Вьетнамский заслуженный артист Суан Бак - также расширил сферу своей деятельности до телевизионных шоу. Благодаря известности, Суан Бак стал лицом некоторых благотворительных программ (Фото: персонаж предоставил)
Использование образа и имен персонажей в коммерческих целях не являются новым в мире, особенно в странах с развитой индустрией развлечений.
Тем не менее, во Вьетнаме этот бизнес даже не имел названия, репутация знаменитостей, знаменитых фильмов-бомб пока не использовались, чтобы иметь приносить коммерческие преимущества. Это отчасти потому, что нет отдельных регулирующих законов ...
Использование образа и имен персонажей в коммерческих целях - это вторичная коммерция, осуществляемая создателем (вымышленных персонажей) или реальным человеком (в случае со знаменитостями).
Клиенты хотят покупать или использовать какие-нибудь продукты или услуги, готовы платить за них больше, чем фактическая стоимость, потому что эти продукты и услуги создает связь с известным персонажем, фильмом или известными событиями, например персонаж Микки Мауса (Уолт Дисней), озорная Личинка (TuBa), актеры считаются "вселенной" в сериале "Возвращайтесь домой, дети" или игроки сборная Вьетнама по футболу, особенно Нгуен Куанг Хай ...
Даже лозунги, цитаты из фильма, музыкальные произведения, формы и черты характера персонажей можно использовать для бизнеса, печатая их на продуктах или использовать их в рекламной и маркетинговой деятельности.
В конце 2017 года компания Disney подала в Ведомство по патентам и товарным знакам США возражения против гражданина Китая, который взял известную цитату в фильме компании «Pooh»: «You are braver than you believe, stronger than you seem, and smarter than you think» («Вы храбрее, чем считаете, сильнее, чем вы кажитесь и умнее, чем думаете»), и зарегистрировал как свою торговую марку; HBO тоже обвинил президента США Дональда Трампа в нарушении прав интеллектуальной собственности, когда он опубликовал в Твиттере “sanctions are coming” («грядут санкции»), что напомнило людям фразу “winter is coming” («наступает зима») из культового фильма « Игра престолов».
Формы бизнеса
Использование образа и имен вымышленных персонажей
Эта форма происходит от известных героев мультфильмов: Тинтина, Пинокио, Дореамона ... С точки зрения коммерческого бизнеса, мы часто заботимся о их внешности, сочетании цветов, издающего звука ...
Основными источниками вымышленных персонажей являются: из литературных произведений, таких как Алиса (Алиса в стране чудес), из художественных произведений, таких как Мона-Лиза (Да Винчи), персонаж был создан ради бизнеса, Fido-Dido (Seven-Up), Michelin (шинная компания Michellin); персонажи из фильмов, сериалов или видеороликов, они весьма эффективны для продвижения продуктов, распространения информации о продуктах путем большого охвата аудитории.
Вьетнамский заслуженный артист Суан Бак - также расширил сферу своей деятельности до телевизионных шоу. Благодаря известности, Суан Бак стал лицом некоторых благотворительных программ (Фото: персонаж предоставил)
С другой стороны, эти произведения, фильмы очень интересны, поэтому они также лучше влияют на зрителя, такие как Микки Маус, панда Пу (Кунг-фу Панда), Шрек - зеленый великан, Замороженный снеговик Frozen..., Они очень известны во всем мире, особенно среди детей.
Использование образа и имен реальных персонажей
Этот тип бизнеса - использование знаменитостей в маркетинговой деятельности, включая использование важных атрибутов, таких как имя, изображение, голос, уровень влияния персонажа в определенной области и специальные характеристики.
Подключение знаменитостей к определенным продуктам приносит много коммерческих выгод и, самое главное, доверие со стороны потенциальных клиентов. Слушая положительную оценку от знаменитости какого-нибудь продукта, публика стала больше поверить в качество продукта, тут знаменитость играет роль образа для подражания клиентов. Фактически, с коммерческой точки зрения, бизнесмены считают, что покупатель выбирает дешевый продукт - не из-за цены, а потому их привлекают именно знаменитые имена, которые хвалят продукт.
Основной причиной покупки является не сам товар, а привлекательность знаменитостей, связанных с товаром.
Реальные персонажи часто бывают звездами в сфере развлечений, даже члены знаменитой королевской семьи. Суета между известным китайским актером и модным брендом об использовании имиджа артиста в недавней рекламной деятельности – пример того типа бизнеса.
Использование имиджа
Использование имиджа - новая форма в последние годы, это использование вымышленных персонажей фильма, телевизионных каналов, которые играют актеры для маркетинга и рекламы товаров и услуг.
