«Золотая жила» культурной индустрии
По словам профессора, доктора Ле Хонг Ли, председателя Ассоциации народного искусства и фольклора Вьетнама, на протяжении всей истории нации и вплоть до сегодняшнего дня народная культура всегда занимала фундаментальное и важное место в жизни вьетнамского народа.
На протяжении длительного периода вплоть до победы Августовской революции более 90 процентов вьетнамцев были неграмотными, поэтому народная культура занимала ключевое место в жизни как вьетнамцев, так и представителей этнических меньшинств, проживающих на территории Вьетнама. Народная культура передавалась устно и через повседневную практику людей — посредством непосредственного обучения и запоминания. Обычаи и традиции, народные песни, рассказы, легенды, предания, ритуалы, фестивали, обрядовые церемонии и поклонения многократно повторялись и глубоко укоренялись в сознании каждого человека. Именно ценности народной культуры сформировали у вьетнамцев дух патриотизма, чувство общности и нравственный принцип помнить о тех, кому обязан, заложив основу современной вьетнамской самобытности.
Наряду с более чем 8 000 культурных и религиозных фестивалей по всей стране, ремесленными деревнями и традиционной кухней, Вьетнам обладает огромным количеством объектов народного искусства 54 народностей страны. Народные игры, художественные представления, ритуалы поклонения духам земли, риса, леса постепенно превратились в яркие традиционные художественно-культурные ценности, став прочной основой национальной культурной жизни.
Эксперты в области культуры отмечают, что богатейшее наследие вьетнамской народной культуры представляет собой колоссальный объём ресурсов, который можно сравнить с золотой жилой для развития культурной индустрии. Однако ключевой вопрос заключается в том, каким образом использовать этот ресурс так, чтобы одновременно создавать экономическую ценность и сохранять культурную самобытность и глубину.
Профессор, доктор Ле Хонг Ли считает, что в условиях, когда Вьетнам ещё не создал сильных брендов культурной индустрии, подобных американскому Голливуду или южнокорейской волне K-pop, именно народная культура является важнейшим ресурсом для формирования собственной идентичности и конкурентоспособности вьетнамской культурной индустрии. Главное преимущество Вьетнама заключается в культурном разнообразии 54 братских народностей. Это чрезвычайно богатый «живой архив», которым обладают немногие страны. Именно это разнообразие создаёт неисчерпаемый источник вдохновения для музыки, кино, туризма, художественных представлений, фестивалей и современных творческих продуктов.
Практика показывает, что многие молодые артисты, добившиеся успеха в настоящее время, умеют использовать народные мотивы в художественном творчестве, достигая значительных результатов. В качестве примера можно привести победителя музыкального конкурса Intervision Song Contest 2025 Дык Фука с песней «Фу Донг Тхьен Выонг», в которой органично сочетаются народная музыка и рэп.
Движущая сила устойчивого развития
Многие исследователи отмечают, что народная культура во Вьетнаме сегодня рассматривается как гигантский запас ресурсов для развития культурной индустрии. Традиционные элементы, переосмысленные с помощью современного подхода, создают мощную привлекательность для аудитории, особенно для молодёжи. Это доказывает, что народная культура не является неподвижным наследием, а способна стать экономическим драйвером при правильном направлении инвестиций.
Однако вопрос о том, каким образом использовать этот ресурс так, чтобы одновременно создавать экономическую ценность и сохранять культурную самобытность и глубину, остаётся предметом серьёзного общественного обсуждения.
Резолюция Политбюро № 80-NQ/TW о развитии культуры Вьетнама чётко отражает данный подход, подчёркивая, что культура должна проникать во все сферы общественной жизни, а культурные ценности должны становиться «мягкой силой» государства. По мнению многих экспертов, это не только теоретическая концепция, но и стратегическое направление развития Вьетнама в условиях всё более жёсткой глобальной конкуренции.
Одним из важных положений Резолюции № 80 является требование полноценно выявлять и эффективно использовать культурные ресурсы, рассматривая культурное наследие как центральный элемент, а цифровые культурные ресурсы — как преимущество, ориентируясь на сохранение, развитие и устойчивое продвижение культурных ценностей. Это свидетельствует о том, что народная культура всё больше рассматривается как реальный ресурс развития.
Практика показывает, что многие отрасли культурной индустрии, которые Вьетнам определил в качестве приоритетных направлений развития, напрямую связаны с народной культурой: культурный туризм, исполнительское искусство, изделия народных художественных промыслов, мода, дизайн, кино, реклама, гастрономия и другие сферы.
Таким образом, каждая форма народной культуры может стать материалом для создания новых культурных продуктов. Богатое наследие народных сказаний способно стать основой для кино, анимации, видеоигр, театра и цифровых медиа.
Однако эксперты считают, что для продвижения народной культуры необходимо сочетать её с технологиями и современным творческим мышлением. Кроме того, важно активно продвигать культуру на мировой уровень через кино, концертные программы и инновационные туристические продукты.
В настоящее время использование многими предприятиями ценностей местной культуры для развития туризма на Фукуоке, в Тэйнине или Сапе показывает, что при новом прочтении с помощью современных технологий, новых форм повествования и способов представления народная культура вполне может превратиться в «мягкую силу» и источник устойчивого развития.
Многие эксперты рассматривают Резолюцию № 80 как важный импульс к усилению роли народной культуры в развитии культурной экономики страны. Вопрос развития народной культуры заключается не только в её сохранении, но и в пробуждении традиционных ценностей, интеграции их в современную жизнь и создании культурных продуктов, обладающих конкурентоспособностью, экономической ценностью и способностью распространять образ Вьетнама по всему миру./.
