Раскрывая потенциал
В последнее время Центр культурной и научной деятельности комплекса Ванмиеу – Куоктызям активно развивает разнообразную сувенирную продукцию, основанную на ценностях культурного наследия и особенностях памятника, уделяя особое внимание её практичности и соответствию вкусам туристов.
По словам заместителя директора центра Дыонг Нгок Ха, сувениры – это не просто туристические товары, которые посетители увозят после экскурсии. Каждый сувенир служит средством передачи культурных знаний и рассказывает историю традиций уважения к образованию и системы государственных экзаменов, связанных с этим историческим комплексом. Центр развивает сувенирную продукцию по модели сотрудничества исследователей, молодых дизайнеров и ремесленников традиционных деревень. Сочетание современного дизайнерского мышления молодых специалистов с мастерством и многолетним опытом народных умельцев открыло новые способы рассказа о наследии, сделав его ближе современной аудитории.
Практика показывает, что образ Вьетнама в сувенирной продукции уже не ограничивается такими традиционными символами, как национальное платье аозай, коническая шляпа нонла или плавучий рынок Кайранг. По мнению основателя компании Liu Lo Arts & Craft Чинь Ха Миен, сувениры способны рассказывать простые и близкие истории о стране и её людях, становясь эффективным инструментом культурной коммуникации.
Несмотря на положительные изменения, рынок подарков и сувениров пока не в полной мере использует потенциал богатого культурного наследия, традиционных ремесленных деревень и мастерства народных умельцев. Многие изделия остаются однообразными, лишёнными индивидуальности и недостаточно отражают ценность национального наследия.
При ориентации на рыночный спрос, повышении функциональности изделий, создании уникальной истории каждого из них и активном участии дизайнеров и предприятий сувенирная продукция может стать эффективным инструментом продвижения образа Вьетнама в мире.
Развитие комплексной экосистемы
Современные потребительские тенденции показывают, что туристы всё больше интересуются продукцией, обладающей культурной ценностью, экологичностью и тесной связью с местными сообществами.
По мнению основателя сети ярмарок Nghề Nghệ Art Fair Нгуен Ньы Куинь, ценность сувенирной продукции заключается не только в её практическом назначении, но и в способности рассказывать истории, вызывать эмоциональный отклик и формировать у потребителей более глубокую связь с местом, которое они посетили.
Как отметила доктор наук Лы Тхи Тхань Ле, преподаватель факультета культурных индустрий и наследия Школы междисциплинарных исследований и искусств Вьетнамского национального университета в Ханое, разработчикам, производителям и поставщикам сувенирной продукции необходимо выстраивать стратегию, ориентированную на будущий рыночный спрос, изучать отечественные и международные тенденции, инвестировать в создание новых продуктов, поддерживать творческое сообщество и привлекать народных мастеров к разработке изделий, отвечающих ожиданиям современных потребителей.
По мнению экспертов, для создания конкурентоспособной сувенирной отрасли, способной популяризировать культурное наследие и формировать привлекательный образ Вьетнама, стране необходимы долгосрочная стратегия развития и комплексная система поддержки. Важную роль играет укрепление взаимодействия между исследователями, разработчиками продукции, художниками и местными сообществами, что позволит эффективнее использовать потенциал традиционных знаний, повысить коммерческую ценность продукции и расширить рынки её сбыта.
Кроме того, необходимо совершенствовать механизмы и государственную политику поддержки производства сувениров, чётко регулировать вопросы происхождения продукции и стандартов качества, повышать квалификацию ремесленников, а также развивать новые изделия, сочетающие местные материалы с современными тенденциями дизайна./.
