В условиях стремительного развития цифровой экономики электронная коммерция становится более быстрым, прямым и эффективным каналом выхода на международные рынки. Посредством международных платформ электронной коммерции предприятия могут предлагать свою продукцию потребителям по всему миру, постепенно снижая зависимость от посредников и расширяя экспортные рынки.
Дананг имеет хорошие предпосылки для развития онлайн-экспорта благодаря выгодному расположению в центральной части Вьетнама, развитой системе морских портов и международному аэропорту, а также постоянно совершенствующейся транспортно-логистической и цифровой инфраструктуре. Город также реализует меры поддержки предприятий, позволяющие им перейти от онлайн-продаж к формированию полноценного экспортного потенциала.
Онлайн-экспорт – новый драйвер для предприятий
Онлайн-экспорт и трансграничная электронная коммерция открывают новые способы ведения бизнеса, позволяя предприятиям напрямую выходить на международных потребителей, расширять рынки сбыта, формировать бренды и повышать стоимость продукции. Это особенно благоприятная возможность для малых и средних предприятий, производственных предприятий, ремесленных деревень и стартапов Центрального Вьетнама и Центрального нагорья.
По данным Amazon Global Selling, онлайн-экспорт открывает широкие возможности для вьетнамских предприятий, особенно для микро-, малых и средних компаний, которые составляют 97% от общего числа предприятий страны. Объём B2C-экспорта Вьетнама посредством электронной коммерции в 2023 году достиг 3,6 млрд долларов США и, как ожидается, почти удвоится, достигнув 6,1 млрд долларов США к 2028 году. В частности, такие перспективные отрасли, как производство мебели и индустрия моды, как ожидается, будут расти на 20–26% в год, что в 2–5 раз быстрее традиционного экспорта. Количество товаров от вьетнамских продавцов на Amazon увеличилось более чем на 300% с 2019 года, что свидетельствует о стремительном переходе вьетнамских предприятий от выполнения заказов для других компаний к созданию собственных брендов.
Директор по развитию бизнеса Amazon Global Selling Vietnam Чан Суан Тхюи сообщил, что многие вьетнамские предприятия обладают хорошими производственными возможностями и уже экспортируют продукцию в США и Европу, однако преимущественно работают по контрактам для иностранных брендов. Трансграничная электронная коммерция позволяет предприятиям напрямую выходить на международных потребителей и повышать добавленную стоимость за счёт бренда, дизайна и инноваций. В Дананге объём B2C-электронной коммерции в настоящее время составляет почти 10% общего объёма розничных продаж товаров и выручки от потребительских услуг. Более 50% опрошенных предприятий сообщили, что уже продают или рекламируют свою продукцию на платформах электронной коммерции и в социальных сетях.
Дананг обладает преимуществами в развитии цифровой экономики, электронной коммерции, информационных технологий, финансов, логистики и услуг по поддержке предприятий. Это базовые факторы для формирования комплексной экосистемы онлайн-экспорта, которая позволит предприятиям города, а также предприятиям других регионов Центрального Вьетнама и Центрального нагорья выходить на глобальные рынки. Кроме того, такие основные экспортные отрасли, как текстильная и швейная промышленность, производство обуви и мебели, а также многочисленные характерные для города товары имеют потенциал для расширения рынков посредством онлайн-экспорта. Дананг располагает благоприятными условиями для перехода от традиционных методов экспорта к созданию собственных брендов, прямому выходу на международных потребителей и продаже им продукции.
Директор по маркетингу компании «Print Way» До Лан Хыонг, которая занимается экспортом через каналы трансграничной электронной коммерции, отметила, что такие каналы особенно подходят для продвижения продукции ряда сильных отраслей Вьетнама и Дананга, включая одежду, изделия народных промыслов, декоративные изделия и морепродукты. Поэтому необходимо создать экосистему для оказания помощи продавцам и предприятиям в поиске потенциальных каналов онлайн-рынков. США и Европа являются крупнейшими рынками мира в экспортных цепочках многих вьетнамских отраслей.
Выбрать перспективные товары для специализированной поддержки
Электронная коммерция в Дананге демонстрирует позитивную динамику: более 50% предприятий, участвовавших в опросе, сообщили, что уже продают или рекламируют свою продукцию на платформах электронной коммерции и в социальных сетях.
В последнее время Дананг реализовал ряд мероприятий по поддержке предприятий в применении электронной коммерции и модернизации электронной торговой площадки Дананга. Однако деятельность предприятий города в этой сфере в настоящее время по-прежнему в основном ориентирована на внутренний рынок. Онлайн-экспорт и трансграничная электронная коммерция пока не в полной мере реализуют имеющийся потенциал. Многие предприятия по-прежнему ограничиваются продвижением и продажами через интернет, не переходя к полноценной модели экспортной деятельности в цифровой среде. Предприятия сталкиваются с трудностями при выборе рынков и платформ, стандартизации продукции, упаковки и маркировки, создании международных брендов, осуществлении платежей, организации логистики, прохождении таможенных процедур, выполнении налоговых требований и соблюдении нормативных требований импортирующих рынков. Для малых и средних предприятий значительными препятствиями также являются расходы на участие в международных торговых площадках, рекламу, хранение продукции и обработку заказов.
Чтобы предприятия Дананга могли выйти на глобальный рынок, необходимо не просто помогать им открывать онлайн-магазины, а создавать комплексную экосистему поддержки, охватывающую весь процесс – от продукции, бренда, платформы и платежей до правовых вопросов и информации о рынках. Это также является направлением, определённым Данангом в рамках стратегии развития электронной коммерции на 2026–2030 годы, предусматривающей превращение электронной коммерции в важную сферу цифровой экономики./.
