Вьетнамские компании все чаще осознают настоятельную необходимость создания сильного присутствия бренда в цифровом пространстве. Об этом делегаты услышали на семинаре по расширению доли рынка и созданию фирменного стиля, который состоялся в Хошимине 9 сентября.
Выступая на мероприятии, заместитель председателя Народного комитета Хошимина Нгуен Ван Зунг сказал, что, хотя внутренний рынок и цифровое пространство открывают новые возможности, они также создают серьезные проблемы, в частности, жесткую конкуренцию со стороны международных брендов, которые обладают преимуществами как в масштабе, так и в качестве.
В Хошимине расположено более 500 000 предприятий, и на его долю приходится более 20% ВВП страны. Крупнейший экономический центр юга после недавнего административного слияния вступает в новую фазу развития, стремясь стать международным мегаполисом. Этот переход не только расширяет возможности развития, но и формирует крупнейший в стране интегрированный треугольник экономики, торговли и логистики. Рост масштабов неизбежно будет сопровождаться резким увеличением числа предприятий, особенно малых и средних.
В этом контексте создание и позиционирование вьетнамских брендов стало неотложной задачей, подчеркнул Нгуен Ван Зунг. Только когда каждое предприятие и каждый вьетнамский продукт будут иметь четкий и заслуживающий доверия фирменный стиль, особенно в цифровом пространстве, они смогут эффективно конкурировать, использовать производственные цепочки и поставки и ориентироваться на экспорт.
По словам доктора Динь Тхе Хиена, директора Института информатики и прикладной экономики, вьетнамские бренды постепенно расширяют свое присутствие в Интернете. Однако они в основном остаются в сегменте низких и средних цен, и им еще предстоит создать сильный, самобытный имидж, который можно увидеть среди аналогов в других странах региона.
По мнению Выонга Нгок Данга, директора по маркетингу Saigon Cosmetics Corporation (SCC), определяющей чертой цифрового позиционирования бренда является способность вызывать непосредственное доверие. Он подчеркнул, что компании должны способствовать “цифровому доверию”, обеспечивая прозрачность информации и предлагая различные каналы взаимодействия. Только тогда вьетнамские бренды смогли бы конкурировать как внутри страны, так и за рубежом.
С точки зрения отраслевых ассоциаций, Нгуен Минь Дык, заместитель генерального секретаря Вьетнамской ассоциации электронной коммерции, отметил, что самой большой слабостью вьетнамских фирм является отсутствие долгосрочных стратегий. Многие начинают заниматься электронной коммерцией без достаточных инвестиций или планирования, что мешает им создать сильный фирменный стиль.
Он описал электронную коммерцию как “волну”, которая может либо помочь вьетнамским товарам закрепиться на родине и увеличить присутствие на зарубежных рынках, либо, если не предпринять надлежащих подготовительных мер, смести хрупкие бренды, не имеющие прочной основы в цифровую эпоху./.
Увеличение доли рынка и позиционирование бренда Вьетнама в цифровом пространстве
По мнению экспертов, формирование бренда в цифровом пространстве должно быть связано с обновлением бизнес-модели.
