Вьетнам активно содействует интеграции продукции программы «Одна община - один продукт» (OCOP) в туристические услуги и деятельность туристических объектов с целью повышения её стоимости, расширения рынков сбыта и укрепления связей между местными производителями и туристической отраслью.
Помимо традиционных каналов розничной торговли, продукция OCOP сегодня представлена в гостиницах, курортных комплексах, ресторанах, на туристических объектах и в аэропортах, становясь неотъемлемой частью туристического опыта и способствуя укреплению связей между местными производителями и туристической отраслью.
Развитие связей между туризмом, программой OCOP и сохранением культурного наследия
Продукция OCOP отражает местную историю, жизнь общин и традиционные знания. Поэтому её интеграция в туристическую отрасль открывает перед путешественниками возможности не только познакомиться с местными товарами, но и узнать об их культурной истории и процессах производства.
В провинции Ниньбинь продукция OCOP, получившая от трёх до пяти звёзд, включая хрустящий жареный рис, травяные чаи, вышивку Ванлам и изделия из осоки Кимшон, используется в оформлении интерьеров, приготовлении блюд и предоставлении услуг в гостиницах высокого класса. Модель общинного туризма Ecohost также способствует продвижению местной продукции через услуги, предоставляемые непосредственно туристам, и предложение сувениров.
Таким образом, объекты размещения туристов становятся площадками для демонстрации местной продукции, позволяя посетителям знакомиться с ней во время путешествия по древней императорской столице. В настоящее время в провинции Ниньбинь насчитывается около 1000 брендов OCOP, что создаёт значительный потенциал для развития туризма.
Ханой, где насчитывается 1350 деревень традиционных ремёсел, также активно сочетает развитие народных промыслов с туристическими услугами. Парк Фудонг Грин в общине Зялам и объект сельского туризма в общине Хонгван предлагают образовательные, сельскохозяйственные и развлекательные мероприятия наряду с продажей продукции OCOP.
В гончарной деревне Батчанг туристы могут приобрести керамические изделия, в том числе продукцию OCOP, получившую пять звёзд, попробовать свои силы в изготовлении керамики и познакомиться с традиционным гончарным мастерством в Центре культурного наследия традиционных ремёсел Вьетнама.
В провинции Тхайнгуен община Лабанг развивает туризм на базе чайных плантаций. Туристы могут собирать чай вместе с фермерами, наслаждаться чаем, приготовленным мастерами чайного искусства прямо на плантациях, и приобретать продукцию OCOP непосредственно в местах её производства.
В Дананге в центральной части Вьетнама в 2026 году были созданы 28 площадок для демонстрации продукции OCOP под брендом «Made in Da Nang» на туристических объектах, престижных прибрежных курортах и в международном аэропорту Дананга.
1 октября аналогичная модель была внедрена в аэропорту Тхосуан провинции Тханьхоа. Сотни наименований местной продукции OCOP представлены в популярных туристических местах Пулуонг, Тхыонгсуан и Линьшон.
Эти инициативы способствуют реализации предложенного Национальным управлением туризма Вьетнама проекта по развитию туризма в сочетании с производством и реализацией продукции OCOP при одновременном сохранении культурных ценностей сельских районов и традиционных знаний местного населения.
Заместитель директора Национального управления туризма Вьетнама Ха Ван Шиеу отметил, что развитие сельского туризма в сочетании с продвижением продукции OCOP и сохранением культурного наследия принесёт двойную пользу, способствуя повышению стоимости продукции, реструктуризации сельской экономики и сохранению местных традиций и знаний.
От продвижения продукции к развитию рынков сбыта
По словам заместителя председателя Туристической ассоциации Дананга, председателя Клуба туристических направлений Сыкуанг Ле Куок Вьета, в настоящее время иностранные туристы тратят во Вьетнаме на покупку подарков и товаров лишь около 12–15% своего бюджета, что ниже среднего показателя по Юго-Восточной Азии, составляющего 22,5%.
Он отметил, что если 5% из запланированных на 2026 год 19,5 млн иностранных туристов приобретут местную продукцию на сумму 250 тыс. вьетнамских донгов каждый, Дананг сможет получать дополнительно около 244 млрд вьетнамских донгов туристических доходов в год без необходимости международных перевозок и прохождения экспортно-импортных процедур.
Ле Куок Вьет указал на ряд проблем, включая ограниченные возможности мелких производителей по обеспечению поставок, высокие затраты на выполнение коммерческих требований, недостатки в упаковке продукции и необходимость закупок у многочисленных поставщиков. Недостаток данных о покупательских предпочтениях туристов также препятствует развитию ассортимента продукции. Он призвал укреплять деловые связи между туристическими объектами и производителями, а также унифицировать требования к качеству, упаковке и дистрибуции продукции для более полного удовлетворения рыночного спроса.
Заместитель руководителя Управления по координации реализации Национальной целевой программы строительства сельских районов нового типа при Министерстве сельского хозяйства и окружающей среды Фыонг Динь Ань сообщил, что во Вьетнаме насчитывается более 21 тыс. наименований продукции OCOP. Управление содействует укреплению связей между развитием программы OCOP и туризмом, поощряя туристов посещать производственные объекты, знакомиться с местными традиционными ремёслами и приобретать местную продукцию.
Это направление также отражено в Резолюции Политбюро ЦК КПВ № 26-NQ/TW от 22 августа 2026 года, предусматривающей развитие шопинг-туризма с акцентом на вьетнамские товары и продукцию OCOP, а также укрепление связей между туристическими предприятиями и местными производителями. Такое взаимодействие будет способствовать повышению добавленной стоимости вьетнамской продукции, укреплению отечественных производителей, расширению их участия в глобальных цепочках создания стоимости и продвижению товаров на международные рынки.
Интеграция продукции OCOP в туристические услуги и программы – от местной кухни и гостиничного обслуживания до знакомства с традиционными ремёслами и приобретения сувениров – позволит расширить возможности сбыта местных товаров, увеличить доходы производителей и одновременно сохранить культурное наследие регионов./.
