От звуков кхена – традиционного духового инструмента хмонгов – среди каменных гор и мелодий тхена у домов на сваях до ритуала прыжков через огонь у народности патхен, традиционных ремёсел, национальной кухни и общественных культурных пространств – Туенкуанг располагает богатым культурным наследием, которое бережно сохраняется и передаётся из поколения в поколение.
Когда эти ценности объединяются с туризмом, технологиями, продукцией OCOP (одна община, один продукт) креативными услугами и потребительским рынком, культура открывает новое экономическое пространство. Поставленная цель – к 2030 году довести вклад доходов от отраслей культурной индустрии как минимум до 5% валового регионального продукта (ВРП) – свидетельствует о том, что Туенкуанг постепенно преобразует свое наследие в продукцию, рабочие места и добавленную стоимость.
От культурных ресурсов к экономической ценности
После объединения в Туенкуанге проживают представители 46 народностей, при этом на долю этнических меньшинств приходится более 70% населения. В настоящее время в провинции насчитывается 794 объекта культурного наследия и 871 объект нематериального культурного наследия, включенный в реестр, из которых 53 внесены в Список национального нематериального культурного наследия.
Здесь также проводятся 135 фестивалей, в том числе 113 традиционных фестивалей, которые регулярно поддерживаются. Глобальный геопарк ЮНЕСКО «Каменное плато Донгван» и внесенная ЮНЕСКО в список нематериального культурного наследия практика тхен народностей тай, нунг и тхай во Вьетнаме создают дополнительные преимущества для привлечения туристических потоков, инвестиций и развития сопутствующих услуг.
С экономической точки зрения ценность культурно-исторического наследия заключается не в его количестве, а в способности создавать продукцию, формировать рынки и приносить доход. В настоящее время перед Туенкуангом стоит задача реорганизовать культурные ресурсы в направлении формирования цепочек создания стоимости, в которых население выступает основным субъектом, создающим и предлагающим продукцию, предприятия обеспечивают связь с рынком, а органы власти формируют благоприятную среду для развития.
По словам Нгуен Ван Шона, Заместителя секретаря партийного комитета провинции, Председателя Народного совета провинции Туенкуанг, Резолюция Политбюро № 80-NQ/TW ставит задачу развития культуры на новом этапе на основе более широкого подхода и более тесной взаимосвязи культуры с экономикой и развитием человека.
Для Туенкуанга богатые культурные ресурсы являются особым преимуществом, однако этот потенциал превращается в реальный ресурс лишь тогда, когда создаются продукты и рынки, а население получает возможность участвовать в этом процессе и пользоваться его результатами.
На крайнем севере провинции Лунгку наглядно показывает, как культура становится частью местной экономики. Наряду с Национальной флаговой башней и ландшафтами каменного плато, глинобитные дома, традиционные костюмы, вышивка, местная кухня и уклад жизни общины формируют самобытный туристический продукт. Лолочай из приграничного селения превратился в место, известное туристам из Вьетнама и других стран, что стимулирует спрос на размещение, питание, транспортные услуги, изделия традиционных ремесел и местную сельскохозяйственную продукцию.
По словам Чан Дык Чунга, Председателя Народного комитета общины Лунгку, цель местных властей заключается не только в увеличении туристического потока, но и в повышении дохода от каждого туриста. Для этого местным жителям необходимо непосредственно участвовать в цепочке туристических услуг – от предоставления услуг проживания в хоумстеях и общественного питания до продажи местной продукции, одновременно сохраняя традиционную архитектуру, ремесла и обычаи, формирующие самобытность туристического направления.
В настоящее время в провинции насчитывается 54 деревни общинного культурного туризма, из которых 28 отвечают условиям для приема туристов. Некоторые туристические объекты, такие как Намдам, селение Тха и Лолочай, уже стали узнаваемыми направлениями. Наряду с этим в провинции насчитывается 357 продуктов OCOP, получивших рейтинг от трех звезд и выше.
