Несмотря на высокое мастерство изготовления и большое разнообразие самобытных ремесленных изделий, большинство традиционных ремесленных деревень по-прежнему испытывают трудности с выходом на рынок.
Многие мастера не могут обеспечить себе средства к существованию за счёт ремесла, тогда как молодёжь всё меньше стремится продолжать семейное дело. Наряду с мерами государственной поддержки необходимо сформировать экосистему тесного взаимодействия между производством, дизайном, торговлей и рынком, что позволит традиционным ремесленным деревням глубже интегрироваться в цепочки создания стоимости культурной индустрии.
Плетёный колпак для еды «Москитная сетка», созданный мастерами Чан Ба Кха и Нгуен Тхи Тьен из традиционной деревни Фувинь, специализирующейся на изделиях из ротанга и бамбука (община Фунгиа, Ханой), и проданный примерно за 30 млн донгов, вызвал большой интерес в социальных сетях.
Этот пример показывает, что самобытные изделия ручной работы, демонстрирующие мастерство ремесленников, по-прежнему способны привлекать внимание, если находят свой целевой клиент. Однако это далеко не общая картина для традиционных ремесленных деревень. Многие традиционные изделия по-прежнему сталкиваются с трудностями при поиске рынков сбыта. Низкие цены не позволяют компенсировать затраты и труд мастеров, тогда как подлинная ценность таких изделий с трудом выдерживает конкуренцию с промышленной продукцией, отличающейся разнообразием моделей и низкой себестоимостью.
Исследование, проведённое в ряде ремесленных деревень Ханоя, показывает, что мастерам и производственным предприятиям приходится самостоятельно выполнять множество работ, выходящих за рамки их основной профессиональной деятельности. Мастер по изготовлению фигурок то-хе Данг Ван Хау (община Фыонгзык), который на протяжении многих лет сохраняет и развивает традиционное ремесло то-хе деревни Суанла, рассказал: «Сохранить традиционное ремесло уже непросто, а возродить утраченные народные образцы то-хе - ещё труднее.
Помимо изготовления изделий, нам приходится искать рынки сбыта, заниматься продвижением и продажами, создавать бренд и расширять рынок. Мы, мастера традиционных ремёсел, хотели бы иметь механизмы взаимодействия с предприятиями культурной индустрии и дизайнерами, чтобы мастера могли сосредоточиться на творчестве, сохранении традиционных техник и повышении ценности своей продукции».
Эти ожидания отражают и общую ситуацию во многих традиционных ремесленных деревнях сегодня. Сильной стороной мастеров являются профессиональные навыки и накопленные ремесленные знания, однако в условиях цифровой трансформации и постоянно меняющихся потребительских предпочтений для выхода ремесленной продукции на рынок необходима поддержка со стороны таких сфер, как дизайн, торговля, коммуникации и технологии. Большинство квалифицированных мастеров сосредоточены прежде всего на совершенствовании техники изготовления и имеют мало возможностей получить знания и доступ к ресурсам поддержки в этих областях. Поэтому многим качественным и творчески выполненным изделиям трудно расширить рынки сбыта.
В развитии культурной индустрии традиционные ремесленные деревни являются важным ресурсом, поставляя разнообразную продукцию для туризма, креативного дизайна и продвижения имиджа столицы. В Ханое насчитывается около 1 350 ремесленных деревень и населённых пунктов, где развиты традиционные промыслы. Богатый ассортимент изделий ручной работы способствует формированию самобытного культурного облика столицы и создаёт дополнительные стимулы для развития туризма и креативной экономики.
Однако практика показывает, что действующие программы поддержки пока не создают достаточно сильных стимулов для полного раскрытия потенциала ремесленных деревень. Поэтому необходимо перейти от поддержки отдельных мероприятий к формированию взаимосвязанной экосистемы, которая позволит мастерам сосредоточиться на творчестве и сохранении традиционных ремесленных техник.
Фам Тхи Лан Ань, начальник отдела управления культурным наследием Департамента культуры и спорта Ханоя, отметила, что модели взаимодействия открывают новые направления развития для ремесленных деревень. В рамках Ханойского фестиваля креативного дизайна 2026 года программа «Творческое партнёрство», организованная Департаментом культуры и спорта Ханоя совместно с соответствующими учреждениями, вывела продукцию ремесленных деревень в коммерческое пространство, помогая мастерам напрямую устанавливать связи с предприятиями, культурными организациями и креативным сообществом. Эта деятельность открыла перед ремесленными деревнями новые возможности для сотрудничества.
В частности, Центр культурно-научной деятельности комплекса Ванмиеу - Куоктызям наладил сотрудничество с мастерами традиционных ремесленных деревень, занимающимися плетением из ротанга и бамбука, и разместил у них заказы на разработку серий сувенирной продукции, отражающей самобытность памятника. Это позволило создать дополнительные каналы сбыта для продукции ремесленных деревень.
По мнению доктора Лы Тхи Тхань Ле, преподавателя кафедры культурной и креативной индустрии Школы междисциплинарных наук и искусств Вьетнамского национального университета в Ханое, устойчивое развитие ремесленных деревень зависит от их способности адаптироваться к потребностям современного общества. Материалы, техника и ремесленные знания являются основой каждого изделия, однако они должны находить воплощение в языке дизайна, в большей степени соответствующем требованиям рынка. Этот процесс требует тесного взаимодействия между опытными мастерами и креативными дизайнерами. Такое сочетание позволит создавать изделия, которые одновременно сохраняют характерные особенности традиционных ремесленных деревень и отвечают потребительскому спросу.
При наличии благоприятной экосистемы профильные специалисты смогут заниматься исследованием рынка, разработкой новых моделей, созданием брендов и расширением каналов сбыта, а мастера – сосредоточиться на творчестве и сохранении традиционных ремесленных техник.
Для раскрытия потенциала ремесленных деревень необходим соответствующий подход, основанный на объединении различных общественных ресурсов. Такая экосистема расширит возможности для продвижения ремесленной продукции, обеспечит мастерам устойчивые источники средств к существованию и позволит традиционным знаниям и ремесленным техникам занять достойное место в современной жизни. Традиционные культурные ценности ремесленных деревень станут важным фактором, способствующим экономическому росту и развитию культурной индустрии столицы./.
