкок, и продемонстрировав рост на 1 538 % по сравнению с январем 2024 года.
Примечательно, что этот город вошел в пятерку наиболее популярных направлений среди путешественников из Северной Америки в июле 2024 года и с тех пор стабильно удерживает свою позицию каждый месяц.
Провинция Хажанг быстро стала обязательным местом посещения для иностранных туристов, славясь своими захватывающими дух горными перевалами и величественными природными ландшафтами. Северная горная провинция особенно популярна для приключенческих туров на мотоциклах продолжительностью пять-шесть дней, предлагающих туристам познакомиться с местными городами и деревнями этнических меньшинств.
В 2025 году в Хажанге наблюдается всплеск интереса туристов из США, Республики Корея (РК) и Тайваня (Китай), причем корейские туристы демонстрируют самый высокий рост объема поисковых запросов. По словам Ву Нгок Лама, директора Agoda во Вьетнаме, эта тенденция отражает растущее глобальное предпочтение захватывающих и приключенческих путешествий.
В 2024 году Вьетнам принял 711 464 японских туристов, причем только Хошимин принял 348 239 гостей, что сделало Японию одним из шести крупнейших международных туристических рынков города.
Фан Фыонг Хоанг, заместитель генерального директора Vietravel, отметил, что число японских туристов во Вьетнаме неуклонно растет с каждым годом. Маркетинговые усилия в восточноазиатской стране сосредоточены в период с октября по март - пик туристического сезона в стране.
Между тем, Буй Тхи Нгок Хиеу, заместитель директора Департамента туризма города Хошимин, отметила высокую частоту прямых рейсов между Вьетнамом и Японией как ключевой фактор роста. Эти авиаперевозки служат прочной основой для дальнейшего развития международного туризма, добавила она.
Недавний отчет вьетнамской туристической компании The Outbox Company подчеркивает растущее присутствие туристического бренда Вьетнама в Азии. Согласно отчету, Таиланд, Индонезия и Индия высоко оценили туристический бренд Вьетнама, получив 142,8, 138,8 и 138,2 балла соответственно. Это отражает высокую узнаваемость бренда и его позитивное восприятие на этих рынках.
Стратегии привлечения новых путешественников
Эксперты рекомендовали Вьетнаму воспользоваться достигнутыми успехами, усилив кампании по брендингу туристических направлений, представив новые туристические продукты и расширив маркетинговые усилия на ключевых рынках, где его бренд хорошо узнаваем.
Туристические компании и турагентства подчеркнули важность расширения усилий по продвижению на высокопотенциальных и развивающихся рынках. Местные власти, рассматривающие туризм как ключевой сектор экономики, должны уделять первоочередное внимание созданию сильного бренда, диверсификации туристических продуктов и повышению качества обслуживания в ресторанах и гостиницах.
Департамент туризма города Хошимин запустил рекламную кампанию в международном аэропорту Tаншоннят, чтобы приветствовать международных путешественников в начале этого года. Инициатива включает в себя многоязычные приветственные сообщения и QR-коды, связывающие с городской системой туристической информации.
По прибытии гостей встречает надпись «Добро пожаловать в Хошимин», вывешенная в зоне выдачи багажа международного терминала.
Поскольку через международный аэропорт Таншоннят ежегодно проходит более 40 миллионов международных и внутренних пассажиров, рекламная кампания города на 27 языках транслируется на светодиодных экранах по всему аэропорту.
Эксперты отрасли предсказывают, что 2025 год станет переломным для туристического сектора города Хошимин, с акцентом на разнообразные туристические продукты, профессиональные услуги, захватывающие события, стратегические партнерства и инновационные маркетинговые стратегии./.
