Статистика посещаемости приложений платного онлайн-просмотра в первом квартале 2021 года во Вьетнаме. (Фото: Decision Lab)
В 2021 году наблюдалась жесткая конкуренция между приложениями для просмотра фильмов онлайн. В контексте множества предприятий, пострадавших от эпидемии COVID-19, приложения для просмотра фильмов, защищенных авторским правом, продолжают развиваться.
Потенциальный рынок
Согласно данным Vietnam Investment Review, вьетнамские пользователи ежедневно проводят в интернете в среднем 6 часов 47 минут, из которых около 39% тратится на просмотр фильмов, видео и новостей.
Закрытие кинотеатров из-за влияния эпидемии COVID-19 привело к повышенному спросу на просмотр фильмов онлайн дома. Согласно отчету YouNet Media, в период социального дистанцирования с мая по август 2021 года 31% всех обсуждений в социальных сетях связанно с фильмами.
Если отечественные приложения, такие как K+, VTV Go, Galaxy Play и VieOn, привлекают пользователей множеством вьетнамских сериалов и фильмов, то азиатские, европейские и американские фильмы в приложениях FPT и Netflix пользуются наибольшей популярностью среди зрителей.
По статистике компании Decision Lab (Вьетнам), 6 самых популярных приложений для онлайн просмотра ТВ во Вьетнаме – это FPT Play, K+, My TV, VTV Go, Viettel TV и Netflix. Если в первом квартале 2021 года у Netflix было всего 16% пользователей, то к третьему кварталу этот показатель вырос до 22%.
Желая лидировать на рынке, кинокомпании постоянно предлагают льготы на услуги. VTV Go продает ТВ-приставки VTV Box примерно за 1 млн. донгов, чтобы пользователи могли смотреть все каналы VTV, а MyTV запустила различные пакеты фильмов от 22.000 до 50.000 донгов в месяц. Приложения Galaxy Play, VieOn или K+ также пытаются найти себе место посредством создания собственных фильмов в разных жанрах. Для пользователей FPT Play самым популярным пакетом является семейный пакет или VIP-пакет, который стоит от 50.000 до 140.000 донгов в месяц. Что касается Netflix, 1 аккаунт на 5 пользователей обычно стоит от 180.000 до 260.000 донгов в месяц.
Помимо четкой ценовой политики, онлайн-приложения также предлагают специальные программы. FPT Play недавно запустило VIP-пакет по цене 120.000 донгов в месяц. К концу 2021 года Netflix запустил бесплатный пакет услуг исключительно для мобильных устройств Android и рекламировал его в социальных сетях.
Что нужно сделать кинокомпаниям, чтобы лидировать на рынке?
По мнению экспертов, в ближайшее время приложения для просмотра фильмов онлайн запустят более привлекательные пакеты услуг. Сотрудничество между отечественными и зарубежными компаниями такими, как FPT Play и HBO Go, дарят зрителям просмотр популярных сериалов на платформах, которых в настоящее время нет во Вьетнаме. Такое направление развития не только привлекает зрителей к вьетнамским приложениям для просмотра фильмов, но и поощряет привычку смотреть фильмы, защищенные авторским правом.
Сценарист Та Ты Ву (сценарист фильмов «Контейнер 39», «Все включено» …) отметил, что за последние два года эпидемии COVID-19 приложения для онлайн-просмотра фильмов во Вьетнаме добился положительного успеха не только за счет увеличения количества пользователей, но и увеличения количества продуктов собственного производства. По его мнению, необходимо улучшить содержание фильмов в этих приложениях.
Кинокомпаниям необходимо привлечь зрителей и изменить их представление о том, что просмотр фильмов онлайн значит бесплатный просмотр.
Приложениям для просмотра фильмов онлайн необходимо улучшить услуги и способы оплаты с учетом спроса зрителей. Сценарист Та Ты Ву предложил такие варианты платежа, как телефонная скретч-карта, электронные кошельки, интернет-банкинг...
Продюсер До Куанг Минь из кинофирмы Dofilm подтвердил, что зрители «решат все», поэтому кинокомпаниям необходимо уделить внимание повышению качества содержания фильмов. «Чем больше приложений, тем шире выбор у зрителей, поэтому инвесторам приходится конкурировать друг с другом», — прокомментировал г-н Минь.
«Если инвесторы будут хорошо платить продюсерам, качество фильма также повысится. Тогда продюсеры и режиссеры уделят больше времени и сил созданию фильмов, а актеры смогут обеспечить свою жизнь и сосредоточиться на одной главной роли, вместо того, чтобы одновременно играть много ролей», — добавил он./.
