Рынок древесины и мебели во Вьетнаме может достичь 7–7,7 млрд долларов к 2030 году
По оценке Вьетнамской ассоциации древесины и лесной продукции, внутренний рынок может стать дополнительной опорой для экспорта, помогая предприятиям поддерживать производственные мощности, занятость и денежные потоки в условиях нестабильности мировой конъюнктуры.
По словам генерального секретаря ассоциации Нго Ши Хоая, средние расходы на древесину и мебель составляют около 50 долларов на человека в год. При двузначных темпах роста ВВП расходы на такую продукцию могут увеличиваться на 7–9% ежегодно, опережая среднемировой рост спроса, который оценивается примерно в 6%.
В 2025 году объём внутреннего рынка древесины и мебели составлял около 5 млрд долларов. Согласно расчётному сценарию, к 2030 году он может вырасти до 7–7,7 млрд долларов, что предполагает среднегодовые темпы роста на уровне 7–9%. Это условный сценарий, а не официальный прогноз. Учитывая, что население Вьетнама превышает 100 млн человек, внутренний рынок может стать одним из ключевых драйверов развития национальной деревообрабатывающей промышленности.
Некоторые предприятия уже меняют стратегию, рассматривая внутренний рынок как пространство для формирования бренда и развития бизнеса.
По словам генерального директора компании Minh Long Wood Нгуен Минь Кыонга, после примерно 13 лет изучения рынков Европы, Индии, Китая и США компания переориентировала деятельность на внутренний рынок, на который сейчас приходится около 95% ее бизнеса, тогда как доля экспорта составляет 3–5%. Компания намерена развивать производство мебели с учетом образа жизни вьетнамцев, национальной культуры, семейных традиций и индивидуальности каждой семьи.
Нгуен Минь Кыонг считает, что конкурентные преимущества вьетнамской мебельной промышленности должны основываться на национальной самобытности, культуре, интеллекте и человеческом потенциале страны. Глубокое понимание потребностей отечественных покупателей позволит предприятиям создавать продукцию с более высокой добавленной стоимостью и в дальнейшем выходить на международные рынки.
Эти тенденции свидетельствуют об изменении подходов к оценке роли внутреннего рынка в развитии деревообрабатывающей отрасли.
Новые стандарты для внутреннего рынка
Несмотря на значительный спрос, эксперты отмечают, что на внутреннем рынке по-прежнему существуют пробелы в области качества, подтверждения происхождения и прослеживаемости продукции. Конкуренция также усиливается из-за широкого ассортимента китайских товаров, которые поступают к вьетнамским потребителям через интернет-торговлю и внутренние каналы дистрибуции. Поэтому вьетнамским предприятиям необходимо активнее развивать и организовывать собственный рынок.
По мнению экспертов, прежде всего следует формировать легальный, качественный и устойчивый рынок, установив четкие требования к происхождению сырья и характеристикам продукции.
Директор программы по политике торговли лесной продукцией организации Forest Trends То Суан Фук считает, что развитие внутреннего рынка должно идти по двум направлениям: совершенствование политики и стандартов, а также реализация практических моделей. Пилотные проекты позволят накопить данные и опыт, чтобы разрабатываемые меры в большей степени соответствовали реальным условиям.
По его словам, вьетнамская деревообрабатывающая промышленность уже доказала свою конкурентоспособность на международном рынке. Теперь необходимо обеспечить более широкое применение внутри страны тех же стандартов качества, подтверждения происхождения и устойчивого производства, которые помогли вьетнамской продукции завоевать зарубежные рынки. Внутренний рынок должен стать не только каналом сбыта, но и новым фактором роста, позволяющим предприятиям лучше понимать потребности вьетнамских потребителей, повышать стоимость продукции и обеспечивать устойчивое развитие.
Дополнительным стимулом спроса могут стать государственные закупки. В частности, эксперты предлагают развивать закупки школьных парт и стульев, изготовленных из древесины отечественных плантационных лесов, с соблюдением требований законности происхождения, качества и безопасности.
Вьетнамская ассоциация древесины и лесной продукции намерена не только расширять экспорт, но и активнее поставлять изделия из дерева, древесные материалы и мебель для строящихся объектов социального жилья, школ, больниц, государственных учреждений, гостиниц, туристических комплексов и инфраструктуры.
Кроме того, отрасль намерена сосредоточиться на повышении добавленной стоимости, а не только на увеличении объемов производства; развивать продукцию с оригинальным дизайном, собственными брендами и более высокой степенью переработки; расширять использование древесины отечественных плантационных лесов, сертифицированной древесины и легально импортируемого сырья. Важными задачами также являются цифровизация документов для прослеживания происхождения продукции и укрепление связей с владельцами лесных участков, кооперативами, лесоводческими хозяйствами и ремесленными деревнями.
Предприятиям необходимо переходить от ценовой конкуренции к конкуренции на основе дизайна, качества, сервиса, бренда и прозрачности происхождения сырья. Это позволит повысить добавленную стоимость продукции и укрепить конкурентоспособность как на внутреннем рынке, так и в рамках всей деревообрабатывающей отрасли./.
