Деревообрабатывающая и мебельная отрасль Вьетнама получила значительную возможность расширить свое присутствие на мировом рынке благодаря трансграничной электронной коммерции.
По словам представителей отрасли, компании, которые первыми выходят на платформы трансграничной электронной коммерции, получат конкурентное преимущество, что позволит им занять долю рынка, ускорить рост и приблизить вьетнамскую мебельную продукцию к потребителям по всему миру.
Вьетнам уже утвердился в качестве одного из ключевых звеньев глобальной цепочки поставок мебели. Обладая мощными производственными возможностями, особенно в среднем и премиальном сегментах, вьетнамские предприятия имеют хорошие позиции для увеличения своей доли на международном рынке.
Более 200 ведущих производителей древесины и мебели собрались в городе Хошимин на саммите Wayfair Global Selling Vietnam Summit 2026. Мероприятие стало не только площадкой для установления деловых связей, но и четким сигналом стремления отрасли расширить свое присутствие на глобальных платформах электронной коммерции.
Выступая на мероприятии, Райан Фитцпатрик, вице-президент Wayfair по направлениям мебели, домашнего декора и домашнего текстиля, подтвердил долгосрочную приверженность компании Вьетнаму. По его словам, Wayfair сформировала специализированную команду в городе Хошимин для поддержки местных поставщиков в преодолении сложностей трансграничной электронной коммерции.
Подчеркнув конкурентные преимущества Вьетнама, эксперт Wayfair Энди Ли отметил, что на страну приходится около 35% общего объема импорта мебели в США. По его словам, вьетнамские поставщики производят мебель одного из лучших в мире уровней качества. Он добавил, что в отличие от многих продавцов, ориентирующихся на массовое производство с низкими издержками, вьетнамские компании делают ставку на мастерство исполнения и тщательную проработку продукции - качества, которые хорошо соответствуют спросу мировых потребителей.
Энди Ли также указал на быстро меняющиеся покупательские привычки, в том числе на растущий переход к омниканальной розничной торговле и моделям прямых продаж потребителям. По его словам, эти тенденции открывают значительные возможности для вьетнамских предприятий по созданию и укреплению собственных брендов на международном рынке.
С точки зрения Ассоциации ремесел и деревообрабатывающей промышленности города Хошимин (HAWA), член постоянного комитета Чан Лам Шон назвал электронную коммерцию неизбежным путем развития.
По его словам, это самый короткий путь от производителей к конечным потребителям. Он отметил, что HAWA, обладая более чем 35-летним опытом и обширными производственными данными, рассматривает цифровые платформы как важный инструмент для расширения доступа к мировым рынкам.
В качестве успешного примера долгосрочных усилий Вьетнама по созданию бренда он привел древесину акации (Akasia). За последние 25 лет HAWA и компании-партнеры развивали бренд Akasia, подобно вьетнамской продукции из бамбука и ротанга, и теперь стремятся повысить его глобальную ценность через такие платформы, как Wayfair.
Делясь впечатлениями от недавних зарубежных рабочих поездок, Чан Лам Шон отметил, что продукция вьетнамского производства составляет почти 50% товаров, хранящихся на складах Wayfair. Однако объем продаж, напрямую обеспечиваемых вьетнамскими продавцами, остается скромным, тогда как основная часть выручки достается иностранным дистрибьюторам.
«Это показывает, что, несмотря на сильные производственные мощности и устойчивость Вьетнама, мы по-прежнему отстаем в инструментах, информационных каналах и логистике», сказал он, призвав к более тесному сотрудничеству и более четким стратегиям, которые помогут отечественным компаниям получить больший контроль над глобальными каналами дистрибуции.
В настоящее время HAWA объединяет более 1 000 компаний и фабрик. Ассоциация ставит цель увеличить объем экспорта древесины и изделий народных промыслов Вьетнама с 17 млрд долларов США в прошлом году до более чем 20 млрд долларов США в 2026 году.
Главный посыл саммита очевиден: открылось «золотое окно возможностей». Компании, которые раньше других выйдут в сферу трансграничной электронной коммерции, смогут получить значительные преимущества, помочь вьетнамской продукции из древесины успешно осваивать мировые рынки и укрепить позиции страны в международной мебельной индустрии./.
