Более десяти лет назад, когда туристическая индустрия Вьетнама впервые начала уделять особое внимание формированию национального бренда, возникла идея назначения “послов туризма”, что открыло путь к новому и творческому подходу к международному продвижению.
Обладая разнообразными ландшафтами и богатым культурным наследием, Вьетнам уже имеет прочную основу для развития своего туристического имиджа. С 2011 года звание «Посол туризма Вьетнама» было присвоено нескольким выдающимся деятелям, каждый из которых сыграл свою роль в продвижении имиджа страны на мировой арене.
Первопроходцем в этом направлении стала актриса Ли Ня Ки, которая в 2011 году стала первым послом туризма страны. Благодаря своей уверенной манере поведения и отточенным дипломатическим навыкам она успешно добилась включения бухты Халонг в число новых семи природных чудес света. Этот прорыв прочно закрепил позиции Вьетнама на международной карте и подчеркнул силу личного влияния в продвижении туризма.
Позже, в период с 2014 по 2017 год, знаменитый шеф-повар вьетнамского происхождения Бобби Чинн познакомил международную аудиторию с кулинарными сокровищами Вьетнама. В телевизионных программах, транслируемых по всему миру, он рассказал о фо (лапше), баньсео (жареных блинчиках) и гойкуон (свежих спринг-роллах), превратив еду в универсальный язык, соединяющий культуры.
Примерно в то же время французская предпринимательница вьетнамского происхождения Аноа Сюзанна Дюссоль Перран продвигала Вьетнам в Париже через культурные мероприятия. Ее инициатива «Maison du Vietnam» (Дом Вьетнама) стала местом встречи для вьетнамцев, проживающих за рубежом, и их международных друзей, оставив неизгладимый след в культурной дипломатии.
Новая глава была написана голливудским режиссером Джорданом Вогт-Робертсом, чей голливудский боевик-блокбастер "Конг: остров черепа" продемонстрировал драматическую красоту Чангана, Халонга и Куангбиня. Благодаря фильму кинематографические пейзажи Вьетнама стали своего рода “паспортом”, демонстрирующим туристическую привлекательность страны миллионам кинозрителей по всему миру.
Еще одной заметной фигурой является Ли Сыонг Кан (корейское имя: Ли Чан Кун), потомок 31-го поколения вьетнамского короля Ли Тхай То. Назначенный послом по туризму в Республике Корея в 2017 году, он проработал три срока подряд, что является самым длительным сроком в этой отрасли. Испытывая глубокую привязанность к родине своих предков и обладая глубоким пониманием корейской культуры, он открыл офис по продвижению туризма Вьетнама в Сеуле. Он возглавил множество роуд-шоу, ознакомительных поездок и медийных кампаний на таких телеканалах, как MBN, SBS и EBS. Его усилия принесли плоды. Число корейских туристов, посетивших Вьетнам, достигло 3,6 миллиона в 2023 году, выросло до 4,5 миллиона в 2024 году и уже составило 2,2 миллиона в первой половине 2025 года.
Присутствие этих послов туризма вдохнуло новую жизнь в то, как Вьетнам представляет себя миру. Воплощая культурную самобытность и личную страсть, они помогают посетителям глубже познакомиться с этой страной Юго-Восточной Азии - от народных фестивалей и природных ландшафтов до тонкостей ее кухни.
Помимо вдохновляющего контента, амбассадоры также активизировали участие широких слоев населения. Многие молодые люди и местные жители в настоящее время активно делятся фотографиями своих родных городов с помощью прямых трансляций, видеоблогов, семейного отдыха и местных продуктов, создавая естественную коммуникационную сеть, которая обогащает туристическую историю страны.
Заглядывая в будущее, Вьетнам планирует воспитать новое поколение послов, особенно молодежь в местных сообществах, используя при этом такие цифровые технологии, как виртуальная реальность, прямые трансляции и метавселенная. Ключевым фактором также является укрепление международного сотрудничества, особенно через представителей спорта, культуры и искусства, влияние которых ощущается во всем мире.
Послы туризма являются мягким мостом, связывающим Вьетнам с миром, отметил заместитель министра культуры, спорта и туризма Хо Ан Фонг на церемонии награждения Ли Сыонга Кана министерским сертификатом за заслуги 25 июля 2025 года. Они помогают позиционировать страну как безопасное, гостеприимное и самобытное направление, которое не только богато традициями, но и современно и динамично./.