Расширение рынка для креативной продукции
Если Лунгку демонстрирует возможности создания добавленной стоимости на основе культуры каменистого края, то в Тхыонгламе, расположенном в районе экологического озера Наханг – Ламбинь, преимущества заключаются в сочетании природных ландшафтов, культуры народности тай и разнообразной местной продукции. Традиционные дома на сваях, звучание национального музыкального инструмента тинь, песнопения тхэн, местная кухня, ремесла и местные продукты становятся частью единой цепочки услуг – от размещения и питания до туристических впечатлений и покупок.
По словам Ма Конг Кхама, Председателя Народного комитета общины Тхыонглам, местные власти рассматривают культуру и природные ландшафты как важный ресурс для развития сельской экономики. Поэтому община поощряет жителей сохранять традиционную архитектуру, развивать художественную самодеятельность, сохранять народные мелодии и местные кулинарные традиции, а также интегрировать сельскохозяйственную и рыбную продукцию и традиционные ремёсла в развитие общинного туризма. Цель заключается в увеличении продолжительности пребывания туристов, их расходов и создании дополнительных рабочих мест на местах, а не только в наращивании числа посетителей.
Опыт Лунгку и Тхыонглама показывает, что значительный потенциал культурных индустрий сосредоточен в самих местных сообществах. Однако для его превращения в более высокую экономическую ценность необходимо изменить подходы к организации деятельности и созданию культурных продуктов. Изделию из парчи трудно расширить рынок сбыта без соответствующего дизайна. Фестиваль вряд ли сможет приносить дополнительный доход, если он не связан с предоставлением услуг. Культурной деревне сложно удерживать туристов при отсутствии целой цепочки впечатлений и видов активности. Поэтому развитие культурных индустрий требует налаживания связей между носителями культурного наследия и предприятиями, дизайнерами, технологическими компаниями, средствами массовой информации и системой сбыта.
В настоящее время в провинции Туенкуанг насчитывается 1 478 объектов размещения более чем на 14 200 номеров и 52 туристические компании. Туристические маршруты постепенно связывают Особый национальный исторический памятник Танчао и природный заповедник Наханг – Ламбинь с Глобальным геопарком ЮНЕСКО «Карстовое плато Донгван». За первые семь месяцев 2026 года провинцию посетили более 2 млн туристов, в том числе свыше 406 тыс. иностранных. Общий доход от туризма превысил 5,857 трлн донгов.
По словам Нгуен Чунг Нгока, Директора Департамента культуры, спорта и туризма провинции Туенкуанг, провинция исходит из того, что сохранение культурного наследия должно идти рука об руку с раскрытием и использованием его ценности, а местные сообщества должны выступать главным субъектом этого процесса. Одновременно необходимо налаживать связи культуры с технологиями, туризмом и креативными индустриями, чтобы повышать ценность наследия в современной жизни. Это важное направление, позволяющее постепенно превращать культурные ресурсы во внутреннюю движущую силу устойчивого роста.
Для формирования полноценного рынка культурных индустрий ключевое значение имеют и кадровые ресурсы. В 2025 году в провинции продолжали действовать 14 культурных клубов, которые провели 1 272 мероприятия. Кроме того, было организовано множество занятий по обучению традиционным видам искусства. В первой половине 2026 года Центр культуры и кинематографии провинции продолжил работу по подготовке кадров, организовав 26 курсов профессиональной подготовки и повышения квалификации специалистов в сфере культуры на низовом уровне.
Резолюция № 80-NQ/TW ставит цель к 2030 году довести вклад культурных индустрий примерно до 7% ВВП страны. Развивая это направление на региональном уровне, провинция Туенкуанг рассчитывает увеличить долю доходов от культурных индустрий в валовом региональном продукте (ВРП) как минимум до 5%. Для достижения этой цели необходимо совершенствовать механизмы и политику, привлекать предприятия, развивать творческие кадры, формировать сильные бренды и решать ряд других задач. Однако ключевым условием остаётся создание культурных продуктов, способных пользоваться устойчивым спросом на рынке.
Таким образом, цель довести вклад культурных индустрий до 5% ВРП отражает не только амбиции в сфере культуры, но и стремление превратить богатое наследие и самобытность Туенкуанга в источник устойчивого экономического роста. На основе культурного богатства, накопленного многими поколениями, в провинции формируется новое пространство для развития, где сохранение наследия сочетается с созданием востребованных продуктов, расширением рынков и развитием местной экономики./.