В этих случаях публике было бы немного затруднено отличить персонажа в фильме от актера, который играл роль. Например, персонаж Капитана Джека Воробья, которого играет Джонни Депп, или Ханны Монтаны, которого играет Майли Сайрус, рекламные объявления, в которых используются персонажи Фан Куан, Лыонг Бонг в вьетнамском сериале «Судья» ... в таких случаях публика легко ассоциирует своего любимого персонажа с продуктом с изображением персонажа, и именно это заставляет их принимать решение о покупке.
Публика легко связывает своего любимого персонажа с изображением персонажа, и именно это заставляет их принимать решение о покупке.
На сколько законо использование образа и имен персонажей в коммерческих целях?
Преимущества имен и изображений, связанных с персонажами, огромны в предпринимательской деятельности, поэтому бизнесмены должны определить права, связанные с персонажем, чтобы вести бизнес на законных основаниях. Права на вымышленный персонаж обычно являются правом собственности, включая право на использование, право на эксплуатацию и получение выгоды от использования, право распоряжаться, и это право принадлежит автору или организации, инвестирующей в создание произведения, если права не продаются другим.
Для реальных персонажей - человека, права, связанные с его именем, изображением или внешностью часто являются личными правами, включая право на использование личных характеристик и получение выгоды от использования этого права. Эти права принадлежат самому известному человеку-персонажу, но можно быть передать или продать коммерческим организациям.
Права на интеллектуальную собственность
Самым важным законодательством, защищающим персонажей, и используемых в предпринимательской деятельности, является авторское право. В большинстве стран имена персонажей - незащищенные. Тем не менее, даже без имени образ персонажа может быть признан, если персонаж описан полностью, подробно и содержит определенные различия и популярность, которые помогают публике распознавать. То есть персонаж стал «образом», который защищен, если они соответствуют критериям оригинальности и фиксации, как это предусмотрено законом об авторском праве.
Спор о 4 персонажах во вьетнамском сериале «Тхан Донг Дат Виет» между художником Ле Линь и компанией «Phan Thi» в последнее время является типичным спором об образе. Определение того, кто прав, а кто нет, во многом зависит от того, могут ли четыре персонажа серии стать «независимой работой» отдельно от оригинальной работы.
Для реальных персонажей, бизнес немножко другой. Во многих случаях защита авторских прав в бизнесе, основанном на знаменитостях, имеет определенные ограничения, поскольку авторские права не предоставляют владельцу известных атрибутов, а только его создателям. Например, художник рисует портрет известного человека, авторские права принадлежат художнику, а не знаменитости на картине.
Владелец или лицо, уполномоченное на коммерческую эксплуатацию защищенного персонажа, будет обладать исключительными правами в бизнесе персонажа.
Помимо авторского права, промышленные образцы и товарные знаки являются объектами, которые можно использовать для защиты бизнеса образа, имен персонажей, но эти объекты должны быть связаны с продуктом (для промышленных образцов), с продуктами и услугами (для товарных знаков) и должны быть зарегистрированы компетентным государственным органом.
Под защитой закона, владелец или лицо, уполномоченное на коммерческую эксплуатацию защищенного персонажа, будет обладать исключительными правами в бизнесе персонажа. Это означает, что без согласия или разрешения правообладателя никто не может использовать образ персонажа в предпринимательской деятельности. Защита может распространяться на использование произведения в коммуникации, для производства продуктов с изображениями персонажей или для использования в коммерческих целях.
Недобросовестная конкуренция
Существует много различий между правом защиты права интеллектуальной собственности и защитой от недобросовестной конкуренции. Права интеллектуальной собственности возникают из защищенной интеллектуальной собственности. Между тем, защита от недобросовестной конкуренции не основывается на вопросах интеллектуальной собственности, а рассматривается на основе положений других соответствующих законов, таких как Закон о конкуренции.
В соответствии с законом о конкуренции если в коммерческих инструкциях, вводящие людей в заблуждение, использованы образ, имя персонажа, такое использование считается недобросовестной конкуренцией.
Другие формы защиты
Во многих странах правила могут быть в форме общего права (как гражданский кодекс) или в форме конкретных законов, которые позволяют владельцу персонажа или характеристик знаменитости защищать себя и их персонажи против коммерческой эксплуатации, рекламы и несанкционированного использования. В целом, эти права будут дополнять защиту персонажей, прав, которые существуют только в рамках закона об интеллектуальной собственности.
Использование образа и имен персонажей осуществляется во всех областях
В большинстве случаев использование образа персонажа принесет определенные коммерческие преимущества людям, которые правильно и надлежащим образом использует образ.
В большинстве случаев использование образа персонажа принесет определенные коммерческие преимущества людям, которые правильно и надлежащим образом использует образ.
Однако применение правовых норм при ведении этого бизнеса зависит от каждого конкретного случая и требует гибкого применения законов в соответствии с принципами общего права и международной практикой./.
